把中藥材加入奶茶配方，將八段錦納入工位健身OKR，當(dāng)代年輕人正將養(yǎng)生玩成傳統(tǒng)與現(xiàn)代的混搭。
在春回大地萬物生發(fā)之際，康師傅喝開水精準(zhǔn)拿捏Z世代的健康養(yǎng)生密碼，攜手小紅書《萬物有時節(jié)》IP在線發(fā)起#春生陽氣喝開水#話題，將“多喝開水好”的網(wǎng)絡(luò)梗翻新成科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)酿B(yǎng)生指南，既承襲傳統(tǒng)智慧又超越傳統(tǒng)局限，給產(chǎn)品的市場熱度上了一波大分，強(qiáng)化了品牌的年輕化勢能。
春生陽氣喝開水，康師傅喝開水開辟春日養(yǎng)生新賽道
一年之計在于春，養(yǎng)生亦如此。正所謂俗話說，“春季不養(yǎng)陽，一年都白忙”?？祹煾岛乳_水即抓住“春日養(yǎng)生”這一高關(guān)注話題，結(jié)合產(chǎn)品特性發(fā)起“春生陽氣喝開水”主題活動，成功占領(lǐng)春日養(yǎng)生C位。
“順時而養(yǎng)”是《黃帝內(nèi)經(jīng)》的養(yǎng)生智慧，在“新中式養(yǎng)生”風(fēng)潮下頗受年輕人推崇。而“多喝開水”雖被網(wǎng)絡(luò)梗解構(gòu)為敷衍式關(guān)懷，實(shí)則與中醫(yī)養(yǎng)生理念同源——李時珍在《本草綱目》中記載，“太和湯”（即開水）味甘性平，有“助陽氣、行經(jīng)絡(luò)”之效。
康師傅喝開水創(chuàng)新性地搭建了傳統(tǒng)養(yǎng)生與年輕消費(fèi)的對話橋梁，與年輕人開啟了一場春日養(yǎng)生對話，將“多喝開水好”變?yōu)閆世代主動擁抱的“新中式養(yǎng)生”共識，為長效增長注入持續(xù)動能。
線上，先通過大V聯(lián)動，養(yǎng)生科普和硬核評測兩手抓，深度解讀“多喝開水”蘊(yùn)含的養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代科學(xué)依據(jù)，系統(tǒng)解答“為什么春季要多喝開水”的消費(fèi)關(guān)切。緊接著，不同領(lǐng)域KOL紛紛現(xiàn)身說法，從養(yǎng)生、母嬰、護(hù)膚等不同角度出發(fā)，從專業(yè)背書到生活場景全方位切入，以用戶視角，去發(fā)現(xiàn)多喝開水的各種好處。
線下，康師傅喝開水聯(lián)合小紅書《萬物有時節(jié)》在南京玄武湖打造了一場別開生面的“走谷雨游園會”快閃活動。活動巧妙融合節(jié)氣文化與品牌理念，特別設(shè)計的“谷雨春投壺”互動吸引年輕人參與互動。參與者既能體驗(yàn)投壺游戲的趣味，感受谷雨節(jié)氣的文化魅力，又能在“喝開水補(bǔ)給站”中，真切感知產(chǎn)品溫和好吸收的獨(dú)特賣點(diǎn)。這種將傳統(tǒng)文化沉浸式體驗(yàn)與產(chǎn)品特性自然結(jié)合的形式，讓年輕人在玩樂中自然建立起對品牌的深度認(rèn)知和好感。
康師傅喝開水通過立體化營銷策略，成功實(shí)現(xiàn)品牌價值升級：線上以內(nèi)容驅(qū)動傳遞產(chǎn)品價值，重塑消費(fèi)者認(rèn)知；線下以體驗(yàn)為導(dǎo)向深化用戶互動，建立情感聯(lián)結(jié)。截至目前，#多喝開水好#話題瀏覽量突破480萬，#春生陽氣喝開水#話題瀏覽量突破530萬。更重要的是，品牌成功重塑“多喝開水好”的認(rèn)知，為多喝開水正名，讓喝開水成為年輕人主動選擇的健康生活方式，展現(xiàn)出傳統(tǒng)養(yǎng)生理念的當(dāng)代生命力。
燒開水竟有隱藏硬科技，康師傅喝開水重新定義“開水”
此次春日養(yǎng)生局的大火，表面看在于找對溝通話題，根本的原因則在于其傳承《本草綱目》“太和湯”的飲水文化，用現(xiàn)代科技為傳統(tǒng)智慧注入新解。在家“燒開水”看似簡單，但可能暗藏隱患。如果是老舊的自來水管道，可能滋生細(xì)菌，普通沸水僅能消滅70%的細(xì)菌，反復(fù)煮沸還可能析出水垢和重金屬。因此，“燒開”不完全等于安全，更不完全等于健康。
康師傅喝開水以現(xiàn)代科技重新定義“開水”。它采用天然椰子殼活性炭與納米級雙重過濾工藝，符合純凈水國家標(biāo)準(zhǔn)，再經(jīng)UHT超100℃煮沸殺菌，等于說有“燒開+濾凈”雙重安全BUFF加成，所以才是“燒開的純凈水”，不僅加倍安全更放心，喝起來還溫和好吸收，不刺激腸胃，口感甜甜的，也更好喝。
事實(shí)上，水質(zhì)好不好，數(shù)據(jù)看得到。TDS值是指水中的溶解性總固體，是衡量水中無機(jī)鹽和有機(jī)物的指標(biāo)。TDS值越低，水就越純凈。評測顯示，自來水燒開后的水TDS值普遍超過100，飲水機(jī)燒開的水TDS值普遍在5-20之間，而康師傅喝開水的TDS值僅不到2，純凈度堪比實(shí)驗(yàn)室超純水。創(chuàng)新的生產(chǎn)工藝和全鏈路的品質(zhì)把控，讓“煮沸不等于安心”的痛點(diǎn)迎刃而解。
（評測博主硬核測評，指標(biāo)數(shù)據(jù)來說話）
當(dāng)年輕人手握一瓶喝開水，他們喝的不僅是《本草綱目》中的養(yǎng)生傳承，更是現(xiàn)代工藝賦予的健康底氣。
新式飲水哲學(xué)：喝開水正成為一種生活主張
熬夜用護(hù)肝片“續(xù)命”，火鍋后靠酵素“贖罪”，朋克養(yǎng)生的流行，看似一場自我安慰式的“健康玄學(xué)”，實(shí)則表明在快節(jié)奏的都市生活中，年輕人渴望用“省事”的方式，為健康護(hù)航。
除了水質(zhì)和口感的遙遙領(lǐng)先，康師傅喝開水的另一優(yōu)勢就在于把“燒開水”到“喝開水“的復(fù)雜過程簡化為擰瓶蓋這一簡單動作，降低了喝燒開的水的門檻，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了從一瓶水到輕養(yǎng)生的生活方式進(jìn)階。無需等待即時享用的便捷性，突破了時間和空間的限制，讓用戶能夠在日常生活中自發(fā)開啟飲用時機(jī)，讓喝開水逐漸沉淀為生活不可或缺的一部分。
凌晨沖泡奶粉直接加熱到45℃，會議間隙隨手實(shí)現(xiàn)“開水冷泡茶”，運(yùn)動完即時補(bǔ)充熟水……在本次“春生陽氣喝開水”的主題活動中，網(wǎng)友們從自身生活需求出發(fā)，開發(fā)出了一系列喝開水的實(shí)用案例。為此，康師傅喝開水官方專門舉辦了分享大會，集中展示#多喝開水好的N個好處#。
不難看出，在重新定義“開水”之后，康師傅喝開水正和用戶一起，解鎖“喝開水”的N種姿勢。假以時日，或許當(dāng)人們再提起喝開水時，第一時間想到的也許不再是燒水壺，而是康師傅喝開水。
當(dāng)傳統(tǒng)文化遇見現(xiàn)代科技工藝，當(dāng)“多喝開水”的調(diào)侃蛻變?yōu)榭茖W(xué)養(yǎng)生共識，康師傅喝開水完成了一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代的雙向奔赴。未來，康師傅將繼續(xù)以“喝開水”為支點(diǎn)，讓每一瓶水都成為傳統(tǒng)智慧的現(xiàn)代注腳，讓每一次飲用都成為對自己的溫柔關(guān)照。
康師傅喝開水以年輕人的健康養(yǎng)生成功破局，不僅讓熟水這一傳統(tǒng)品類煥發(fā)新生，更成功將喝開水帶入年輕人健康生活方式清單，掀起Z世代 “多喝開水好”的新潮流。
