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沃爾瑪重慶門店重開 兌現(xiàn)比危機(jī)公關(guān)重要

   2011-10-27 中國(guó)食品網(wǎng)中食網(wǎng)11020

    "全新面貌從'心'服務(wù)"沃爾瑪重慶一家分店在門口張貼著這樣的海報(bào)。停業(yè)整頓15天后,重慶沃爾瑪13家分店全部重新開業(yè)?,F(xiàn)場(chǎng)不少商品,都進(jìn)行特價(jià)促銷,除了價(jià)格較便宜外,產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)者切身關(guān)心的。

    因?qū)⑵胀ㄘi肉貼上"綠色食品"標(biāo)簽冒充綠色有機(jī)豬肉銷售,重慶市于10月9日依法對(duì)沃爾瑪重慶店,作出有史以來(lái)對(duì)零售企業(yè)最嚴(yán)厲的處罰:所有分店停業(yè)整頓15日,并被罰款269萬(wàn)元,兩名沃爾瑪員工被逮捕,35人被拘留。隨后,沃爾瑪中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官陳耀昌以"個(gè)人原因"突然離職。

    雄踞世界500強(qiáng)排行榜榜首的世界零售巨頭,沃爾瑪為此"高成本"買單,高層親自展開企業(yè)危機(jī)公關(guān)。據(jù)《重慶晨報(bào)(微博)》報(bào)道,沃爾瑪高層透露,閉門整改期間沃爾瑪為此花費(fèi)了近5000萬(wàn)元。

    在40分鐘的媒體見面會(huì)上,沃爾瑪中國(guó)大賣場(chǎng)高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)運(yùn)官董開源5次道歉,并承諾:今后,絕不會(huì)有類似事件再發(fā)生。

    五天前的10月21日,沃爾瑪全球副總裁貝思哲在其到華的兩天半時(shí)間里,密集走訪了6個(gè)城市。最后一站,他專程來(lái)渝,與重慶市長(zhǎng)黃奇帆會(huì)面,并就"綠色豬肉"一案向中國(guó)消費(fèi)者致歉。

    兌現(xiàn)永遠(yuǎn)比承諾更重要。據(jù)《重慶晚報(bào)》報(bào)道,重開業(yè)的沃爾瑪仍有不盡如人意的地方,有顧客質(zhì)疑帶魚質(zhì)量卻未能得到營(yíng)業(yè)員的滿意答復(fù)。整改后的沃爾瑪中國(guó)區(qū)能否像在美國(guó)總部一樣,帶給消費(fèi)者徹底的信任,關(guān)鍵還在于是否兌現(xiàn)了承諾,真正讓消費(fèi)者滿意。


 
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