金融，我們每天都在接觸它、理解它，真正的企業(yè)家在這個時(shí)代都開始正視金融的力量，尋求傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與金融結(jié)合的路徑。作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，沱牌舍得酒業(yè)是行業(yè)內(nèi)最早發(fā)掘金融力量者之一，從2011年與工商銀行聯(lián)合發(fā)售【天工·絕版酒】到今年3月在上海國際酒業(yè)交易中心發(fā)行水晶舍得【2012珍藏版】，沱牌舍得酒業(yè)接連推出金融投資和理財(cái)類產(chǎn)品，已經(jīng)將“金融戰(zhàn)略”放置在與企業(yè)發(fā)展文化戰(zhàn)略、品質(zhì)戰(zhàn)略、生態(tài)戰(zhàn)略同等重要的地位，其發(fā)展態(tài)勢更是為行業(yè)所關(guān)注。
有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，沱牌舍得酒業(yè)的金融戰(zhàn)略在近兩年獲得成功并非偶然。一方面，中國內(nèi)地居民的投資渠道一直相對狹窄，近兩年無論房市還是股市的走勢，其風(fēng)險(xiǎn)都讓投資者不敢貿(mào)然加大投入。另一方面，以茅臺為代表的高端白酒價(jià)格一路上揚(yáng)，讓外界看到高端消費(fèi)品尤其是高端白酒，其稀缺性已經(jīng)讓其具備了投資屬性。在這樣的環(huán)境背景下，高端白酒企業(yè)實(shí)施金融戰(zhàn)略恰逢其時(shí)。
近兩年，酒類投資品已經(jīng)逐漸為社會特別是高端投資人群體接受，國外成熟的紅酒理財(cái)產(chǎn)品也為中國酒類理財(cái)產(chǎn)品提供了具體的參照體系。如同國外投資型紅酒的品牌溢價(jià)金融形式一樣，中國白酒的品牌溢價(jià)同樣可以結(jié)合金融產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來完成。
事實(shí)上，品牌已經(jīng)成為白酒企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)金融戰(zhàn)略的門檻，沱牌舍得酒業(yè)多年來一直潛心打造文化、生態(tài)優(yōu)勢。譬如在文化領(lǐng)域，沱牌舍得酒業(yè)贊助“第25屆中國戲曲梅花獎（南片）”弘揚(yáng)國粹文化，贊助“2011駐華外交官乒乓球大賽”傳揚(yáng)美酒文化，支持天壇祭天活動倡導(dǎo)民族傳統(tǒng)文化等；在生態(tài)領(lǐng)域，沱牌舍得酒業(yè)“舍”一時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益去發(fā)展生態(tài)環(huán)境，“得”到全國首個生態(tài)釀酒工業(yè)園——“沱園”，形成了國內(nèi)唯一的自循環(huán)“生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)鏈”，同時(shí)獲得國家質(zhì)量領(lǐng)域最高獎“全國質(zhì)量獎”（行業(yè)內(nèi)僅茅臺、五糧液、沱牌舍得三家獲此殊榮）。如今，沱牌舍得的“文化酒”、“生態(tài)酒”形象已經(jīng)深入人心。生態(tài)決定了超標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)，文化決定了消費(fèi)者認(rèn)同，“文化國酒”儼然成為消費(fèi)者心目中沱牌舍得的形象，這為其實(shí)施金融戰(zhàn)略奠定了“獨(dú)特基因和核心價(jià)值”。
當(dāng)然沱牌舍得酒業(yè)作為中國高端白酒的領(lǐng)軍企業(yè)，發(fā)力金融戰(zhàn)略，也在于其多年來的積累。相對于股票之于概念、房產(chǎn)之于地段，白酒投資的焦點(diǎn)在于原酒。特別是高端優(yōu)質(zhì)原酒對于白酒品質(zhì)構(gòu)成直接影響，而沱牌舍得酒業(yè)是國內(nèi)一線酒企中擁有高端優(yōu)質(zhì)原酒儲量最大者，這也意味著其產(chǎn)品的高品質(zhì)和稀缺性都有所保證，為價(jià)值提升提供了產(chǎn)品資源上的支撐點(diǎn)。另外，相對于同為高端白酒的茅臺、五糧液等產(chǎn)品，目前沱牌舍得系列白酒的價(jià)格還處在蓄勢階段，其價(jià)格還有巨大的上升空間。
厚積所以薄發(fā)，專注近而專業(yè)。沱牌舍得酒業(yè)2011年開啟的“金融戰(zhàn)略”從一開始就堅(jiān)持專業(yè)路線，【天工·絕版酒】選擇與中國工商銀行合作，廣泛利用其在專業(yè)、渠道和投資人積累上的優(yōu)勢，破冰白酒理財(cái)。2012年，更是與中國最專業(yè)的酒類交易機(jī)構(gòu)上海國際酒業(yè)交易中心合作，從上市路演到高端品鑒，再到申購和線上交易各個環(huán)節(jié)，都在細(xì)節(jié)上考慮投資者的需要，可以說是白酒理財(cái)金融創(chuàng)新的典范之作。
沱牌舍得酒業(yè)的金融戰(zhàn)略已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)運(yùn)用金融力量的標(biāo)志性案例，有專家預(yù)計(jì)沱牌舍得未來有可能迅速復(fù)制其成功步伐，與更多的金融機(jī)構(gòu)合作，加大產(chǎn)品金融創(chuàng)新的力度，發(fā)行更多中高端產(chǎn)品。這也將成為中國白酒金融化革新的模板，相信未來高端白酒企業(yè)都將步沱牌舍得之后，發(fā)力金融領(lǐng)域，而沱牌舍得金融戰(zhàn)略的龍頭地位也將就此確立。
