萬億級中國休閑零食市場賽道，依然硝煙彌漫。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國休閑食品市場規(guī)模預(yù)計將突破1.8萬億元，到2030年將達到2.5萬億元。在消費升級與渠道革命的雙重沖擊下，中國休閑零食行業(yè)既展現(xiàn)全球罕見的增長活力，又陷入轉(zhuǎn)型升級的深度博弈。當價格戰(zhàn)與同質(zhì)化成為行業(yè)痼疾，作為深耕休閑食品行業(yè)三十余載的民族企業(yè)，雅客率先以“高級產(chǎn)品勢能、優(yōu)質(zhì)渠道勢能、高端品牌勢能和高效團隊勢能”四大核心勢能構(gòu)建增長新引擎，驅(qū)動終端市場效能升級，加速綜合休閑食品版圖戰(zhàn)略整合。
而在Z世代重構(gòu)消費規(guī)則的當下，雅客將品牌年輕化提升至戰(zhàn)略高度，以“全域營銷生態(tài)”重構(gòu)用戶深度對話機制。2025年是雅客四度攜手學院獎、以“青年共創(chuàng)生態(tài)”開辟差異化破局路徑的關(guān)鍵年——發(fā)起“雅客金錢肚，解饞爆汁爽”全新命題，面向全國高校開啟創(chuàng)意征集，激發(fā)新一輪校園創(chuàng)新勢能裂變。
突破傳統(tǒng)營銷困局
從“單向灌輸”到“生態(tài)共建”的行業(yè)范式
傳統(tǒng)快消品牌年輕化常陷入“自說自話”陷阱。尼爾森IQ研究顯示，Z世代因追求真實性與情感連接，對缺乏互動的硬廣呈現(xiàn)高免疫性。對此，雅客創(chuàng)新采用“雙向滲透”策略，通過新媒體矩陣構(gòu)建、流量精細化運營及節(jié)日場景化營銷等多元手段，打造全鏈路營銷生態(tài)。
從2023年到2024年，雅客持續(xù)深入清華大學美術(shù)學院、中國傳媒大學、武漢大學、南開大學等19所高校，累計落地23場線下活動，精準滲透7500+青年學子，不斷夯實品牌場景化體驗觸點矩陣。青年創(chuàng)意作為洞察消費趨勢的顯微鏡，三大命題征集沉淀2.8w+組作品，形成動態(tài)創(chuàng)意數(shù)據(jù)資產(chǎn)庫。同期兩屆抖音傳播賽事產(chǎn)出1500+份UGC內(nèi)容，相關(guān)話題累計1.3億+播放量，深度驗證青年內(nèi)容自驅(qū)力。合作期間，雅客斬獲長城獎食品行業(yè)年度提名品牌、中國大學生喜愛的活力品牌&青春好物等榮譽，合作案例入選ADMEN國際大賞“年度十大案例”。雅客與學院獎的合作已超越單一營銷事件層面，成為觀察中國快消品行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型的標桿樣本。
全品類矩陣戰(zhàn)略升維
錨定“咸甜驅(qū)動”雙引擎撬動市場新增量
面對休閑食品行業(yè)深陷同質(zhì)化紅海困局，疊加健康升級與情感體驗雙重需求的結(jié)構(gòu)性裂變，雅客以創(chuàng)新破局思維錨定戰(zhàn)略支點——以“咸甜驅(qū)動”作為戰(zhàn)略核心，前瞻性布局“咸甜融合”全品類矩陣。
作為這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要落子，全新產(chǎn)品“雅客魔芋金錢肚”依托-25℃低溫速凍技術(shù)與不含人工防腐劑的健康理念，甄選國內(nèi)優(yōu)質(zhì)魔芋精粉制胚，超大整片設(shè)計，成就Q彈爽脆的獨特口感，成功攻克健康與口感難以兼得的行業(yè)痛點，打造出兼具爽脆口感與輕負擔體驗的創(chuàng)新零食。
其上市不僅精準切中新生代消費群體“多元口味融合”的底層需求，更通過重構(gòu)產(chǎn)品價值維度，構(gòu)建從細分市場領(lǐng)導者向綜合型休閑食品巨頭躍遷的戰(zhàn)略級轉(zhuǎn)型路徑，為企業(yè)在存量市場中開辟強勁的新增長極。
內(nèi)外雙驅(qū)煥發(fā)新勢
以健康內(nèi)核與青年共創(chuàng)引領(lǐng)情緒消費力
相關(guān)研究表明，當前食品消費正深度演進為一種“情緒型消費”，呈現(xiàn)出鮮明的“內(nèi)外雙驅(qū)”模式：對內(nèi)，零食成為消費者舒緩焦慮、自我療愈的私密出口；對外，則轉(zhuǎn)化為連接圈層、激發(fā)共鳴的社交貨幣。雅客敏銳洞察這一結(jié)構(gòu)性趨勢，致力于以產(chǎn)品“健康內(nèi)核” 解決營養(yǎng)焦慮，以品牌“場景化放縱” 釋放情感壓力，構(gòu)建雙輪驅(qū)動的增長新范式。
為加速實現(xiàn)產(chǎn)品價值與用戶情感的高效鏈接。2025年，雅客再度攜手學院獎面向全國高校發(fā)起 “雅客金錢肚，解饞爆汁爽”主題創(chuàng)意征集，設(shè)立平面廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案四大創(chuàng)作賽道，綁定熬夜充電、宿舍歡聚、課間解壓等高頻校園場景，深度傳遞產(chǎn)品承載的“爆汁勁爽感”、“即時滿足感”及“分享愉悅感”三重情緒價值，使雅客魔芋金錢肚成為年輕人圈層互動的社交符號。同時，通過年輕思維的創(chuàng)意表達，生動傳遞“超大整片”與“Q彈爆汁”創(chuàng)造的感官沖擊，在輕零食賽道樹立“健康與極致口感兼得”的品類標桿。
當“爆汁爽感”遇見青年創(chuàng)意，雅客不僅為消費者提供了情緒釋放的優(yōu)選方案，更打造了傳統(tǒng)快消品牌突破周期律、永立消費變革潮頭的“雅客范式”：唯有將青年創(chuàng)造力納入品牌進化引擎，方能實現(xiàn)產(chǎn)品價值與用戶情感的深度共鳴，引領(lǐng)行業(yè)價值升維。
通過持續(xù)三年的學院獎合作機制，雅客正穩(wěn)固“品牌-青年-行業(yè)”生態(tài)閉環(huán)，以健康技術(shù)夯實產(chǎn)品內(nèi)核，以青年共創(chuàng)激活場景生命力。此次新品發(fā)布與用戶共創(chuàng)行動，是雅客以“咸甜驅(qū)動”戰(zhàn)略開辟新增量、以“情緒價值”深化品牌共鳴的關(guān)鍵一步。未來，雅客將持續(xù)以創(chuàng)新為引擎，在“健康內(nèi)核”與“情緒外顯”的協(xié)同進化中，夯實“快樂、年輕、輕負擔” 的品牌形象，引領(lǐng)休閑食品行業(yè)價值升級的全新浪潮。
