近日，高端水果番茄品牌一顆大™與休閑食品賽道的頭部品牌 溜溜梅創(chuàng)意聯(lián)動，推出聯(lián)名組合產(chǎn)品【一顆大™櫻桃番茄×溜溜梅真烏梅】，打造休閑零食“番茄烏梅夾”。這款被消費者譽為“天選CP”的番茄烏梅夾產(chǎn)品，正掀起休閑零食市場的新風(fēng)潮。
此次跨界合作，源自雙方核心消費者的高度契合。據(jù)了解，一顆大™的核心消費群體主要集中在18-35歲之間，以女性為主，涉及新銳白領(lǐng)、精致媽媽、Z世代、資深中產(chǎn)等各個群體，這些人群與溜溜梅的核心消費者基本一致。雙方強強聯(lián)合，不僅為消費者帶來了新鮮與創(chuàng)意體驗，也引發(fā)了消費者的購買熱潮。
而據(jù)品牌市場調(diào)研顯示，#番茄烏梅#的話題在小紅書平臺獲得超5000萬次瀏覽，這一搭配成為許多人宅家看劇、野餐出行的選擇，DIY提供的不僅是一種創(chuàng)新吃法，更是一種參與制作過程中的“情緒價值”。一顆大™瞄準(zhǔn)這一消費興趣點，聯(lián)手溜溜梅，致力于打造“番茄烏梅夾天花板”組合，用高品質(zhì)的櫻桃番茄和優(yōu)質(zhì)的烏梅，帶給消費者更高層次的食用體驗。
其中，櫻桃番茄是一顆大™的王牌產(chǎn)品之一，不僅獲得番茄行業(yè)內(nèi)首個“低GI食品認(rèn)證”，且市場表現(xiàn)卓越，被權(quán)威機構(gòu)沙利文認(rèn)定“櫻桃番茄全國銷量第一”的市場地位。據(jù)了解，一顆大™櫻桃番茄產(chǎn)自其所屬公司凱盛浩豐農(nóng)業(yè)集團有限公司自有智慧玻璃溫室，不僅具備0轉(zhuǎn)基因、0重金屬、0人工激素等安全特性，且口感絕佳、多籽爆汁、自然帶種。一顆大™櫻桃番茄與溜溜梅真烏梅制成的番茄烏梅夾，將番茄的酸甜爆汁與烏梅的肉厚軟糯完美搭配在一起，引發(fā)不少粉絲效仿制作。
同時，為了強化消費者體驗，兩大品牌構(gòu)建了線上線下聯(lián)動的立體營銷矩陣。在抖音電商平臺，一顆大™抖音店鋪直播間開啟了買一顆大™櫻桃番茄送溜溜梅的限量活動。線下渠道中，一顆大™和溜溜梅的聯(lián)名活動成功走進上海盒馬總部，聯(lián)合盒馬種草機IP派送“好味”；并走進小紅書開展隨餐派送活動，關(guān)愛白領(lǐng)健康；在抖音所在區(qū)域上海漕河涇新興技術(shù)開發(fā)區(qū)及在大潤發(fā)上海、蘇州門店，一顆大™×溜溜梅聯(lián)名快閃活動也火熱開展，引發(fā)消費者購買熱潮。
上海大潤發(fā)超市試吃活動
值得一提的是，在本次聯(lián)名活動中，一顆大™推出的櫻桃番茄“顯眼包”受到不少消費者喜愛。具備品牌辨識度的“紅藍(lán)”配色，吸引了消費者曬圖打卡。
此次聯(lián)名是一顆大™在渠道營銷中的有一次創(chuàng)意嘗試。著眼未來，一顆大™將繼續(xù)關(guān)注消費者需求，與渠道及其他品牌開展更多惠及消費者的活動，讓一顆大™高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、放一萬個心的“高素質(zhì)”產(chǎn)品服務(wù)更多消費者。
