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五糧液陷銷售困局 董事長(zhǎng)唐橋赴穗津滬調(diào)研

   2012-04-13 東方早報(bào) 2380
核心提示:  從年初開(kāi)始的白酒價(jià)格下降,已經(jīng)給酒企帶來(lái)了銷售壓力?! ≡鐖?bào)記者12日從知情人士處獲悉,五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋日前帶隊(duì),
   從年初開(kāi)始的白酒價(jià)格下降,已經(jīng)給酒企帶來(lái)了銷售壓力。

  早報(bào)記者12日從知情人士處獲悉,五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋日前帶隊(duì),先后分赴廣州、天津、上海三地調(diào)研,以應(yīng)對(duì)終端價(jià)格下降引發(fā)的銷售難題。

  受銷售轉(zhuǎn)入淡季、市場(chǎng)供應(yīng)增加,以及各級(jí)政府對(duì)“三公”消費(fèi)嚴(yán)控影響,高端白酒銷售價(jià)格在春節(jié)后持續(xù)下降。

  在普陀區(qū)鎮(zhèn)坪路上的一家煙酒專賣店內(nèi),早報(bào)記者了解到,52度五糧液12日的零售價(jià)為1100元,比春節(jié)期間下降了350元。據(jù)銷售人員介紹,春節(jié)以后,該酒已經(jīng)兩次下降售價(jià)。53度茅臺(tái)售價(jià)也從春節(jié)期間的逾2000元,降至1850元。

  零售價(jià)的持續(xù)下降,直接打擊了經(jīng)銷商進(jìn)貨的信心。

  “經(jīng)銷商的信心已經(jīng)受到打擊”,一名酒業(yè)人士向早報(bào)記者稱,和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貴州茅臺(tái)相比,五糧液的壓力更大。

  “飛天茅臺(tái)目前的出廠價(jià)為一批價(jià)格1500元左右,經(jīng)銷商有700元的利潤(rùn),仍屬暴利。即使放在手上兩三年賣不出去也不怕,但五糧液一批價(jià)格和出廠價(jià)的差價(jià)只有100多元,賺頭非常有限。”上述人士分析稱,目前五糧液的經(jīng)銷商已經(jīng)減少了進(jìn)貨量,這使得五糧液月發(fā)貨量大幅下降,也使得企業(yè)面臨很大壓力,此次由唐橋帶隊(duì)分赴三地調(diào)研,一方面是為經(jīng)銷商打氣,另一方面也是為了研究應(yīng)對(duì)之策。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前市場(chǎng)上高端白酒零售價(jià)的下降應(yīng)是暫時(shí)的,五糧液可以通過(guò)提高出廠價(jià),來(lái)促使經(jīng)銷商的現(xiàn)有庫(kù)存產(chǎn)品增值,從而樹(shù)立信心。此外,還可以通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)措施對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行激勵(lì)。五糧液今后可能將銷售重心,由目前的機(jī)關(guān)向企業(yè)轉(zhuǎn)移。

 
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