中國食品網(wǎng)

春生陽氣喝開水, “中式健康養(yǎng)生”的密碼穩(wěn)穩(wěn)拿捏年輕人的心

   2025-05-19 中國食品網(wǎng)138280

把中藥材加入奶茶配方,將八段錦納入工位健身OKR,當(dāng)代年輕人正將養(yǎng)生玩成傳統(tǒng)與現(xiàn)代的混搭。

在春回大地萬物生發(fā)之際,康師傅喝開水精準(zhǔn)拿捏Z世代的健康養(yǎng)生密碼,攜手小紅書《萬物有時節(jié)》IP在線發(fā)起#春生陽氣喝開水#話題,將“多喝開水好”的網(wǎng)絡(luò)梗翻新成科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)酿B(yǎng)生指南,既承襲傳統(tǒng)智慧又超越傳統(tǒng)局限,給產(chǎn)品的市場熱度上了一波大分,強(qiáng)化了品牌的年輕化勢能。

春生陽氣喝開水,康師傅喝開水開辟春日養(yǎng)生新賽道

一年之計在于春,養(yǎng)生亦如此。正所謂俗話說,“春季不養(yǎng)陽,一年都白忙”??祹煾岛乳_水即抓住“春日養(yǎng)生”這一高關(guān)注話題,結(jié)合產(chǎn)品特性發(fā)起“春生陽氣喝開水”主題活動,成功占領(lǐng)春日養(yǎng)生C位。

“順時而養(yǎng)”是《黃帝內(nèi)經(jīng)》的養(yǎng)生智慧,在“新中式養(yǎng)生”風(fēng)潮下頗受年輕人推崇。而“多喝開水”雖被網(wǎng)絡(luò)梗解構(gòu)為敷衍式關(guān)懷,實(shí)則與中醫(yī)養(yǎng)生理念同源——李時珍在《本草綱目》中記載,“太和湯”(即開水)味甘性平,有“助陽氣、行經(jīng)絡(luò)”之效。

康師傅喝開水創(chuàng)新性地搭建了傳統(tǒng)養(yǎng)生與年輕消費(fèi)的對話橋梁,與年輕人開啟了一場春日養(yǎng)生對話,將“多喝開水好”變?yōu)閆世代主動擁抱的“新中式養(yǎng)生”共識,為長效增長注入持續(xù)動能。

線上,先通過大V聯(lián)動,養(yǎng)生科普和硬核評測兩手抓,深度解讀“多喝開水”蘊(yùn)含的養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代科學(xué)依據(jù),系統(tǒng)解答“為什么春季要多喝開水”的消費(fèi)關(guān)切。緊接著,不同領(lǐng)域KOL紛紛現(xiàn)身說法,從養(yǎng)生、母嬰、護(hù)膚等不同角度出發(fā),從專業(yè)背書到生活場景全方位切入,以用戶視角,去發(fā)現(xiàn)多喝開水的各種好處。

線下,康師傅喝開水聯(lián)合小紅書《萬物有時節(jié)》在南京玄武湖打造了一場別開生面的“走谷雨游園會”快閃活動。活動巧妙融合節(jié)氣文化與品牌理念,特別設(shè)計的“谷雨春投壺”互動吸引年輕人參與互動。參與者既能體驗(yàn)投壺游戲的趣味,感受谷雨節(jié)氣的文化魅力,又能在“喝開水補(bǔ)給站”中,真切感知產(chǎn)品溫和好吸收的獨(dú)特賣點(diǎn)。這種將傳統(tǒng)文化沉浸式體驗(yàn)與產(chǎn)品特性自然結(jié)合的形式,讓年輕人在玩樂中自然建立起對品牌的深度認(rèn)知和好感。

康師傅喝開水通過立體化營銷策略,成功實(shí)現(xiàn)品牌價值升級:線上以內(nèi)容驅(qū)動傳遞產(chǎn)品價值,重塑消費(fèi)者認(rèn)知;線下以體驗(yàn)為導(dǎo)向深化用戶互動,建立情感聯(lián)結(jié)。截至目前,#多喝開水好#話題瀏覽量突破480萬,#春生陽氣喝開水#話題瀏覽量突破530萬。更重要的是,品牌成功重塑“多喝開水好”的認(rèn)知,為多喝開水正名,讓喝開水成為年輕人主動選擇的健康生活方式,展現(xiàn)出傳統(tǒng)養(yǎng)生理念的當(dāng)代生命力。

燒開水竟有隱藏硬科技,康師傅喝開水重新定義“開水”

此次春日養(yǎng)生局的大火,表面看在于找對溝通話題,根本的原因則在于其傳承《本草綱目》“太和湯”的飲水文化,用現(xiàn)代科技為傳統(tǒng)智慧注入新解。在家“燒開水”看似簡單,但可能暗藏隱患。如果是老舊的自來水管道,可能滋生細(xì)菌,普通沸水僅能消滅70%的細(xì)菌,反復(fù)煮沸還可能析出水垢和重金屬。因此,“燒開”不完全等于安全,更不完全等于健康。

康師傅喝開水以現(xiàn)代科技重新定義“開水”。它采用天然椰子殼活性炭與納米級雙重過濾工藝,符合純凈水國家標(biāo)準(zhǔn),再經(jīng)UHT超100℃煮沸殺菌,等于說有“燒開+濾凈”雙重安全BUFF加成,所以才是“燒開的純凈水”,不僅加倍安全更放心,喝起來還溫和好吸收,不刺激腸胃,口感甜甜的,也更好喝。

事實(shí)上,水質(zhì)好不好,數(shù)據(jù)看得到。TDS值是指水中的溶解性總固體,是衡量水中無機(jī)鹽和有機(jī)物的指標(biāo)。TDS值越低,水就越純凈。評測顯示,自來水燒開后的水TDS值普遍超過100,飲水機(jī)燒開的水TDS值普遍在5-20之間,而康師傅喝開水的TDS值僅不到2,純凈度堪比實(shí)驗(yàn)室超純水。創(chuàng)新的生產(chǎn)工藝和全鏈路的品質(zhì)把控,讓“煮沸不等于安心”的痛點(diǎn)迎刃而解。

(評測博主硬核測評,指標(biāo)數(shù)據(jù)來說話)

當(dāng)年輕人手握一瓶喝開水,他們喝的不僅是《本草綱目》中的養(yǎng)生傳承,更是現(xiàn)代工藝賦予的健康底氣。

新式飲水哲學(xué):喝開水正成為一種生活主張

熬夜用護(hù)肝片“續(xù)命”,火鍋后靠酵素“贖罪”,朋克養(yǎng)生的流行,看似一場自我安慰式的“健康玄學(xué)”,實(shí)則表明在快節(jié)奏的都市生活中,年輕人渴望用“省事”的方式,為健康護(hù)航。

除了水質(zhì)和口感的遙遙領(lǐng)先,康師傅喝開水的另一優(yōu)勢就在于把“燒開水”到“喝開水“的復(fù)雜過程簡化為擰瓶蓋這一簡單動作,降低了喝燒開的水的門檻,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了從一瓶水到輕養(yǎng)生的生活方式進(jìn)階。無需等待即時享用的便捷性,突破了時間和空間的限制,讓用戶能夠在日常生活中自發(fā)開啟飲用時機(jī),讓喝開水逐漸沉淀為生活不可或缺的一部分。

凌晨沖泡奶粉直接加熱到45℃,會議間隙隨手實(shí)現(xiàn)“開水冷泡茶”,運(yùn)動完即時補(bǔ)充熟水……在本次“春生陽氣喝開水”的主題活動中,網(wǎng)友們從自身生活需求出發(fā),開發(fā)出了一系列喝開水的實(shí)用案例。為此,康師傅喝開水官方專門舉辦了分享大會,集中展示#多喝開水好的N個好處#。

不難看出,在重新定義“開水”之后,康師傅喝開水正和用戶一起,解鎖“喝開水”的N種姿勢。假以時日,或許當(dāng)人們再提起喝開水時,第一時間想到的也許不再是燒水壺,而是康師傅喝開水。

當(dāng)傳統(tǒng)文化遇見現(xiàn)代科技工藝,當(dāng)“多喝開水”的調(diào)侃蛻變?yōu)榭茖W(xué)養(yǎng)生共識,康師傅喝開水完成了一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代的雙向奔赴。未來,康師傅將繼續(xù)以“喝開水”為支點(diǎn),讓每一瓶水都成為傳統(tǒng)智慧的現(xiàn)代注腳,讓每一次飲用都成為對自己的溫柔關(guān)照。

康師傅喝開水以年輕人的健康養(yǎng)生成功破局,不僅讓熟水這一傳統(tǒng)品類煥發(fā)新生,更成功將喝開水帶入年輕人健康生活方式清單,掀起Z世代 “多喝開水好”的新潮流。

 
舉報 0 收藏 0 打賞 0評論 0
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行
網(wǎng)站首頁  |  關(guān)于我們  |  新手幫助  |  信息發(fā)布規(guī)則  |  版權(quán)隱私  |  服務(wù)條款  |  聯(lián)系我們  |  網(wǎng)站地圖  |  排名推廣  |  廣告服務(wù)  |  積分換禮  |  RSS訂閱  |  違規(guī)舉報