春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，既是家人團聚、朋友相聚的溫馨時刻，也是“說出心里話”、表達情感的絕佳契機。隨著蛇年春節(jié)的腳步漸近，一場場相聚在“餐餐”中展開：家人圍坐一堂，傾訴彼此的關心與愛意；朋友相聚一處，分享過去一年的喜怒哀樂?；谏鲜鲒厔?，大眾點評依托依托豐富的餐飲資源，以“說出心里話”為切入點挖掘聚餐場景的情感價值，攜手可口可樂打造了一場「餐餐綻放心里話」春節(jié)主題營銷活動。通過這一活動，大眾點評為大家提供春節(jié)時刻，向家人、朋友表達愛意、分享心意，用溫暖的方式開啟新的一年的渠道。
1月6日，大眾點評在線上開啟了「餐餐綻放心里話」活動，推出全新的Bingo玩法，迅速掀起新春活動熱潮。Bingo活動將經(jīng)典的連連看游戲升級為任務玩法，用戶通過點亮“話新年”“聊心聲”“露真情”“尋年味”等充滿年味與暖意的挑戰(zhàn)，大眾點評精心準備的春節(jié)限定好禮。此外，通過“探好店”“評火鍋”等活動任務，用戶可以輕松找到適合與家人、朋友“綻放心里話”的精選餐飲相聚好店。
本次新春主題活動，在線下，大眾點評還聯(lián)合南京和長沙300多家餐飲商戶，打造“團圓地圖打卡”玩法，為用戶提供多樣化的“團圓飯”選擇。用戶們跟隨打卡地圖穿梭于各大美食商戶，不僅能發(fā)現(xiàn)心儀的美食，還能在打卡過程中深入探索濃郁的年味，為活動的餐飲商戶帶來新春流量與曝光。
大眾點評將“餐餐綻放心里話”活動從線上延伸至線下，在最具南京老城南記憶的歷史文化街區(qū)——南京老門東街區(qū)和“青春主義”十足的長沙潮宗街街區(qū)打造新春快閃活動，為參與者帶來全新的新春體驗?；顒蝇F(xiàn)場，“新年許愿樹”裝置吸引了眾多游客，大家滿懷期待地寫下自己的新春心愿并懸掛其上；“說說心里話墻”上貼滿了對親朋好友的祝福，成為情感交流的溫馨角落；“幸運煙花簽”游戲區(qū)則為參與者帶來了新一年的好運，增添了節(jié)日的歡樂氛圍。此外，現(xiàn)場的巨型可口可樂主題裝置成為活動的焦點，吸引了大量游客駐足拍照留念。通過這些精心設計的互動環(huán)節(jié)和場景布置，大眾點評將“餐餐綻放心里話”活動打造成一個集文化體驗、情感交流與娛樂互動于一體的新春盛事，讓參與者們在歡樂中開啟新的一年。
此次活動聯(lián)合可口可樂品牌打造新春情感主題營銷，通過新春聚餐消費場景，將品牌體驗深度植入線上線下活動，實現(xiàn)情感與消費的無縫銜接。從線上到線下，多元化傳播與玩樂體驗巧妙融合，不僅為消費者創(chuàng)造了沉浸式的年味體驗，更為活動商戶帶來流量與人氣，一同碰撞出更具情感共鳴的年味表達。這個春節(jié)，不妨與大眾點評“年”在一起，共同“綻放心里話”！
