自去年洋河股份在銷售收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面超越瀘州老窖，白酒行業(yè)近幾年維持的“茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖”的順序排位被打破。業(yè)內(nèi)評(píng)論指出，目前市值只有600億元的瀘州老窖被市值超過(guò)1000多億元的洋河甩下，發(fā)展面臨壓力，從其近期的舉動(dòng)來(lái)看，瀘州老窖狂打“收藏”概念，或許正是企業(yè)試圖突圍的一個(gè)重要砝碼。

　　昨日，上海國(guó)際酒業(yè)交易中心推出其首款高端酒品：“國(guó)窖1573·中國(guó)品味”（2011珍藏版），根據(jù)產(chǎn)品的數(shù)量稀少、產(chǎn)能有限等情況打造出“收藏”的標(biāo)簽。上周六瀘州老窖年份特曲也在北京舉辦“歲品酒話收藏”品鑒酒會(huì)，并邀請(qǐng)酒業(yè)專家講解白酒文化和白酒收藏，借助華西證券平臺(tái)進(jìn)行年份特曲（9年）定制酒收藏品的運(yùn)作。

　　事實(shí)上，瀘州老窖傍上“收藏”概念由來(lái)已久，早在今年7月份，瀘州老窖1573大壇定制原漿酒通過(guò)北京產(chǎn)權(quán)交易所旗下的網(wǎng)上競(jìng)價(jià)平臺(tái)金馬甲網(wǎng)上產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)進(jìn)行公開交易，將消費(fèi)、收藏和投資等各種消費(fèi)形式集聚到一起。相關(guān)營(yíng)銷人士表示，雖然白酒方面的投資越來(lái)越火，各名酒均借助各種概念進(jìn)行宣傳，但是將“收藏”當(dāng)做一種戰(zhàn)略的惟有瀘州老窖。

　　瀘州老窖年份特曲銷售公司負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，瀘州老窖頻繁推出收藏產(chǎn)品，是為了提振瀘州老窖的品牌，提升品牌價(jià)值。對(duì)于此舉是否因?yàn)閬?lái)自于洋河方面的壓力，該負(fù)責(zé)人表示，任何企業(yè)的發(fā)展都會(huì)有壓力，瀘州老窖有，茅臺(tái)、五糧液也有，因?yàn)橛袎毫Σ艜?huì)有動(dòng)力。

　　市場(chǎng)分析人士表示，瀘州老窖雖然一直標(biāo)榜自己的探花地位，但是不可否認(rèn)的是，洋河的強(qiáng)勢(shì)崛起確實(shí)對(duì)其造成了極大的壓力，而瀘州老窖近年的發(fā)展平穩(wěn)，根本無(wú)法與勢(shì)頭正強(qiáng)的洋河正面較勁，只能通過(guò)其他途徑尋求突破。雖然以打概念的形式，很難給企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)速度，但是從提升品牌形象的角度卻可以產(chǎn)生助力。從目前情況來(lái)看，瀘州老窖希望在品牌價(jià)值方面力壓洋河，以此作為反擊的突破，但是企業(yè)發(fā)展還是要看銷售收入及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)等指標(biāo)，所以，接下來(lái)，這些方面的考核對(duì)瀘州老窖來(lái)講，仍是不小的考驗(yàn)。