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難擋高利潤和市場空白 地產(chǎn)商扎堆釀葡萄酒

   2012-09-18 城市晚報1680
核心提示:  最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2012年1-6月我國葡萄酒累計產(chǎn)量為60.85萬千升,同比增長17.51%,增速環(huán)比同比分別上升了4.69和1.07個百分

  最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2012年1-6月我國葡萄酒累計產(chǎn)量為60.85萬千升,同比增長17.51%,增速環(huán)比同比分別上升了4.69和1.07個百分點,增速卻明顯放緩。但就在這樣的市場背景下,國內(nèi)葡萄酒市場上卻增添了不少新鮮的面孔。其中不乏知名房企,綠城中國、保利集團等。

  地產(chǎn)商盯上葡萄酒

  事實上,2009年底,國內(nèi)眾多房地產(chǎn)商就已經(jīng)開始進軍葡萄酒產(chǎn)業(yè)。在近兩年國內(nèi)房地產(chǎn)低迷的市場環(huán)境下,房地產(chǎn)商對葡萄酒市場的期望更是不斷增強。

  據(jù)了解,綠城中國及保利集團等房地產(chǎn)商,目前在房地產(chǎn)圈內(nèi)做紅酒已經(jīng)較為有名。消息稱,涉足進口葡萄酒行業(yè)的保利集團。其下屬的拍賣公司曾經(jīng)拍賣過葡萄酒,并介入進口葡萄酒國際貿(mào)易業(yè)務(wù)。而以高端豪宅起家的星河灣,在今年年初也宣布把酒業(yè)務(wù)作為公司兩大主業(yè)之一。

  今年以來葡萄酒銷量下滑

  而與房地產(chǎn)開發(fā)商熱衷葡萄酒事業(yè)截然相反的是,我國的葡萄酒行業(yè)在繼去年瘋狂上漲之后,今年開始出現(xiàn)大幅的下滑,特別是高端進口葡萄酒價格下跌比較厲害,拉菲的價格與去年相比下跌幅度達到50%以上,其他葡萄酒也有不同程度的下跌。與此同時,我國國產(chǎn)葡萄酒的銷售也不是很理想,國內(nèi)酒類上市公司中報顯示,除了長城葡萄酒業(yè)績上漲外,張裕等酒企的業(yè)績均出現(xiàn)了下滑。

  而在全球經(jīng)濟低迷的情況下,今年葡萄酒增速放緩下,中國葡萄酒企業(yè)利潤也有下降。記者從酒仙網(wǎng)獲悉,今年1-6月行業(yè)收入196.1億,利潤25.2億,增速比去年同期分別下降12.37個百分點;行業(yè)毛利率27%,比去年同期下降5.7個百分點。葡萄酒噸酒價格為3.2萬元/噸,同比下降5.8%。

  準入標準不嚴外行輕易進入“奪食”

  對于進駐葡萄酒行業(yè),昨日,一房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士坦言,不僅僅是因為房地產(chǎn)開發(fā)商有資金、葡萄酒利潤大,主要是因為葡萄酒行業(yè)進入“門檻低”。

  “目前國內(nèi)葡萄酒行業(yè)進入的門檻很低,有幾千元就可以從事葡萄酒生產(chǎn),不僅如此,也沒有嚴格且較高的準入標準。在此情況下,很多外行才紛紛進入,而這也導(dǎo)致葡萄酒行業(yè)競爭激烈。”趙禹說。

  8月20日,中國酒業(yè)協(xié)會代表國產(chǎn)葡萄酒行業(yè),也向商務(wù)部遞交申請,要求商務(wù)部對原產(chǎn)于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼調(diào)查。據(jù)了解,商務(wù)部已經(jīng)受理此申請。

  據(jù)了解,“雙反”就是反傾銷和反補貼關(guān)稅。反傾銷指對外國商品在本國市場上的傾銷所采取的抵制措施,一般是對傾銷外國商品除征收一般進口稅外再增收附加稅。反補貼指一國反傾銷調(diào)查機關(guān)實施與執(zhí)行反補貼法規(guī)的行為與過程。中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會秘書長王祖明更指出,有充分證據(jù)表明,歐盟為葡萄酒產(chǎn)業(yè)提供了大量的補貼,這些補貼使中國葡萄酒在同歐盟進口葡萄酒的競爭中,面臨極為不利的地位。

  地產(chǎn)商看上“葡萄酒”高利潤和巨大市場空白

  價格下跌、銷量下降,上述情況下,一向精明的房地產(chǎn)開發(fā)商仍然肯冒險介入葡萄酒行業(yè)。對此,中國酒業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟副秘書長趙禹接受記者采訪表示,房地產(chǎn)開發(fā)商之所以看好葡萄酒市場,主要是因為葡萄酒在國內(nèi)市場存在的巨大空白及高利潤。以前1.4萬元一瓶的進口葡萄酒,現(xiàn)在降到7000元后,仍然有利可圖。

  他介紹,隨著人們養(yǎng)生意識的逐漸增強,近年葡萄酒市場特別火,國內(nèi)市場上如拉菲等一些進口葡萄酒的價格也被炒得很高。不僅如此,中國每年葡萄酒的銷量雖然達100多萬千升,但人均年消費量卻僅1升,也就是一瓶。巨大的市場空缺以及高利潤,趨勢房地產(chǎn)開發(fā)商們紛紛介入酒水市場。

  業(yè)內(nèi)人士不看好地產(chǎn)商介入葡萄酒行業(yè)

  對于房地產(chǎn)開發(fā)商介入葡萄酒業(yè)務(wù),趙禹坦言,并不看好。“在行內(nèi)有一句話:‘做葡萄酒就要耐得住寂寞’。主要是因為,消費者對一個品牌推出的新酒需要一個認知過程,這期間銷量上不去,利潤得不到保障是個大問題。而房地產(chǎn)行業(yè)是個賺快錢的行業(yè),兩者有著不同。除此之外,房地產(chǎn)是相對粗線條的行業(yè),而酒行業(yè)是個精細化行業(yè),尤其是后期營銷更需精細。葡萄酒行業(yè)并不是有資金就可以的,還需要一定的酒文化積淀以及一段時間的市場推廣,所以,對于收益上喜好打快拳的房地產(chǎn)企業(yè),并不適合。”

  他還介紹,目前國內(nèi)葡萄酒市場處于調(diào)整過渡階段。隨著近些年進口葡萄酒大量進入,國內(nèi)葡萄酒企業(yè)受到巨大沖擊。國內(nèi)酒企不斷摸索轉(zhuǎn)型,老產(chǎn)品下線新產(chǎn)品上線替換中,在此情況下,跨行業(yè)進入不是時機。

  吉林葡萄酒企業(yè)應(yīng)注重中高端產(chǎn)品研發(fā)

  “此次‘雙反’調(diào)查不僅是簡單的貿(mào)易保護,對中國和歐盟雙方都將大有裨益。”國內(nèi)一酒水電商如是說,“雙反”稅如能成功征收,必將提高低端葡萄酒和“垃圾酒”進入中國市場的門檻,對中國葡萄酒市場起到凈化作用。

  對此,趙禹也表示,中國葡萄酒企業(yè)也應(yīng)該透過“雙反”看到本質(zhì),以吉林省葡萄酒為例,吉林省葡萄酒原料多為山葡萄,比較有特色。企業(yè)應(yīng)該大力推廣這一特色,在產(chǎn)品的宣傳營銷上,與進口葡萄酒品牌學(xué)習(xí)。除此之外,目前包括吉林省葡萄酒企業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)眾多葡萄酒企業(yè),其生產(chǎn)銷售上主要走低端路線,而國內(nèi)葡萄酒中高端市場主要被進口品牌占據(jù)。鑒于此,國內(nèi)葡萄酒企業(yè)應(yīng)該注重中高端產(chǎn)品的研發(fā)。

 
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