“銷售收入100億元，利用兒童打廣告。”郎酒的這兩個(gè)形象春節(jié)期間同時(shí)深深嵌入了成都人的眼中、腦中。

　　但1月13日，郎酒集團(tuán)又急急忙忙撤下一批含有兒童形象的電梯間和燈箱廣告，因?yàn)檫@批廣告被市民舉報(bào)違反國家《酒類廣告管理辦法》。

　　“兒童廣告事件給近幾年如高鐵般快速發(fā)展的郎酒集團(tuán)敲響了一個(gè)警鐘，單純追求創(chuàng)意和粗放式營銷反而會阻礙企業(yè)的發(fā)展。”一位酒類行業(yè)資深人士如此評價(jià)。

　　病毒營銷

　　據(jù)《成都商報(bào)》報(bào)道，春節(jié)前，郎酒集團(tuán)的老郎酒宣傳海報(bào)竟然使用兒童圖像，還帶有煽情文字。該海報(bào)圖中有一老一小祖孫倆，小孩一只手還握著一瓶“老郎酒”，圖中配有幾行文字：老郎酒，懂得傳承，我總是想知道，爺爺陶醉而安詳?shù)谋砬椋遣皇且驗(yàn)槟莻€(gè)瓶子里飄出來的味道。

　　記者隨機(jī)采訪了部分市民，都表示對郎酒廣告不認(rèn)同，因?yàn)閺V告中的語言有誘導(dǎo)小孩飲酒的意思。中國廣告業(yè)協(xié)會相關(guān)人士也表示，郎酒廣告中明顯有不滿18歲小孩的形象，根據(jù)我國《未成年人保護(hù)法》的有關(guān)規(guī)定，這個(gè)小孩屬于未成年人。又根據(jù)國家《酒類廣告管理辦法》第七條第三項(xiàng)“酒類廣告中不得出現(xiàn)未成年人的形象”的規(guī)定，老郎酒的廣告已經(jīng)涉嫌違反了該條例。

　　四川營銷學(xué)會會長李蔚在接受《成都商報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，郎酒進(jìn)行的是一種“病毒營銷”，這個(gè)廣告本身已經(jīng)觸及到社會道德規(guī)范和法律法規(guī)的紅線。

　　四川君盛律師事務(wù)所律師羅東也對《華夏時(shí)報(bào)》記者稱，利用兒童做廣告，一是違反了社會道德，二是違反了《中華人民共和國廣告法》第七條第五項(xiàng)“不得出現(xiàn)妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚”和第八條“廣告不得損害未成年和殘疾人的身心健康”。

　　在受到社會廣泛質(zhì)疑后，郎酒集團(tuán)目前已撤下了一批有兒童圖像的老郎酒廣告，并表示以后公司不會再采用類似的表達(dá)方式。

　　瘋狂緣于粗放

　　其實(shí)，郎酒的“兒童廣告”并非孤立的一個(gè)小事件。

　　“從去年底的央視標(biāo)王到今天的‘兒童廣告’事件，都反映出已經(jīng)快速發(fā)展的郎酒集團(tuán)仍在瘋狂的不顧一切的擴(kuò)張。”一位酒業(yè)類資深人士告訴本報(bào)記者，“兒童廣告”事件或許就是快速發(fā)展的郎酒“高鐵”的動(dòng)車事故，如不引起足夠的重視，后果不堪設(shè)想。

　　郎酒集團(tuán)近5年可謂飛速發(fā)展，銷售收入從2007年的13.5億元、2008年的20億元、2009年的35億元、2010年的58億元到2011年的100億元，年均復(fù)合增長超過70%，大大超出了五糧液(32.66,-0.12,-0.37%)、茅臺的增長速度。

　　業(yè)績快速增長的背后與郎酒集團(tuán)大力度的廣告投入不無關(guān)系。去年底，當(dāng)人們認(rèn)為茅臺以4.43億元拿下央視廣告標(biāo)王時(shí)，郎酒卻后來居上，以7億多元成為真正的標(biāo)王。郎酒集團(tuán)副總經(jīng)理李明政在招標(biāo)會上表示，企業(yè)做品牌就要在央視做廣告，在央視投廣告可以用最快的時(shí)間來建立品牌。

　　有市場人士指出，郎酒如此不遺余力地投入廣告還有一個(gè)更深的意義，這就是在完成2012年130億元銷售目標(biāo)的同時(shí)，趕超目前與自身相差不大的白酒行業(yè)老三——洋河，當(dāng)然，在廣告投入上不能輸給洋河。

　　但網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，因?yàn)槔删评脙和驈V告，近60%的被調(diào)查者表示會影響其繼續(xù)購買郎酒。

　　前述業(yè)內(nèi)資深人士稱，“兒童廣告”事件反映出了郎酒粗放營銷和粗放管理的問題。事件發(fā)生之后，李明政對記者表示不知情，要問一下下面的事業(yè)部或辦事處。“大型酒企的廣告無論如何是需要經(jīng)過公司的法律部門的審核才能推出的，郎酒出現(xiàn)如此幼稚又嚴(yán)重的問題只能說明公司內(nèi)部管理出現(xiàn)了問題。”一家四川大型酒企負(fù)責(zé)人對本報(bào)記者表示。