300元一罐的嬰幼兒奶粉已經(jīng)讓不少父母感嘆“養(yǎng)兒不易”，那么400元一罐的奶粉你還會(huì)買(mǎi)嗎?日前，惠氏旗下的超高端品牌“啟賦”傳出一段奶粉將漲至400元以上的消息，光明乳業(yè)則宣布“培兒貝瑞”嬰幼兒奶粉上市，售價(jià)在418元以上。從今年初開(kāi)始，售價(jià)超過(guò)400元的嬰幼兒奶粉已經(jīng)從幾年前的合生元一家，擴(kuò)展到了惠氏、雅培、光明等多家中外乳企。種種跡象顯示，超高端奶粉正在形成氣候，成為新的市場(chǎng)爭(zhēng)奪點(diǎn)。
記者日前致電惠氏公司，其工作人員承認(rèn)，從本月開(kāi)始，惠氏旗下的超高端產(chǎn)品“啟賦”將在各地陸續(xù)提價(jià)。目前，其一段、二段和三段在家樂(lè)福超市的售價(jià)分別為378元、358元和339元。提價(jià)后，將漲至408元、390元和370元，漲幅在8%到9%之間?；菔媳硎荆浞絻?yōu)化以及為了配合新國(guó)標(biāo)的要求，對(duì)部分營(yíng)養(yǎng)素含量進(jìn)行了調(diào)整，由此造成的生產(chǎn)成本上漲是導(dǎo)致調(diào)價(jià)的主要原因。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，盡管超高端奶粉領(lǐng)域的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，競(jìng)爭(zhēng)尚未全面展開(kāi)，不過(guò)和經(jīng)驗(yàn)豐富的外資品牌相比，國(guó)內(nèi)品牌在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)壓力格外巨大。雖然這一領(lǐng)域集合了包括飛鶴、光明等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)品牌，但國(guó)外品牌仍然占據(jù)了大多數(shù)，加上其具備的強(qiáng)大號(hào)召力、影響力，加劇了國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
按照業(yè)內(nèi)人士的分類，如果僅以價(jià)格為指標(biāo)，單罐300元以上的嬰幼兒奶粉就可被歸為超高端奶粉。周思然認(rèn)為，價(jià)格仍是超高端產(chǎn)品最直接的判斷依據(jù)，同時(shí)，產(chǎn)品的原奶來(lái)源、營(yíng)養(yǎng)成分、科技含量等，也是判斷是否超高端的不可或缺的因素。和200多元的奶粉相比，超高端產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)、科技含量等必然有所提升，針對(duì)性也進(jìn)一步加強(qiáng)。但真要說(shuō)到顯著的差異，各品牌身上都沒(méi)有具體體現(xiàn)。
一些乳企和專家對(duì)這種拔高價(jià)位來(lái)牟取暴利的做法提出質(zhì)疑，并認(rèn)為，炒作“高端”的嫌疑很大。對(duì)于此次惠氏高端品牌的提價(jià)理由，資深乳業(yè)專家王丁棉表示“站不住腳”。王丁棉說(shuō)，從奶粉的主要原料國(guó)際奶源價(jià)格看，8月份開(kāi)始趨勢(shì)是下跌的，原來(lái)每噸價(jià)格曾探高到3萬(wàn)元至4萬(wàn)元，而現(xiàn)在已經(jīng)低于每噸2.8萬(wàn)元。
有業(yè)內(nèi)人士指出，超高端產(chǎn)品正是利用了消費(fèi)者“越貴越好”的心態(tài)，再加上低價(jià)的國(guó)產(chǎn)奶粉近年來(lái)頻發(fā)安全問(wèn)題，使得高價(jià)的進(jìn)口奶粉市場(chǎng)占有率增至65%以上，高價(jià)意識(shí)越發(fā)強(qiáng)烈。“洋奶粉”頻頻漲價(jià)的背后，正是抓住了部分消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的不信任心理。
