截至3月27日，國內(nèi)三大上市乳業(yè)巨頭伊利、蒙牛和光明均已公布2011年年報。惹人注目的是，三大乳企廣告投入均可謂大手筆，去年全年合計達到69.16億元，日均約1900萬元。

    國產(chǎn)乳企的形勢不可謂不危急。當今洋奶粉已經(jīng)牢牢掌握了中國奶粉市場，其市場占有率高達約60%,在高端奶粉上的市場份額甚至高達90%.如果國產(chǎn)奶放棄低價競爭策略，這個數(shù)字肯定會更難看。

    在牛奶市場，國人的"崇洋"實在是逼不得已。國人選擇牛奶的標準，首先是安全，其次是價格。而安全恰恰是國產(chǎn)奶的最大軟肋。三聚氰胺事件陰影還未完全揮去，新的安全問題又層出不窮。

    形勢危急，三大乳企押注廣告的心情不難理解。

    成本高企，手頭拮據(jù)，如何用好有限的資金呢？筆者從一名消費者的角度來看，這三大乳企知名度已經(jīng)足夠，不如把這些錢用在養(yǎng)殖、生產(chǎn)、質(zhì)檢、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)，讓質(zhì)量更加有保證。雖然這些地方很難看到成效，但對于乳品來說，沒有負面新聞就是最好的營銷。

    可如今，三大乳企不約而同選擇重金做廣告，灌輸性地宣傳"天然牧場"和"自然健康".可惜，結(jié)果卻是吃力不討好，大而空的灌輸宣傳被網(wǎng)友調(diào)侃為"不管你信不信，反正我信了。"

    靠廣告打不敗洋奶粉，消費者都知道。我們的乳企知不知道？