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郎酒入選“2025外國人喜愛的中國品牌”

   2025-05-21 新華財經79700

5月10日,“2025外國人喜愛的中國品牌”征集活動結果揭曉。作為中國傳統(tǒng)醬香型白酒生產企業(yè)和民族品牌代表,郎酒成功入選“2025年外國人喜愛的中國品牌”。

中國品牌日晚會揭曉“2025外國人喜愛的中國品牌”現場

當前,在中國深化對外開放、構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的背景下,品牌出海是提升國際競爭力、融入全球價值鏈的核心路徑。通過開拓國際市場,中國品牌不僅能驅動產業(yè)升級,更能以技術創(chuàng)新和文化輸出重塑全球市場規(guī)則,增強中國在全球經濟治理中的話語權,推動“中國制造”向“中國智造”與“中國創(chuàng)造”躍遷,為高質量發(fā)展和開放型經濟注入持久動力。

“2025外國人喜愛的中國品牌”征集活動由新華社品牌工作辦公室、中國經濟信息社主辦,旨在進一步推動中國品牌全球化進程,展示可信、可愛、可敬的中國形象。該活動自2022年首次舉辦以來已成功舉辦四屆,成為中國品牌走向世界的重要平臺。

據了解,活動主辦方從汽車制造、食品飲料、家電、數碼3C、美妝&藥品等8大類別中,遴選出91個初選品牌參與本次評選。通過多語種平臺面向全球開展品牌征集,基于網絡投票、產品出口量、專家評審等多個維度進行綜合評估,最終評選出50個入圍品牌。

郎酒的釀造工藝自西漢“枸醬”以來代代傳承,已逾千年。1903年,現代郎酒在川黔交界有“中國美酒河”之稱的赤水河畔創(chuàng)世,如今已壯大為中國傳統(tǒng)醬香型白酒生產企業(yè)中的佼佼者,是國家醬香型白酒標準制定者之一。在國際品牌科學院發(fā)布的世界蒸餾酒十大產區(qū)及世界蒸餾酒品牌榜上,中國·赤水河流域產區(qū)、中國·長江上中游產區(qū)等位列世界蒸餾酒十大產區(qū),郎酒位列世界蒸餾酒品牌榜中國醬酒品牌亞軍,是中國白酒品牌中唯一一個同時占據“世界蒸餾酒十大產區(qū)”之二的品牌。本次入圍“2025外國人喜愛的中國品牌”,正是郎酒實現品牌力在全球的延伸和文化的有效輸出。

作為“中國馳名商標”,郎酒品牌價值在2024年已達到1518.76億元,連續(xù)16年穩(wěn)居白酒行業(yè)前三位。在品牌驅動發(fā)展戰(zhàn)略的統(tǒng)領下,紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、小郎酒、順品郎七大戰(zhàn)略產品全面呈現,郎酒的品牌市場布局提速深化。

文化的區(qū)域性賦予了郎酒獨特的品牌護城河。在古藺縣二郎鎮(zhèn)這片被《水經注》記載為“赤水首善之區(qū)”的土地上,郎酒建起一座占地超3000畝的莊園,以顛覆傳統(tǒng)醬酒產區(qū)的形象驚艷世界。

郎酒莊園

郎酒莊園巧妙地將赤水河谷的“生、長、養(yǎng)、藏”生態(tài)優(yōu)勢轉化為可視化的釀酒敘事,通過釀造場景、消費場景、娛樂場景和數字場景等四維場景交互疊加,實現傳統(tǒng)工藝與現代科技的有機碰撞。在占地8萬平方米的智能釀酒車間,5G+工業(yè)互聯網平臺將傳統(tǒng)120道工序分解為632個數據節(jié)點,百年醬酒釀造工藝通過工業(yè)4.0技術煥發(fā)新生。

國際化是中國白酒增量發(fā)展的必由之路。多年來,郎酒始終致力于以開放合作的新姿態(tài)尋求更多國內外行業(yè)伙伴,不斷推進企業(yè)國際化程度。近年來,郎酒開啟國際化市場布局。從美洲到歐洲,從東南亞到東非,青花郎的身影飄洋過海,遠銷多個國家和地區(qū)。2025年春節(jié)期間,紅花郎的絢爛中國紅在全球各大知名地標閃耀。搭乘世界互聯網大會、香飄國際蒸餾酒大會等國際化平臺,邀請“十國駐華使節(jié)團”共品美酒,郎酒在全球酒桌上“C位出道”。作為最早提出莊園酒的白酒品牌之一,郎酒借鑒西方酒莊文化,給消費者提供沉浸式的消費體驗,在中國白酒“走出去”的道路上進行了可資借鑒的開創(chuàng)性實踐。

放眼全球,中國白酒正處于“大航海時代”。郎酒憑借極致品質、品牌、品味等核心競爭力,致力于做大高端醬酒,讓濃醬兼香型白酒成為兼香領導者,并把郎酒莊園打造為世界級酒莊和白酒愛好者的向往之地,開辟出一條以“中國匠心”引領的極致品牌道路,在國際市場奏響中國品牌最強音。(許緣)

 
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