臨近年終，酒類市場進(jìn)入年終銷售旺季，葡萄酒也全身心投入到終端促銷大戰(zhàn)中。區(qū)域市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒成為商超促銷的主力選手，從幾十元到幾千元的葡萄酒都參與了促銷活動(dòng)，原價(jià)39元/瓶的葡萄酒在買一送一；原價(jià)360元的葡萄酒也在買一送一。除了買一送一，還有買酒送開瓶器、酒杯等禮品的活動(dòng)。銷售人員表示，節(jié)前葡萄酒銷售進(jìn)入旺季，銷售量比平時(shí)上漲不少。

　　近年來，進(jìn)口葡萄酒加快涌入國內(nèi)市場，本土企業(yè)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前3季度，我國進(jìn)口葡萄酒2.9億升，比去年同期（下同） 增加31.8%；價(jià)值14.9億美元，增長67.5%；進(jìn)口平均價(jià)格為每升5.2美元，上漲27.2%。歐盟為最大進(jìn)口來源地。前3季度，我國自歐盟進(jìn)口葡萄酒2億升，增加71.1%，占同期我國葡萄酒進(jìn)口總量的69%，高出去年同期7個(gè)百分點(diǎn)；其中自法國進(jìn)口1.1億升，增加60.8%；西班牙5776萬升，增加96.3%。同期，自智利進(jìn)口3454萬升，減少20.1%；澳大利亞3273萬升，減少19.6%。

　　由糖酒快訊發(fā)布的《2011年11月中國葡萄酒行業(yè)市場研究報(bào)告》指出，對于進(jìn)口葡萄酒的快速擴(kuò)容，業(yè)界分析認(rèn)為這得益于進(jìn)口葡萄酒的渠道變革，如把海關(guān)體系內(nèi)的保稅區(qū)作為渠道模式的一個(gè)升級，進(jìn)口葡萄酒真正進(jìn)入所謂的貼合市場需求的“3.0互動(dòng)時(shí)代”……11月28日江蘇張家港保稅區(qū)進(jìn)口葡萄酒交易市場正式開業(yè)。張家港保稅區(qū)是國內(nèi)發(fā)展最快的保稅港區(qū)之一，區(qū)位優(yōu)勢明顯，政策優(yōu)惠靈活。以此為基礎(chǔ)打造的進(jìn)口葡萄酒交易市場構(gòu)建了展示中心、交易中心、品檢中心、拍賣中心和服務(wù)中心五大中心體系，提供優(yōu)惠的政策扶持和完善的設(shè)施功能以及“一達(dá)通”低成本通關(guān)外包服務(wù)，為進(jìn)口酒商、經(jīng)銷商、國外酒莊搭建了一個(gè)見效快、輻射廣、成交高的交易平臺(tái)。

　　尚普咨詢認(rèn)為，過去5年我國國產(chǎn)葡萄酒一直占據(jù)著市場90%的份額，但由于進(jìn)口葡萄酒不斷涌入，國產(chǎn)葡萄酒份額已經(jīng)被進(jìn)口品牌瓜分了近25%的市場，預(yù)計(jì)未來5年進(jìn)口葡萄酒將占據(jù)40%的市場份額。