在健康消費浪潮的持續(xù)推動下，中國飲品市場正經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。作為國內(nèi)椰子飲品領域的頭部企業(yè)，歡樂家近期動作頻頻，推出了“椰果椰子水”和“椰子水飲料”兩大關鍵新品。此舉不僅是產(chǎn)品線的拓展，更被行業(yè)視為歡樂家從傳統(tǒng)“椰子汁專家”向綜合性“全品類椰子飲品品牌”策略轉(zhuǎn)型的重要里程碑。
 

 歡樂家作為A股上市公司（股票代碼：300997），二十多年來堅守真材實料，贏得了市場廣泛認可與消費者信賴，歡樂家依托深厚的椰子飲品產(chǎn)業(yè)積累和對品質(zhì)的執(zhí)著追求，貼合消費者需求，開發(fā)更親民、解渴且口感清爽的椰子類飲品，為不同消費場景提供多元解決方案：

        椰果椰子水： 以含有椰果，可以邊嚼邊喝，提升口感體驗，并堅持0脂肪，精準貼合年輕消費者對健康與美味并重的消費偏好。

椰子水飲料： 精準定位職場、運動人群對即時能量補充和水的需求，特別添加維生素B6和B12，根據(jù)國家標準文件GB 28050-2025內(nèi)容，維生素B6有助于蛋白質(zhì)代謝和利用，維生素B12有助于正常的能量代謝，滿足輕功能需求。

歡樂家敏銳捕捉到年輕消費者對天然、健康且兼具輕功能屬性飲品的核心訴求，以“國民品牌+品質(zhì)升級”的雙重定位強勢切入競爭。

業(yè)內(nèi)分析歡樂家的成功要素：其強大的供應鏈整合能力與規(guī)模效應構(gòu)成了關鍵支撐——

原料與成本優(yōu)勢： 歡樂家依托東南亞優(yōu)質(zhì)椰源的直采及東南亞原料基地布局的優(yōu)勢，有效優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，確保產(chǎn)品具備強勁的市場競爭力。

產(chǎn)品差異化優(yōu)勢： 口感豐富的椰果椰子水及含維生素B的椰子水飲料，與行業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品形成明顯差異，提升了產(chǎn)品吸引力。

技術保障品質(zhì)： 歡樂家采用國際領先的無菌冷灌裝技術，最大程度保留椰水的天然風味與核心營養(yǎng)成分，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的飲用體驗。
 

此外，為加速新品鋪市與消費者觸達，歡樂家同步推出創(chuàng)新性的“雙碼聯(lián)動”促銷活動：面向經(jīng)銷商與終端門店，設置“開箱掃碼100%贏紅包”的開箱激勵活動；面向消費者，推出“開蓋掃碼80%中獎，最高666元紅包”的消費者回饋活動。這種大力度的互動營銷，不僅升級了消費者體驗，更有效驅(qū)動了新品上市的流量裂變與市場熱度。

業(yè)內(nèi)人士認為，歡樂家此次的新品策略，其意義遠不止于豐富產(chǎn)品線本身。更深層次看，它是對中國椰子飲品產(chǎn)業(yè)價值的系統(tǒng)性重構(gòu)。從精準的需求洞察、創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)、堅實的技術保障，到高效的渠道共建、多元的場景落地、互動的營銷推廣，歡樂家展現(xiàn)了其強大的全鏈條整合與重塑能力，正積極推動椰子飲品向“更健康、更多樣、更具價值感”的方向邁進。