最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-6月我國葡萄酒累計(jì)產(chǎn)量為60.85萬千升，同比增長17.51%，增速環(huán)比同比分別上升了4.69和1.07個(gè)百分點(diǎn)，增速卻明顯放緩。但就在這樣的市場(chǎng)背景下，國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)上卻增添了不少新鮮的面孔。其中不乏知名房企，綠城中國、保利集團(tuán)等。
地產(chǎn)商盯上葡萄酒
事實(shí)上，2009年底，國內(nèi)眾多房地產(chǎn)商就已經(jīng)開始進(jìn)軍葡萄酒產(chǎn)業(yè)。在近兩年國內(nèi)房地產(chǎn)低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，房地產(chǎn)商對(duì)葡萄酒市場(chǎng)的期望更是不斷增強(qiáng)。
據(jù)了解，綠城中國及保利集團(tuán)等房地產(chǎn)商,目前在房地產(chǎn)圈內(nèi)做紅酒已經(jīng)較為有名。消息稱，涉足進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的保利集團(tuán)。其下屬的拍賣公司曾經(jīng)拍賣過葡萄酒，并介入進(jìn)口葡萄酒國際貿(mào)易業(yè)務(wù)。而以高端豪宅起家的星河灣，在今年年初也宣布把酒業(yè)務(wù)作為公司兩大主業(yè)之一。
今年以來葡萄酒銷量下滑
而與房地產(chǎn)開發(fā)商熱衷葡萄酒事業(yè)截然相反的是，我國的葡萄酒行業(yè)在繼去年瘋狂上漲之后，今年開始出現(xiàn)大幅的下滑，特別是高端進(jìn)口葡萄酒價(jià)格下跌比較厲害，拉菲的價(jià)格與去年相比下跌幅度達(dá)到50%以上，其他葡萄酒也有不同程度的下跌。與此同時(shí)，我國國產(chǎn)葡萄酒的銷售也不是很理想，國內(nèi)酒類上市公司中報(bào)顯示，除了長城葡萄酒業(yè)績上漲外，張?jiān)５染破蟮臉I(yè)績均出現(xiàn)了下滑。
而在全球經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，今年葡萄酒增速放緩下，中國葡萄酒企業(yè)利潤也有下降。記者從酒仙網(wǎng)獲悉，今年1-6月行業(yè)收入196.1億，利潤25.2億，增速比去年同期分別下降12.37個(gè)百分點(diǎn)；行業(yè)毛利率27%，比去年同期下降5.7個(gè)百分點(diǎn)。葡萄酒噸酒價(jià)格為3.2萬元/噸，同比下降5.8%。
準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)不嚴(yán)外行輕易進(jìn)入“奪食”
對(duì)于進(jìn)駐葡萄酒行業(yè)，昨日，一房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士坦言，不僅僅是因?yàn)榉康禺a(chǎn)開發(fā)商有資金、葡萄酒利潤大，主要是因?yàn)槠咸丫菩袠I(yè)進(jìn)入“門檻低”。
“目前國內(nèi)葡萄酒行業(yè)進(jìn)入的門檻很低，有幾千元就可以從事葡萄酒生產(chǎn)，不僅如此，也沒有嚴(yán)格且較高的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。在此情況下，很多外行才紛紛進(jìn)入，而這也導(dǎo)致葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭激烈。”趙禹說。
8月20日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)代表國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)，也向商務(wù)部遞交申請(qǐng)，要求商務(wù)部對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查。據(jù)了解，商務(wù)部已經(jīng)受理此申請(qǐng)。
據(jù)了解，“雙反”就是反傾銷和反補(bǔ)貼關(guān)稅。反傾銷指對(duì)外國商品在本國市場(chǎng)上的傾銷所采取的抵制措施，一般是對(duì)傾銷外國商品除征收一般進(jìn)口稅外再增收附加稅。反補(bǔ)貼指一國反傾銷調(diào)查機(jī)關(guān)實(shí)施與執(zhí)行反補(bǔ)貼法規(guī)的行為與過程。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書長王祖明更指出，有充分證據(jù)表明，歐盟為葡萄酒產(chǎn)業(yè)提供了大量的補(bǔ)貼，這些補(bǔ)貼使中國葡萄酒在同歐盟進(jìn)口葡萄酒的競(jìng)爭中，面臨極為不利的地位。
地產(chǎn)商看上“葡萄酒”高利潤和巨大市場(chǎng)空白
價(jià)格下跌、銷量下降，上述情況下，一向精明的房地產(chǎn)開發(fā)商仍然肯冒險(xiǎn)介入葡萄酒行業(yè)。對(duì)此，中國酒業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟副秘書長趙禹接受記者采訪表示，房地產(chǎn)開發(fā)商之所以看好葡萄酒市場(chǎng)，主要是因?yàn)槠咸丫圃趪鴥?nèi)市場(chǎng)存在的巨大空白及高利潤。以前1.4萬元一瓶的進(jìn)口葡萄酒，現(xiàn)在降到7000元后，仍然有利可圖。
他介紹，隨著人們養(yǎng)生意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，近年葡萄酒市場(chǎng)特別火，國內(nèi)市場(chǎng)上如拉菲等一些進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格也被炒得很高。不僅如此，中國每年葡萄酒的銷量雖然達(dá)100多萬千升，但人均年消費(fèi)量卻僅1升，也就是一瓶。巨大的市場(chǎng)空缺以及高利潤，趨勢(shì)房地產(chǎn)開發(fā)商們紛紛介入酒水市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士不看好地產(chǎn)商介入葡萄酒行業(yè)
對(duì)于房地產(chǎn)開發(fā)商介入葡萄酒業(yè)務(wù)，趙禹坦言，并不看好。“在行內(nèi)有一句話：‘做葡萄酒就要耐得住寂寞’。主要是因?yàn)椋M(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌推出的新酒需要一個(gè)認(rèn)知過程，這期間銷量上不去，利潤得不到保障是個(gè)大問題。而房地產(chǎn)行業(yè)是個(gè)賺快錢的行業(yè)，兩者有著不同。除此之外，房地產(chǎn)是相對(duì)粗線條的行業(yè)，而酒行業(yè)是個(gè)精細(xì)化行業(yè)，尤其是后期營銷更需精細(xì)。葡萄酒行業(yè)并不是有資金就可以的，還需要一定的酒文化積淀以及一段時(shí)間的市場(chǎng)推廣，所以，對(duì)于收益上喜好打快拳的房地產(chǎn)企業(yè)，并不適合。”
他還介紹，目前國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)處于調(diào)整過渡階段。隨著近些年進(jìn)口葡萄酒大量進(jìn)入，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)受到巨大沖擊。國內(nèi)酒企不斷摸索轉(zhuǎn)型，老產(chǎn)品下線新產(chǎn)品上線替換中，在此情況下，跨行業(yè)進(jìn)入不是時(shí)機(jī)。
吉林葡萄酒企業(yè)應(yīng)注重中高端產(chǎn)品研發(fā)
“此次‘雙反’調(diào)查不僅是簡單的貿(mào)易保護(hù)，對(duì)中國和歐盟雙方都將大有裨益。”國內(nèi)一酒水電商如是說，“雙反”稅如能成功征收，必將提高低端葡萄酒和“垃圾酒”進(jìn)入中國市場(chǎng)的門檻，對(duì)中國葡萄酒市場(chǎng)起到凈化作用。
對(duì)此，趙禹也表示，中國葡萄酒企業(yè)也應(yīng)該透過“雙反”看到本質(zhì)，以吉林省葡萄酒為例，吉林省葡萄酒原料多為山葡萄，比較有特色。企業(yè)應(yīng)該大力推廣這一特色，在產(chǎn)品的宣傳營銷上，與進(jìn)口葡萄酒品牌學(xué)習(xí)。除此之外，目前包括吉林省葡萄酒企業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)眾多葡萄酒企業(yè)，其生產(chǎn)銷售上主要走低端路線，而國內(nèi)葡萄酒中高端市場(chǎng)主要被進(jìn)口品牌占據(jù)。鑒于此，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)應(yīng)該注重中高端產(chǎn)品的研發(fā)。
