萬(wàn)億級(jí)中國(guó)休閑零食市場(chǎng)賽道，依然硝煙彌漫。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破1.8萬(wàn)億元，到2030年將達(dá)到2.5萬(wàn)億元。在消費(fèi)升級(jí)與渠道革命的雙重沖擊下，中國(guó)休閑零食行業(yè)既展現(xiàn)全球罕見的增長(zhǎng)活力，又陷入轉(zhuǎn)型升級(jí)的深度博弈。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)與同質(zhì)化成為行業(yè)痼疾，作為深耕休閑食品行業(yè)三十余載的民族企業(yè)，雅客率先以“高級(jí)產(chǎn)品勢(shì)能、優(yōu)質(zhì)渠道勢(shì)能、高端品牌勢(shì)能和高效團(tuán)隊(duì)勢(shì)能”四大核心勢(shì)能構(gòu)建增長(zhǎng)新引擎，驅(qū)動(dòng)終端市場(chǎng)效能升級(jí)，加速綜合休閑食品版圖戰(zhàn)略整合。
而在Z世代重構(gòu)消費(fèi)規(guī)則的當(dāng)下，雅客將品牌年輕化提升至戰(zhàn)略高度，以“全域營(yíng)銷生態(tài)”重構(gòu)用戶深度對(duì)話機(jī)制。2025年是雅客四度攜手學(xué)院獎(jiǎng)、以“青年共創(chuàng)生態(tài)”開辟差異化破局路徑的關(guān)鍵年——發(fā)起“雅客金錢肚，解饞爆汁爽”全新命題，面向全國(guó)高校開啟創(chuàng)意征集，激發(fā)新一輪校園創(chuàng)新勢(shì)能裂變。
突破傳統(tǒng)營(yíng)銷困局
從“單向灌輸”到“生態(tài)共建”的行業(yè)范式
傳統(tǒng)快消品牌年輕化常陷入“自說(shuō)自話”陷阱。尼爾森IQ研究顯示，Z世代因追求真實(shí)性與情感連接，對(duì)缺乏互動(dòng)的硬廣呈現(xiàn)高免疫性。對(duì)此，雅客創(chuàng)新采用“雙向滲透”策略，通過(guò)新媒體矩陣構(gòu)建、流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及節(jié)日?qǐng)鼍盎癄I(yíng)銷等多元手段，打造全鏈路營(yíng)銷生態(tài)。
從2023年到2024年，雅客持續(xù)深入清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)、武漢大學(xué)、南開大學(xué)等19所高校，累計(jì)落地23場(chǎng)線下活動(dòng)，精準(zhǔn)滲透7500+青年學(xué)子，不斷夯實(shí)品牌場(chǎng)景化體驗(yàn)觸點(diǎn)矩陣。青年創(chuàng)意作為洞察消費(fèi)趨勢(shì)的顯微鏡，三大命題征集沉淀2.8w+組作品，形成動(dòng)態(tài)創(chuàng)意數(shù)據(jù)資產(chǎn)庫(kù)。同期兩屆抖音傳播賽事產(chǎn)出1500+份UGC內(nèi)容，相關(guān)話題累計(jì)1.3億+播放量，深度驗(yàn)證青年內(nèi)容自驅(qū)力。合作期間，雅客斬獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)食品行業(yè)年度提名品牌、中國(guó)大學(xué)生喜愛的活力品牌&青春好物等榮譽(yù)，合作案例入選ADMEN國(guó)際大賞“年度十大案例”。雅客與學(xué)院獎(jiǎng)的合作已超越單一營(yíng)銷事件層面，成為觀察中國(guó)快消品行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿樣本。
全品類矩陣戰(zhàn)略升維
錨定“咸甜驅(qū)動(dòng)”雙引擎撬動(dòng)市場(chǎng)新增量
面對(duì)休閑食品行業(yè)深陷同質(zhì)化紅海困局，疊加健康升級(jí)與情感體驗(yàn)雙重需求的結(jié)構(gòu)性裂變，雅客以創(chuàng)新破局思維錨定戰(zhàn)略支點(diǎn)——以“咸甜驅(qū)動(dòng)”作為戰(zhàn)略核心，前瞻性布局“咸甜融合”全品類矩陣。
作為這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要落子，全新產(chǎn)品“雅客魔芋金錢肚”依托-25℃低溫速凍技術(shù)與不含人工防腐劑的健康理念，甄選國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)魔芋精粉制胚，超大整片設(shè)計(jì)，成就Q彈爽脆的獨(dú)特口感，成功攻克健康與口感難以兼得的行業(yè)痛點(diǎn)，打造出兼具爽脆口感與輕負(fù)擔(dān)體驗(yàn)的創(chuàng)新零食。
其上市不僅精準(zhǔn)切中新生代消費(fèi)群體“多元口味融合”的底層需求，更通過(guò)重構(gòu)產(chǎn)品價(jià)值維度，構(gòu)建從細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者向綜合型休閑食品巨頭躍遷的戰(zhàn)略級(jí)轉(zhuǎn)型路徑，為企業(yè)在存量市場(chǎng)中開辟?gòu)?qiáng)勁的新增長(zhǎng)極。
內(nèi)外雙驅(qū)煥發(fā)新勢(shì)
以健康內(nèi)核與青年共創(chuàng)引領(lǐng)情緒消費(fèi)力
相關(guān)研究表明，當(dāng)前食品消費(fèi)正深度演進(jìn)為一種“情緒型消費(fèi)”，呈現(xiàn)出鮮明的“內(nèi)外雙驅(qū)”模式：對(duì)內(nèi)，零食成為消費(fèi)者舒緩焦慮、自我療愈的私密出口；對(duì)外，則轉(zhuǎn)化為連接圈層、激發(fā)共鳴的社交貨幣。雅客敏銳洞察這一結(jié)構(gòu)性趨勢(shì)，致力于以產(chǎn)品“健康內(nèi)核” 解決營(yíng)養(yǎng)焦慮，以品牌“場(chǎng)景化放縱” 釋放情感壓力，構(gòu)建雙輪驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)新范式。
為加速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值與用戶情感的高效鏈接。2025年，雅客再度攜手學(xué)院獎(jiǎng)面向全國(guó)高校發(fā)起 “雅客金錢肚，解饞爆汁爽”主題創(chuàng)意征集，設(shè)立平面廣告、短視頻、營(yíng)銷策劃、廣告文案四大創(chuàng)作賽道，綁定熬夜充電、宿舍歡聚、課間解壓等高頻校園場(chǎng)景，深度傳遞產(chǎn)品承載的“爆汁勁爽感”、“即時(shí)滿足感”及“分享愉悅感”三重情緒價(jià)值，使雅客魔芋金錢肚成為年輕人圈層互動(dòng)的社交符號(hào)。同時(shí)，通過(guò)年輕思維的創(chuàng)意表達(dá)，生動(dòng)傳遞“超大整片”與“Q彈爆汁”創(chuàng)造的感官?zèng)_擊，在輕零食賽道樹立“健康與極致口感兼得”的品類標(biāo)桿。
當(dāng)“爆汁爽感”遇見青年創(chuàng)意，雅客不僅為消費(fèi)者提供了情緒釋放的優(yōu)選方案，更打造了傳統(tǒng)快消品牌突破周期律、永立消費(fèi)變革潮頭的“雅客范式”：唯有將青年創(chuàng)造力納入品牌進(jìn)化引擎，方能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值與用戶情感的深度共鳴，引領(lǐng)行業(yè)價(jià)值升維。
通過(guò)持續(xù)三年的學(xué)院獎(jiǎng)合作機(jī)制，雅客正穩(wěn)固“品牌-青年-行業(yè)”生態(tài)閉環(huán)，以健康技術(shù)夯實(shí)產(chǎn)品內(nèi)核，以青年共創(chuàng)激活場(chǎng)景生命力。此次新品發(fā)布與用戶共創(chuàng)行動(dòng)，是雅客以“咸甜驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略開辟新增量、以“情緒價(jià)值”深化品牌共鳴的關(guān)鍵一步。未來(lái)，雅客將持續(xù)以創(chuàng)新為引擎，在“健康內(nèi)核”與“情緒外顯”的協(xié)同進(jìn)化中，夯實(shí)“快樂、年輕、輕負(fù)擔(dān)” 的品牌形象，引領(lǐng)休閑食品行業(yè)價(jià)值升級(jí)的全新浪潮。
