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中國食品網(wǎng)

關(guān)于防范私域直播間推銷號稱有養(yǎng)生功效產(chǎn)品的消費提示

   2025-04-28 上海市市場監(jiān)督管理局5530
  近期,市場監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn),本市有門店(如社區(qū)店、品牌店等),通過線下福利活動引導(dǎo)用戶,特別是老年用戶,進(jìn)入合作或自營的個微、企微、微信群等私域,“線上下單、線下提貨”,形成“拉新-直播-社群-復(fù)購”營銷新模式。其中,部分私域直播間以“養(yǎng)生講座”“健康咨詢”等名義,通過夸大功效、虛構(gòu)案例、虛假評價等手段推銷多種號稱有養(yǎng)生功效的不同類型產(chǎn)品,存在涉嫌虛假宣傳、誤導(dǎo)消費及侵害消費者權(quán)益的風(fēng)險。
 
  為保護(hù)本市廣大消費者,特別是老年群體合法權(quán)益,發(fā)布如下消費提示:
 
  警惕私域直播營銷風(fēng)險,理性識別
 
  1. 謹(jǐn)防“話術(shù)誘導(dǎo)”
 
  私域直播間常通過封閉場景、情感誘導(dǎo)(如“親情牌”“專家人設(shè)”)、限時優(yōu)惠等手段,人為制造焦慮,甚至謊稱相關(guān)產(chǎn)品可“根治慢性病”“替代藥物”“延年益壽”等。此類宣傳涉嫌構(gòu)成《反不正當(dāng)競爭法》《廣告法》中所禁止的虛假宣傳或虛假廣告違法行為,消費者切勿輕信。
 
  2. 警惕“紅包陷阱”
 
  線下門店常以送雞蛋、小額紅包等活動吸引客戶,重點是周邊社區(qū)中不擅長網(wǎng)購的老年,同時也是精準(zhǔn)的大健康受眾群體。私域直播間主播常通過宣傳養(yǎng)生知識,甚至“偽養(yǎng)生知識”,樹立自身人設(shè),為產(chǎn)品打上健康、實惠的標(biāo)簽,給消費者產(chǎn)生在線上領(lǐng)完優(yōu)惠再去店里消費的占便宜錯覺。
 
  3. 消除“信息黑洞”
 
  購買前務(wù)必查驗:
 
  - 直播間資質(zhì):是否公示營業(yè)執(zhí)照、醫(yī)療器械/食品經(jīng)營許可證;
 
  - 產(chǎn)品資質(zhì):保健食品認(rèn)準(zhǔn)“藍(lán)帽子”標(biāo)志,藥品需有“國藥準(zhǔn)字”;
 
  - 功效范圍:保健品不得宣稱疾病治療功能,藥品需嚴(yán)格遵循說明書適應(yīng)癥。
 
  4. 拒絕“私下交易”
 
  若主播引導(dǎo)通過個人賬戶付款、社交平臺轉(zhuǎn)賬或脫離正規(guī)平臺交易,涉嫌逃避監(jiān)管,資金安全無保障,應(yīng)果斷拒絕。
 
  科學(xué)養(yǎng)老,理性消費
 
  1.保健食品非藥品,治病需遵醫(yī)囑
 
  保健食品僅具調(diào)節(jié)機體功能,不能替代藥物治療疾病。身體不適應(yīng)到正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)就診,勿因輕信直播宣傳延誤治療。
 
  2. 慎對“免費福利”“熟人推薦”
 
  對直播間以“免費領(lǐng)禮品”“專家一對一服務(wù)”等噱頭誘導(dǎo)添加私信、加入會員群的行為保持警惕,勿因小利泄露個人信息或沖動消費。
 
  3. 留存證據(jù),便于維權(quán)
 
  交易時保存直播錄屏、商品鏈接、支付憑證、聊天記錄等信息,要求開具正規(guī)發(fā)票或收據(jù),注明產(chǎn)品具體名稱及型號。
 
  積極維權(quán),共建健康消費環(huán)境
 
  如發(fā)現(xiàn)虛假宣傳、違法廣告、銷售假冒偽劣產(chǎn)品或遭遇消費欺詐,請立即通過以下途徑投訴舉報:
 
  1. 撥打12315投訴舉報熱線或登錄全國12315平臺(www.12315.cn)反映;
 
  2. 通過“國家反詐中心APP”舉報涉嫌詐騙行為;
 
  3. 涉及重大健康損害或群體糾紛,可直接向?qū)俚厥袌霰O(jiān)管部門舉報。
 
  本市市場監(jiān)管部門將加大網(wǎng)絡(luò)直播營銷專項整治力度,嚴(yán)查虛假宣傳、違法廣告、價格欺詐等違法行為。請廣大消費者,尤其是老年朋友提高防范意識,共同維護(hù)公平有序的市場環(huán)境。
 
  多關(guān)心家中長輩
 
  主動科普消費陷阱
 
  幫助其樹立科學(xué)健康觀念
 
  避免被不良商家鉆漏洞
 
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