業(yè)內(nèi)人士指出，目前國產(chǎn)葡萄酒在與進(jìn)口葡萄酒的競爭中有明顯的退步，主要原因是葡萄酒的品牌和品質(zhì)方面沒有進(jìn)口葡萄酒做得好

　　4月13日，ST中葡發(fā)布了2012年第一季度報(bào)告，公司一季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-3485.4萬元，基本每股收益為-0.04元。ST中葡一季度業(yè)績表現(xiàn)并沒有改變，依然延續(xù)去年的虧損狀態(tài)。

　　對(duì)此，中投顧問食品分析師周思然接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“與其他公司相比，ST中葡的劣勢表現(xiàn)在產(chǎn)能利用率較低，營銷不到位等方面，公司未來若想有大的發(fā)展，還需突破這些瓶頸。”

　　公司繼續(xù)虧損 主營不給力

　　據(jù)了解，ST中葡是一家以農(nóng)業(yè)、葡萄酒業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)為主營業(yè)務(wù)的食品飲料行業(yè)公司。2009年12月，公司通過定增與股權(quán)轉(zhuǎn)讓，中信國安(000839,股吧)成為公司第一大股東。2011年報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.37億元，較2010年上漲10.09%，2011年公司凈虧損1.84億元，而2010年凈利潤則為7637萬元，2011年公司每股虧損0.23元。而今年一季度業(yè)績再現(xiàn)虧損，為此，在資本市場上該公司股價(jià)也應(yīng)聲下跌，在發(fā)布一季報(bào)的當(dāng)日，公司股價(jià)下跌1.03%。

　　而對(duì)于公司業(yè)績出現(xiàn)的大幅下滑的原因，ST中葡并沒有在年報(bào)中給予闡述，但是在其發(fā)布的業(yè)績預(yù)虧公告中明確表示，公司葡萄酒銷售渠道仍在建設(shè)過程中，已經(jīng)取得一定進(jìn)展，但尚未完全突破，而且財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)較重。

　　記者查閱其公司年報(bào)發(fā)現(xiàn)，在本報(bào)告期內(nèi)，公司的主營業(yè)務(wù)葡萄酒銷售收入為4.6億元，其中成品酒銷售增長了58.65%。而值得一提的是，在ST中葡的年報(bào)中可以看到，在報(bào)告期內(nèi)，公司營業(yè)總成本將近8億元，而其中營業(yè)成本為2.95億，除此之外，公司銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用分別達(dá)到了1.9億和1.05億元，尤其是銷售費(fèi)用因?yàn)?011年度廣告、宣傳、會(huì)務(wù)、代理費(fèi)用的大幅增長，同比增長29%。也就是說，公司的成本大幅上升侵蝕了盈利，主營業(yè)務(wù)收入的增加并沒有改變ST中葡虧損的命運(yùn)。

　　而接受《證券日報(bào)》記者采訪的成都新食文化傳媒有限公司葡萄酒事業(yè)部總經(jīng)理兼葡萄酒評(píng)論家主編楊征建則表示，ST中葡剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)后，把葡萄酒作為主要業(yè)務(wù)來發(fā)展，其原料基地十分不錯(cuò)，樹林面積較長，且樹齡在7年以上，甚至有幾十年的都有，在硬件方面ST在中葡是做得不錯(cuò)的。

　　品牌不硬影響公司業(yè)績

　　查閱ST中葡的發(fā)展歷程，可以看出近幾年這家公司一路走來十分坎坷，2010年，公司依靠出售部分資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)扭虧并得以摘星，但好景不長，公司去年年報(bào)和今年一季報(bào)再曝虧損。

　　事實(shí)上，ST中葡大股東中信國安集團(tuán)的直接管理后，公司在2010年又剝離地產(chǎn)業(yè)務(wù)，并主張專業(yè)葡萄酒類優(yōu)質(zhì)公司的理念，公司葡萄酒的收入增長幅度明顯。

　　ST中葡既然有良好的硬件，為何業(yè)績的提高如此困難呢？

　　有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，目前國產(chǎn)葡萄酒在進(jìn)口葡萄酒競爭中有明顯的退步，主要原因是葡萄酒的品牌和品質(zhì)方面沒有進(jìn)口葡萄酒做得好，另外，進(jìn)口葡萄酒在宣傳方面做得比較細(xì)致，從葡萄酒酒莊的一線式宣傳活動(dòng)讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)，而國內(nèi)葡萄酒企業(yè)在這方面做得較弱，中國的葡萄酒企業(yè)應(yīng)該推廣高端酒的莊園式體驗(yàn)，而大眾品牌則盡快的樹立品牌形象，讓葡萄酒品質(zhì)走進(jìn)消費(fèi)者。

　　也就是說，中國葡萄酒企業(yè)之所以受到洋品牌葡萄酒的擠壓，一個(gè)是自身品牌不夠硬，另外，并沒有貼近消費(fèi)者，因此，企業(yè)的虧損也就不言而喻。

　　對(duì)于ST中葡來說，公司已經(jīng)看到這一點(diǎn)，并在2012年提到要加快銷售步伐。

　　公司年報(bào)中還表示，公司在2012 年將加快銷售步伐，包括加速發(fā)展經(jīng)銷商、打造重點(diǎn)區(qū)域、加強(qiáng)品牌宣傳，細(xì)化區(qū)域管理等方面進(jìn)行科學(xué)籌劃，在形成產(chǎn)品銷售和消費(fèi)者培育拉動(dòng)方面加大投入力度，充分發(fā)揮“尼雅生態(tài)葡萄酒體驗(yàn)館”效應(yīng)，從而在控股股東中信國安集團(tuán)的支持下，全面提升營銷能力，提高整體盈利水平。

　　另外，在3月28日，ST中葡發(fā)布公告稱，公司擬以2000萬元參股設(shè)立北京國際葡萄酒交易所有限公司，“意在擴(kuò)大公司品牌的知名度，增加公司產(chǎn)品在市場的話語權(quán)，拓展公司產(chǎn)品流通渠道，參股設(shè)立酒交所符合公司的總體發(fā)展戰(zhàn)略，有利于公司提升業(yè)績，有利于公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。”公司表示。