近期，深耕運動營養(yǎng)領(lǐng)域24年的康比特宣布其產(chǎn)品康比特益生菌電解質(zhì)粉正式入駐山姆會員商店。而在不到兩周的時間里，該產(chǎn)品已有不俗的銷售表現(xiàn)。這也反映出在當(dāng)前全民健身熱潮的推動下，國內(nèi)運動營養(yǎng)品市場蓬勃發(fā)展，運動營養(yǎng)賽道已逐漸融入了百億大快消市場，中國人也逐漸將運動營養(yǎng)的需求進(jìn)一步拉進(jìn)了日常生活?？茖W(xué)補(bǔ)給與健康營養(yǎng)不僅反映出當(dāng)下大眾對身體健康的關(guān)注，而且也成為了運動社交、張揚自我個性、打造個人形象標(biāo)簽的健康消費新趨勢。

山姆嚴(yán)選品質(zhì)認(rèn)證，精準(zhǔn)把脈大眾健康消費新需求

山姆作為全球會員制零售的領(lǐng)軍者，在中國擁有超400萬高粘性付費會員。其選品標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)苛，涵蓋資質(zhì)審查、產(chǎn)品檢測及市場潛力評估三大維度。正因如此，入駐品牌均以良好的口碑和超高的品質(zhì)為消費者帶來更加安心的高品質(zhì)消費體驗?？当忍貞{借20余年對國人體質(zhì)的深入研究、完善的供應(yīng)鏈體系以及超嚴(yán)苛的品控，從一眾多候選品牌中脫穎而出，成為山姆貨架上的又一個健康消費“新寵兒”。

從“吃飽”到“吃好”再到“吃得健康”，當(dāng)下國人對于健康與品質(zhì)的消費需求已極為迫切，從“被動消費”轉(zhuǎn)向“主動消費”，從“選擇消費”轉(zhuǎn)向“剛性消費”，“囤健康”也成為了大眾健康消費的新風(fēng)尚。由商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費專項行動方案》更是把滿足精準(zhǔn)化、多樣化、個性化健康消費需求抬上了新高度。

此次康比特進(jìn)駐山姆，正是可以借助山姆覆蓋全國的實體門店網(wǎng)絡(luò)和曝光機(jī)會，正式進(jìn)入大眾健康消費新賽道，觸達(dá)更多元化的大眾消費群體，開拓更寬的大健康快消市場。同時，康比特還可通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、創(chuàng)新會員營銷方式以及設(shè)計場景化陳列，構(gòu)建一套可復(fù)制的渠道運營方法論，為后續(xù)拓展便利店、精品超市等多元化渠道奠定堅實基礎(chǔ)。

瞄準(zhǔn)市場趨勢，創(chuàng)新產(chǎn)品拓展快消業(yè)務(wù)版圖

由于近年來，快消行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019 - 2024年中國快消行業(yè)市場規(guī)模從5.2萬億元增長至8.2萬億元，其中功能性飲品細(xì)分領(lǐng)域增速尤為顯著，近三年復(fù)合增長率超過20%。隨著“泛運動”、“輕量運動”概念的廣泛普及，健身打卡、跑馬騎行等日常健康管理場景催生出龐大的新消費群體。

除此而外，尼爾森數(shù)據(jù)也進(jìn)一步揭示了市場的巨大潛力。中國輕量運動人群功能性飲品消費占比已從2019年的18%躍升至2024年的35%。在18 - 45歲人群中，有76%的人每周至少進(jìn)行一次輕量運動，但僅有23%使用過運動營養(yǎng)產(chǎn)品，市場滲透率較美國成熟市場的72%仍有近一倍的提升空間。

康比特敏銳地捕捉到了這一趨勢，通過益生菌電解質(zhì)粉的技術(shù)升級實現(xiàn)產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。該產(chǎn)品通過精準(zhǔn)的電解質(zhì)配比與益生菌協(xié)同技術(shù)，鎖定泛運動人群的“補(bǔ)水充電”需求，成功吸引了上班族、戶外愛好者等多元化消費群體，從專業(yè)運動補(bǔ)給轉(zhuǎn)型為快消場景下的泛運動“夏日剛需”，配合包裝形態(tài)的更新與銷售渠道的拓展，其消費場景應(yīng)用將實現(xiàn)指數(shù)級擴(kuò)展。

不僅如此，在體重管理細(xì)分市場，康比特已推出CPT fit子品牌，涵蓋雙層蛋白棒、乳清蛋白棒及3D左旋飲等產(chǎn)品，通過工藝革新進(jìn)一步拓展消費人群。從運動營養(yǎng)到健康管理，從運動營養(yǎng)專業(yè)賽道到大健康賽道，康比特正通過持續(xù)的產(chǎn)品迭代與品類擴(kuò)充，不斷拓展快消業(yè)務(wù)版圖。

依托山姆渠道帶來的銷量增長預(yù)期明確，品牌形象提升與渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化將進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)競爭力。從長期經(jīng)營來看，康比特憑借渠道、技術(shù)和品牌三大核心優(yōu)勢，目標(biāo)市場規(guī)模有望從百億級躍升至千億級，后續(xù)估值成長空間較大，此次轉(zhuǎn)型舉措，為資本市場注入了更多信心，未來前景值得期待！