特侖蘇攜手中網(wǎng)欲將好牛奶的理念更廣泛地傳達給消費者、景田和鄧老涼茶也分別以2009年乒乓球女子世界杯唯一指定飲用水和涼茶的身份為其品牌形象的打造加分。牽手各種各樣的大型賽事正成為食品飲料企業(yè)提升品牌的一塊“試金石”，在今年的市場越演越烈。    

    特侖蘇、鄧老涼茶、景田“瞄”上體育賽事    

    在剛剛結(jié)束的2009年乒乓球女子世界杯上包括健力寶、鄧老涼茶、景田等眾多食品飲料品牌紛紛登臺亮相。

    景田百歲山被指定為大賽唯一指定飲用水，給所有參與本屆賽事的運動員、教練員、裁判員、記者、工作人員均飲用景田百歲山天然礦泉水。在每場比賽上，不斷見到各路頂級乒乓球高手手捧景田飲用。

    而位列我國涼茶行業(yè)三甲之列的鄧老涼茶則作為女子世兵賽唯一指定涼茶飲品，與眾多啦啦隊一起為中國隊員吶喊助威，共同分享勝利的喜悅。在比賽場四周的廣告欄上，景田、鄧老涼茶等廣告牌不斷出現(xiàn)在鏡頭當中，這給鄧老涼茶和景田百歲山天然礦泉水賺足了消費者的關(guān)注度。

    此外記者了解到，女子世兵賽一結(jié)束，鄧老涼茶又搖身與2009環(huán)球國際旅游皇后大賽廣東賽區(qū)的比賽合作，被指定為廣東賽區(qū)唯一指定涼茶飲品。本屆大賽已于10月中旬啟動，到11月28日結(jié)束，歷時1個半月，由海選、初賽、復(fù)賽、半決賽和總決賽等10余場賽事組成。

    而高端牛奶品牌特侖蘇這段時間也沒閑著，它攜手全球80位頂級球員加盟的中網(wǎng)，成為賽事唯一指定牛奶。“運動員休息區(qū)的牛奶很受歡迎，每天186箱還供不應(yīng)求”，中網(wǎng)工作人員表示。    

    頂級賽深化企業(yè)品牌內(nèi)涵    

    食品飲料行業(yè)競爭的加劇推動了企業(yè)“品牌”意識的提升，結(jié)盟各種賽事近年來越來越多地被企業(yè)運用。

    記者了解到，作為近兩三年在高端飲用水市場迅速崛起的景田百歲山，無論是F1摩托艇世錦賽中國大獎賽、中國杯國際帆船賽還是英超香港以及中國大陸直播，其品牌已經(jīng)同體育競技的最高水平緊緊聯(lián)系在一起。景田相關(guān)負責(zé)人告訴記者，當體育運動進入到職業(yè)化階段，賽事的觀賞價值和商業(yè)價值一再得到突出，飲用水就不僅是運動員用來補充身體水分的飲品，賽事飲用水已經(jīng)隨著體育運動的商業(yè)化而蘊涵特有的價值。

    顯然，食品飲料企業(yè)希望通過贊助賽事尋找到一條商業(yè)化的品牌運作之路。這條商業(yè)化品牌運作之路在鄧老涼茶和特侖蘇看來則是能夠?qū)①愂滤獋鬟_的精神風(fēng)貌與自身品牌的內(nèi)涵完美地契合在一起。

    “無論是女子世兵賽還是環(huán)球國際旅游皇后大賽，都在展示參賽者健康向上的精神風(fēng)貌，這與鄧老健康的產(chǎn)品理念一致，”鄧老涼茶市場部負責(zé)人表示。

    對于此次牽手中網(wǎng)，特侖蘇的負責(zé)人表示，作為一個成熟的國際性賽事，中網(wǎng)已形成了自己的品牌效應(yīng)。特侖蘇將秉承做最好牛奶的理念，身體力行地引領(lǐng)中國乳業(yè)的進步。我們期待與中網(wǎng)的下一次合作能取得更大的成功。”