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飛天茅臺(tái)身價(jià)逼兩千 代理商層層加價(jià)助推高漲

   2011-12-15 2200
核心提示:  一瓶普通的53度飛天茅臺(tái)在12月14日,價(jià)格再次調(diào)高了100元,達(dá)到了1980元,三四年前尚不過五六百元的身價(jià),如今市場(chǎng)價(jià)竟高達(dá)2
   一瓶普通的53度飛天茅臺(tái)在12月14日,價(jià)格再次調(diào)高了100元,達(dá)到了1980元,三四年前尚不過五六百元的身價(jià),如今市場(chǎng)價(jià)竟高達(dá)2000元左右。與此同時(shí) ,在臨近年關(guān)之際,五糧液、國(guó)窖1573等高檔白酒也聞風(fēng)而動(dòng),身價(jià)日增。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),高檔白酒敢于肆無忌憚地漲價(jià),很大一部分是經(jīng)銷商的助推和奢侈消費(fèi)造成的連鎖反應(yīng)。

  飛天茅臺(tái)身價(jià)逼兩千

  “53度飛天茅臺(tái)又漲了!”在大潤(rùn)發(fā)超市,茅臺(tái)酒導(dǎo)購(gòu)員李女士說,她來這里上班才三個(gè)月,飛天茅臺(tái)已經(jīng)漲了三次價(jià)了,現(xiàn)在的價(jià)格是1980元。

  作為“白酒之王”的茅臺(tái)無疑成了高檔白酒價(jià)格走勢(shì)的風(fēng)向標(biāo),去年底,茅臺(tái)曾宣布“限價(jià)令”,每瓶53度飛天茅臺(tái)零售限價(jià)959元。然而,今年以來,茅臺(tái)酒價(jià)格一漲再漲,零售價(jià)翻了一番,且供應(yīng)緊張。

  在江西路上的青島大有高檔酒專賣店,店長(zhǎng)鄭女士一聽記者要買茅臺(tái)53度飛天,趕緊說:“漲價(jià)了,貨很缺,一天一個(gè)價(jià),我都不知道漲了多少次了,外面的很多店已經(jīng)漲到了2100元,年內(nèi)有可能漲到2300元 。”臺(tái)東一家茅臺(tái)酒專賣店的姚先生則說,2011年的計(jì)劃用酒已經(jīng)賣完了。

  不停漲身價(jià)的還有國(guó)窖1573,半月前,在大潤(rùn)發(fā)的零售價(jià)還是1180元,現(xiàn)在已經(jīng)漲到了1380元。

  季節(jié)性漲價(jià)變每季都漲

  “往年每逢春節(jié)等重要節(jié)日,高檔白酒都會(huì)漲價(jià),但今年白酒共經(jīng)歷了至少五輪漲價(jià)!”在島城從事白酒生意的劉經(jīng)理告訴記者,甚至本不該是漲價(jià)季節(jié)的夏季,白酒照樣價(jià)格上行,季節(jié)性漲價(jià)變成四季都漲價(jià)。

  在一些茅臺(tái)專賣店,里面布置豪華,但見不到什么顧客,工作人員稱缺貨,而很多網(wǎng)站 、煙酒行卻賣得很活躍。53度茅臺(tái)酒漲了100元,國(guó)窖漲了300元,52度劍南春珍藏級(jí)漲了100元……據(jù)專賣店的店主說,只要茅臺(tái)一提價(jià),其他品牌也會(huì)紛紛跟著漲價(jià),他們都以“貴”為榮。 層層加價(jià)助推高漲

  高檔白酒一路高歌,哪來的漲價(jià)底氣?專門負(fù)責(zé)茅臺(tái)供貨的青島鑫浩通達(dá)公司馬女士說,茅臺(tái)酒限量生產(chǎn),供不應(yīng)求導(dǎo)致茅臺(tái)酒漲價(jià),但更為重要的是代理商的層層加價(jià)。

  “出廠價(jià)也就619元,主要是中間商推高價(jià)格。”在青島從事白酒生意十多年的劉經(jīng)理說,目前茅臺(tái)等高檔白酒進(jìn)入最終的零售渠道 ,一般要經(jīng)過四級(jí)代理,每一級(jí)代理至少都會(huì)加價(jià)15%,有的甚至更多。假設(shè)一瓶白酒出廠價(jià)為619元,以每級(jí)保留50%的銷售利潤(rùn)來算,總經(jīng)銷的出貨價(jià)是804元;地級(jí)市總經(jīng)銷的出貨價(jià)為1046元,批發(fā)商的出貨價(jià)則為1359元,終端零售商賣給消費(fèi)者的價(jià)格可能會(huì)高達(dá)1767元,有些則更高。

  劉經(jīng)理說,由于高檔白酒具有一定的壟斷性,不排除一些企業(yè)或者中間商通過控制產(chǎn)量和出貨量等方法,人為加劇產(chǎn)品的稀缺性,以賺取更高利潤(rùn)。 買茅臺(tái)送禮成身份象征

  一項(xiàng)針對(duì)高端白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的課題組報(bào)告顯示,高端白酒所占比重不到整個(gè)白酒銷量的1% ,但是銷售額卻占到了20%左右。目前,國(guó)內(nèi)高端白酒七成市場(chǎng)份額為四川五糧液和貴州茅臺(tái)等所占領(lǐng)。

  那究竟是什么樣的人在喝“天價(jià)”酒,在大潤(rùn)發(fā)做茅臺(tái)酒導(dǎo)購(gòu)的李女士說,普通市民買得很少,買了也是為了送禮。一般是企事業(yè)單位、政府部門采購(gòu)的比較多。

  青島市經(jīng)濟(jì)專家劉文儉建議,在引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)的同時(shí),針對(duì)高檔白酒的暴利,政府還可以考慮出臺(tái)“暴利稅”,促使廠家合理定價(jià);此外,還應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范高檔白酒流通市場(chǎng),防止商家層層加碼惡意炒作。

 
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