飛天茅臺(tái)身價(jià)逼兩千
“53度飛天茅臺(tái)又漲了！”在大潤(rùn)發(fā)超市，茅臺(tái)酒導(dǎo)購(gòu)員李女士說，她來這里上班才三個(gè)月，飛天茅臺(tái)已經(jīng)漲了三次價(jià)了，現(xiàn)在的價(jià)格是1980元。
作為“白酒之王”的茅臺(tái)無疑成了高檔白酒價(jià)格走勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，去年底，茅臺(tái)曾宣布“限價(jià)令”，每瓶53度飛天茅臺(tái)零售限價(jià)959元。然而，今年以來，茅臺(tái)酒價(jià)格一漲再漲，零售價(jià)翻了一番，且供應(yīng)緊張。
在江西路上的青島大有高檔酒專賣店，店長(zhǎng)鄭女士一聽記者要買茅臺(tái)53度飛天，趕緊說：“漲價(jià)了，貨很缺，一天一個(gè)價(jià)，我都不知道漲了多少次了，外面的很多店已經(jīng)漲到了2100元，年內(nèi)有可能漲到2300元 。”臺(tái)東一家茅臺(tái)酒專賣店的姚先生則說，2011年的計(jì)劃用酒已經(jīng)賣完了。
不停漲身價(jià)的還有國(guó)窖1573，半月前，在大潤(rùn)發(fā)的零售價(jià)還是1180元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了1380元。
季節(jié)性漲價(jià)變每季都漲
“往年每逢春節(jié)等重要節(jié)日，高檔白酒都會(huì)漲價(jià)，但今年白酒共經(jīng)歷了至少五輪漲價(jià)！”在島城從事白酒生意的劉經(jīng)理告訴記者，甚至本不該是漲價(jià)季節(jié)的夏季，白酒照樣價(jià)格上行，季節(jié)性漲價(jià)變成四季都漲價(jià)。
在一些茅臺(tái)專賣店，里面布置豪華，但見不到什么顧客，工作人員稱缺貨，而很多網(wǎng)站 、煙酒行卻賣得很活躍。53度茅臺(tái)酒漲了100元，國(guó)窖漲了300元，52度劍南春珍藏級(jí)漲了100元……據(jù)專賣店的店主說，只要茅臺(tái)一提價(jià)，其他品牌也會(huì)紛紛跟著漲價(jià)，他們都以“貴”為榮。 層層加價(jià)助推高漲
高檔白酒一路高歌，哪來的漲價(jià)底氣？專門負(fù)責(zé)茅臺(tái)供貨的青島鑫浩通達(dá)公司馬女士說，茅臺(tái)酒限量生產(chǎn)，供不應(yīng)求導(dǎo)致茅臺(tái)酒漲價(jià)，但更為重要的是代理商的層層加價(jià)。
“出廠價(jià)也就619元，主要是中間商推高價(jià)格。”在青島從事白酒生意十多年的劉經(jīng)理說，目前茅臺(tái)等高檔白酒進(jìn)入最終的零售渠道 ，一般要經(jīng)過四級(jí)代理，每一級(jí)代理至少都會(huì)加價(jià)15%，有的甚至更多。假設(shè)一瓶白酒出廠價(jià)為619元，以每級(jí)保留50%的銷售利潤(rùn)來算，總經(jīng)銷的出貨價(jià)是804元；地級(jí)市總經(jīng)銷的出貨價(jià)為1046元，批發(fā)商的出貨價(jià)則為1359元，終端零售商賣給消費(fèi)者的價(jià)格可能會(huì)高達(dá)1767元，有些則更高。
劉經(jīng)理說，由于高檔白酒具有一定的壟斷性，不排除一些企業(yè)或者中間商通過控制產(chǎn)量和出貨量等方法，人為加劇產(chǎn)品的稀缺性，以賺取更高利潤(rùn)。 買茅臺(tái)送禮成身份象征
一項(xiàng)針對(duì)高端白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的課題組報(bào)告顯示，高端白酒所占比重不到整個(gè)白酒銷量的1% ，但是銷售額卻占到了20%左右。目前，國(guó)內(nèi)高端白酒七成市場(chǎng)份額為四川五糧液和貴州茅臺(tái)等所占領(lǐng)。
那究竟是什么樣的人在喝“天價(jià)”酒，在大潤(rùn)發(fā)做茅臺(tái)酒導(dǎo)購(gòu)的李女士說，普通市民買得很少，買了也是為了送禮。一般是企事業(yè)單位、政府部門采購(gòu)的比較多。
青島市經(jīng)濟(jì)專家劉文儉建議，在引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)的同時(shí)，針對(duì)高檔白酒的暴利，政府還可以考慮出臺(tái)“暴利稅”，促使廠家合理定價(jià)；此外，還應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范高檔白酒流通市場(chǎng)，防止商家層層加碼惡意炒作。
