受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，近年來(lái)保持著高速增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)從去年下半年開(kāi)始顯現(xiàn)出增速放緩的跡象。2008年1~11月，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)37.9%,但環(huán)比2008年1-8月份下降了7.3個(gè)百分點(diǎn)。盡管如此，2009年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿σ廊槐豢春谩?/p>

    進(jìn)口葡萄酒

    中國(guó)已成全球葡萄酒商的“新大陸”

    “在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)背景下，日本的葡萄酒市場(chǎng)需求不行了，俄羅斯的市場(chǎng)也不行了，但因?yàn)槲覀円恢蹦馨磿r(shí)打款，在法國(guó)和南非的酒商倒很愿意多向中國(guó)市場(chǎng)供貨。”珠海的一位進(jìn)口葡萄酒代理商徐先生告訴記者。作為全球葡萄酒商家的一個(gè)“新大陸”,目前中國(guó)市場(chǎng)中的葡萄酒已經(jīng)包含了所有新舊世界的葡萄酒產(chǎn)品。而且其價(jià)格也越來(lái)越趨于平民化，在去年包括長(zhǎng)沙糖酒會(huì)以及國(guó)際酒展等眾多專(zhuān)業(yè)的展會(huì)中，許多價(jià)格在100元之下的進(jìn)口葡萄酒大行其道，直接沖擊著國(guó)產(chǎn)葡萄酒長(zhǎng)期強(qiáng)勢(shì)把持的中低端市場(chǎng)。加上國(guó)外葡萄酒的消費(fèi)量有所下滑，國(guó)際葡萄酒商都十分看好中國(guó)這一最具經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，進(jìn)口葡萄酒在2009年的勢(shì)頭會(huì)更加強(qiáng)。

    市場(chǎng)份額將持續(xù)走高

    “2007年進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)的市場(chǎng)份額已由2006年的6.6%上升至10%,今年估計(jì)這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)上升至13~14%,”美國(guó)星座葡萄酒國(guó)際公司中國(guó)地區(qū)經(jīng)理夏仲邦此前在接受記者采訪時(shí)曾表示。在他看來(lái)，未來(lái)幾年，進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的份額將逐步上升至20%.

    據(jù)目前公布的資料顯示，包括澳大利亞、阿根廷等多個(gè)國(guó)家在2009年均有增加對(duì)中國(guó)市場(chǎng)輸出的跡象。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2008年11月的一年中，澳大利亞葡萄酒出口量為695500千升，同比下降11.9%,雖然形勢(shì)嚴(yán)峻，但2008年澳大利亞葡萄酒業(yè)在亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)良好，對(duì)中國(guó)的出口額增幅高達(dá)32%,達(dá)7400萬(wàn)澳元（合5250萬(wàn)美元）,使中國(guó)成為澳大利亞在亞洲的第一大葡萄酒出口國(guó)。

    阿根廷行業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)上月19日發(fā)布報(bào)告表示，2008年前11個(gè)月阿根廷對(duì)中國(guó)的葡萄酒出口額與上年同比猛增了226%.報(bào)告指出，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和民眾生活的改善，中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力巨大，預(yù)計(jì)今后幾年內(nèi)將成為阿根廷葡萄酒的主要出口目的地之一。

    徐先生告訴記者，今年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的生意還是比較熱，自己今年會(huì)加大葡萄酒的進(jìn)口量。徐先生的這番話或者更真實(shí)地反映已經(jīng)在國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)嘗到甜頭的代理商對(duì)葡萄酒市場(chǎng)熱情的高漲。

    今年價(jià)格至少下跌5%

    歐美等國(guó)家葡萄酒消費(fèi)在去年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中大受影響，廠家對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予希望。今年對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的供貨價(jià)有所松動(dòng)，對(duì)市場(chǎng)的支持也更多了。

    事實(shí)上，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng)從2008年下半年就開(kāi)始顯現(xiàn)。在去年年底的2008廣州國(guó)際名酒展覽會(huì)暨第三屆世界名酒節(jié)上，時(shí)報(bào)記者就見(jiàn)到眾多進(jìn)口葡萄酒都打起了降價(jià)牌。一瓶澳大利亞葡萄酒飄揚(yáng)過(guò)海來(lái)到中國(guó)后，原瓶進(jìn)口價(jià)竟能做到20元/瓶起。當(dāng)時(shí)商家給記者的解釋是由于人民幣升值，相當(dāng)于葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅下降，所以可以做到20元一瓶，而原來(lái)該款酒至少要30~40元人民幣才可以進(jìn)口。

    另外有西班牙酒商告訴記者，人民幣對(duì)歐元的價(jià)格跌破10,因此在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)也會(huì)便宜很多。

    徐先生表示，其法國(guó)莊園的供貨價(jià)降低了8%~10%.他表示春節(jié)后趁南非的另一酒莊的負(fù)責(zé)人過(guò)來(lái)視察市場(chǎng)時(shí)爭(zhēng)取將供貨價(jià)格降低5%~8%.另一資深葡萄酒業(yè)經(jīng)營(yíng)人士表示，今年進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格肯定會(huì)下降，估計(jì)降幅會(huì)在5%~10%之間。

    他分析，首先，國(guó)外酒商已經(jīng)降價(jià)；其次，香港去年實(shí)施零關(guān)稅之后，同檔次的酒在香港的價(jià)格要比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)便宜，當(dāng)這些酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，國(guó)內(nèi)的代理商為了穩(wěn)定客源，會(huì)向香港的價(jià)格靠齊。第三，受全球經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，葡萄酒消費(fèi)也存在著壓力，降低價(jià)格可以起到刺激消費(fèi)的作用。

    北京中菲偉業(yè)國(guó)際貿(mào)易有限公司華南銷(xiāo)售總監(jiān)范海龍則表示，目前性價(jià)比比較高的進(jìn)口葡萄酒價(jià)格還是沒(méi)多大的變化。“不可否認(rèn)，人們對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的消極情緒對(duì)葡萄酒業(yè)也有影響，此時(shí)進(jìn)口葡萄酒的代理商要做的是練好內(nèi)功，更多地補(bǔ)充葡萄酒方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及自身對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。”

    國(guó)產(chǎn)葡萄酒

    2009年進(jìn)入行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整年

    有業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)還是一個(gè)新行業(yè)，經(jīng)過(guò)近幾年銷(xiāo)售以26%的速度在高速增長(zhǎng)，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)具備了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。從去年新國(guó)標(biāo)開(kāi)始實(shí)施，行業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的階段。2009年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒將進(jìn)入行業(yè)調(diào)整階段。而這個(gè)調(diào)整除了各大品牌紛紛大力發(fā)展葡萄生產(chǎn)基地以提升葡萄酒質(zhì)量外，國(guó)產(chǎn)葡萄酒巨頭們也開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)、渠道建設(shè)上轉(zhuǎn)變思路。

    未來(lái)幾年國(guó)產(chǎn)份額仍占大頭

    “目前國(guó)產(chǎn)葡萄酒依舊占據(jù)國(guó)內(nèi)70%的市場(chǎng)份額，未來(lái)幾年仍是國(guó)產(chǎn)葡萄酒的天下，”盡管進(jìn)口葡萄酒這兩年發(fā)展的勢(shì)頭越來(lái)越猛，但是廣州市嘉會(huì)商貿(mào)發(fā)展有限公司（龍徽葡萄酒品牌運(yùn)營(yíng)商）總經(jīng)理周建鋒依舊看好國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)。

    “隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，葡萄酒也會(huì)如白酒一樣出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論是夜場(chǎng)、商超還是酒樓，葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于激烈化。餐飲、夜場(chǎng)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)渠道推廣費(fèi)用高，而且效果不一定能如預(yù)期來(lái)得快。未來(lái)3年，煙酒行這個(gè)渠道依然處于發(fā)展的黃金時(shí)期，不過(guò)未來(lái)專(zhuān)業(yè)的酒類(lèi)銷(xiāo)售終端將取而代之，”周建鋒表示。

    看到這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)的龍徽，去年開(kāi)始建立多家龍徽葡萄酒體驗(yàn)中心連鎖店。

    價(jià)格或出現(xiàn)松動(dòng)

    據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1~11月，葡萄酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量63萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)26.3%,環(huán)比2008年1-10月份的產(chǎn)量增速下滑了3.4個(gè)百分點(diǎn)。葡萄酒行業(yè)收入和利潤(rùn)總額增速也開(kāi)始放緩。2008年1~11月份，葡萄酒行業(yè)收入同比增長(zhǎng)32.9%,環(huán)比2008年1~8月份上升了9.4個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)37.9%,環(huán)比2008年1~8月份下降了7.3個(gè)百分點(diǎn)。

    從數(shù)據(jù)上來(lái)看，盡管在過(guò)去一年國(guó)產(chǎn)葡萄酒依舊保持了良性的增長(zhǎng)，但是其增長(zhǎng)勢(shì)頭卻有放緩的跡象。伴隨著進(jìn)口葡萄酒價(jià)格的下滑，終端市場(chǎng)價(jià)格一直比較穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格也會(huì)隨著有所調(diào)整呢？

    有葡萄酒業(yè)的分析人士表示，因?yàn)闅W元等走低，進(jìn)口葡萄酒將有很大降價(jià)空間。

    進(jìn)口葡萄酒降價(jià)的壓力或?qū)鬟f到國(guó)內(nèi)。

    這對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的價(jià)格是否會(huì)造成一定的沖擊呢？在周建鋒看來(lái)，市場(chǎng)銷(xiāo)售和來(lái)自進(jìn)口酒的壓力或?qū)②厔?shì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng)，不過(guò)更有可能受影響的是一些打擦邊球的國(guó)產(chǎn)紅酒。