五糧液——品牌無價


2005年12月，2005年度“中國最有價值品牌”研究評估報告揭曉。五糧液以338.03億元再次蟬聯(lián)食品業(yè)榜首，這已經(jīng)是該品牌連續(xù)11年成為食品行業(yè)第一品牌，成為行業(yè)的代表性品牌。　　

這份報告是北京名牌資產(chǎn)評估有限公司借鑒世界最有價值品牌排名所進行的一項研究，是我國持續(xù)時間最長的品牌專題研究，已經(jīng)成為中國最有價值品牌研究，是我國最有影響力和公信力的品牌價值排行榜之一?！　?br>
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：五糧液在過去一年中品牌價值比去年增長了32億，銷售規(guī)模高于第二品牌3-4倍，五糧液被譽為發(fā)展最快的品牌，和海爾、聯(lián)想、TCL、鄂爾多斯等其他行業(yè)的龍頭企業(yè)分別成為行業(yè)代表。

而在全球著名商業(yè)雜志《財富》(中文版)第二次推出的“中國最有價值的品牌”排行榜。憑借出色的國際化表現(xiàn)和卓越質(zhì)量，五糧液列第11位。

五糧液的品牌效應初見端倪。

最近的10年是中國白酒市場競爭激烈的時候。但五糧液不但沒有迷失在品牌叢林中，反而越來越強勢，其中國白酒第一品牌的寶座越來越鞏固。作為中國濃香型白酒的杰出代表，五糧液酒自1915年代表中國產(chǎn)品首獲“巴拿馬萬國博覽會”金獎以來，又相繼在世界各地的博覽會上共獲38次金獎。在五糧液的營銷中，其采取了以企業(yè)形象來支撐品牌形象的創(chuàng)造性做法，使消費者對五糧液非常熟悉和信任。這種來自消費者的支持是五糧液品牌屹立不倒的根基。五糧液一方面把企業(yè)做大，一方面大量通過企業(yè)形象全方位的展示來支撐品牌形象，這強有力地支撐了五糧液品牌立足于中國白酒市場高端平臺。

2006年，五糧液將繼續(xù)領(lǐng)跑中國白酒市場。

青島啤酒——激情四溢

2005年，從央視的夢想中國到一系列的體育賽事的冠名，青島啤酒的品牌推廣大多集中在電視和終端促銷上面，并不斷上演“四輛拔千斤”的精彩好戲。與百威啤酒正式簽署了戰(zhàn)略性投資協(xié)議，從而拉開了青島啤酒外資并購的序幕，也增加了青島啤酒品牌在國際上的知名度。

過去的幾年，青島啤酒一直致力于在全國的跑馬圈地開拓市場。在一系列的收購兼并后規(guī)模急劇膨脹，品牌形象也得到了較大的提高。青啤擁有國內(nèi)最有價值的啤酒品牌，是國內(nèi)最大的啤酒生產(chǎn)商。

在我國，像青島啤酒一樣能擁有百年歷史且仍然叫響海內(nèi)外而不衰的企業(yè)，當是罕見。歷經(jīng)100多年的青啤越來越“激情”四溢：年生產(chǎn)能力超過510萬千升，國內(nèi)市場占有率達到12.8%。暢銷全球50多個國家和地區(qū)，占中國啤酒出口總量的50%以上。

如今的青島啤酒正逐步向國際品牌邁進。宣2005年，青島啤酒提出了新的品牌主張：“激情成就夢想”，在品牌推廣過程中，青島啤酒將自己定為中青年的消費群體，力爭占領(lǐng)主流的消費人群。從央視的夢想中國到一系列的體育賽事的冠名，青島啤酒的品牌推廣大多集中在電視和終端促銷上面，并不斷上演“四輛拔千斤”的精彩好戲。

為保護好青島啤酒這個國際品牌，青啤公司對青島啤酒、山水、嶗山、漢斯以及其他區(qū)域性子品牌進行了大規(guī)模整合和定位，形成了以“青島”為主品牌、以嶗山、漢斯、山水為二線品牌，并輔之以各子公司自有品牌的品牌體系。而與百威啤酒正式簽署了戰(zhàn)略性投資協(xié)議，從而拉開了青島啤酒外資并購的序幕，也增加了青島啤酒品牌在國際上的知名度。

青啤，這個百年老廠，如今有了新的夢想：進入世界啤酒行業(yè)的前列，成為具有品牌影響力的國際化大公司。

金威啤酒——賣品牌

2005年，是金威品牌戰(zhàn)略發(fā)展中關(guān)鍵的一年。從“為國足壯行”、到“為健康直通車加油”、“資助清遠陽山的‘短命村’斜塘村搬遷”、以及“永遠跟你走”大型歌會、國際超模大賽中國區(qū)比賽等等。文化和藝術(shù)元素源源注入金威品牌，并成為這個品牌釀制更美好未來的最佳添加劑。

“金威賣的不是啤酒，而是品牌”這是金威在醞釀崛起前的口號，而現(xiàn)在，這句話已經(jīng)成為金威人上下一致的觀念，成為金威崛起的動力和標桿。

根據(jù)其品牌發(fā)展戰(zhàn)略：“做市場先做品牌；金威賣的是品牌；高端與終端呼應，高端重在提升品牌形象，終端重在策劃和資源投放的合理配置”金威啤酒　提出了“科技金威，健康啤酒；文化金威，快樂啤酒”的口號，并且全力打造這樣的形象。

2005年9月，在繼2004年7月全部產(chǎn)品通過中國“綠色食品”認證、今年6月23日被國家工商行政管理總局商標局認定為中國馳名商標后，金威啤酒又于9月1日在北京接受了中國名牌戰(zhàn)略推進委員會的表彰，經(jīng)過三年一次的復評，再次蟬聯(lián)“中國名牌產(chǎn)品”稱號。而今日金威，是以“綠色食品”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標”“三冠”企業(yè)的一流品牌形象屹立于市場潮頭。

2005年，在品牌導引下，金威啤酒的生產(chǎn)和銷量取得了飛速的突破。金威啤酒在啤酒行業(yè)率先淘汰甲醛，一舉成為全國同行業(yè)第一家所有產(chǎn)品都不添加甲醛釀造的企業(yè)。在中國啤酒行業(yè)引發(fā)了一場綠色生態(tài)革命。

1月5日汕頭廠投產(chǎn)之后，金威啤酒東莞40萬噸生產(chǎn)基地首期20萬噸11月投產(chǎn)，天津40萬噸項目首期20萬噸工程也將于明年4月投產(chǎn)，西安40萬噸項目也即將開工，預計明年金威啤酒的年生產(chǎn)能力將超過100萬噸。

短短4年間，深圳金威啤酒以30%的年均增長速度迅速搶占華南市場并布局全國，發(fā)展成為噸酒利潤達全國平均水平4倍的行業(yè)領(lǐng)跑者。

這就是金威。

枝江品牌――七年磨一劍

2005年，枝江酒業(yè)把品牌提升工作作為2005年公司的四大重點工作之一。　“善做勢者成市”。 在中國白酒行業(yè)，枝江酒業(yè)不是最大的，但絕對是增長最快的。枝江酒業(yè)以發(fā)展創(chuàng)新的意識先吃了這個螃蟹，對白酒品牌的演繹另辟蹊徑，開創(chuàng)了白酒品牌娛樂營銷的先河。

在中國白酒行業(yè)，枝江酒業(yè)不是最大的，但絕對是增長最快的。從1998年開始，枝江大曲取得了驚人的飛速增長。目前已經(jīng)成功地將產(chǎn)品打入到全國18個省200多個地市。　　

2005年，枝江酒業(yè)把品牌提升工作作為2005年公司的四大重點工作之一。　“善做勢者成市”。這是枝江酒業(yè)的觀念，其在市場大幅增長的要點就是善于借勢造市，因勢利導，一時間枝江大曲的陳香飄溢全國?！皶r代在變，枝江大曲的品質(zhì)沒變”、“來來往往，喝杯枝江”等廣告語得到消費者的普遍認同，甚至成為街頭巷尾，婦孺皆知的流行語。在名牌塑造的過程中，枝江酒業(yè)知道品牌不僅僅需要知名度，更重要的是提高其美譽度和消費者對品牌的忠誠度。為了進一步提升枝江大曲的品牌影響力，其全面導入了CIS系統(tǒng)，統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一形象。在產(chǎn)品宣傳上實行精心策劃和周密部署，通過多種媒體和不同載體，樹立鮮明的企業(yè)和產(chǎn)品形象?！?br>
面對越來越嚴重的白酒同質(zhì)化現(xiàn)象，品牌影響力、品牌價值觀對消費者的選擇取向產(chǎn)生更為重要的作用，高附加值的產(chǎn)品受到人們的青睞。為了改變形象，枝江大曲推出了一部充滿希望，洋溢著異樣活力的廣告片。在廣告片中，枝江大曲從生活越來越好，目標越來越近；祖國越來越好，奧運越來越近等眾多層面表達了現(xiàn)代社會人們的向往和追求，引起廣大受眾的共鳴。而載歌載舞的表現(xiàn)形式把白酒文化和現(xiàn)代高質(zhì)量的生活相結(jié)合展現(xiàn)得淋漓盡致。新廣告片也向受眾傳遞出枝江大曲對生活對希望的價值期盼。對于白酒品牌而言，以歌舞的形式來表現(xiàn)似乎是一個異類，在中國也還沒有先例。枝江酒業(yè)以發(fā)展創(chuàng)新的意識先吃了這個螃蟹，對白酒品牌的演繹另辟蹊徑，開創(chuàng)了白酒品牌娛樂營銷的先河。

強大的央視廣告支持，別具一格的“越來越好，越來越近”品牌親和價值理念，以及一波接一波的促銷公關(guān)活動，已經(jīng)給枝江大曲提供了強大的市場的“勢”。也許在三到五年后，國人看到的白酒行業(yè)前五強名字里會首次出現(xiàn)鄂酒品牌。


來源：糖酒快訊