奮進(jìn)中的五糧液以2023世界品牌莫干山大會為起點(diǎn)再出發(fā)，向世界傳遞“和美”文化，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)鏈、價(jià)值鏈，推動中國白酒更快更好地走向全球。
文 | 晹堼
因品相聚、因牌致遠(yuǎn)，品牌既是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，也是體現(xiàn)國家競爭力的有力名片。
作為中國白酒領(lǐng)軍品牌，五糧液以“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略為指引，厚植品牌底蘊(yùn)，統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，在建設(shè)世界一流企業(yè)之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
讓品牌與世界對話機(jī)遇，再次出現(xiàn)在五糧液面前。5月10日，2023世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行，五糧液作為本次大會最高等級的特約合作伙伴，與新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會及浙江省等各方力量，共同見證中國品牌走向世界的光明前景。
建設(shè)世界一流品牌，五糧液發(fā)出品牌最強(qiáng)音
作為長期領(lǐng)軍白酒行業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)，五糧液一直是全行業(yè)的典范品牌。
五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在大會開幕式上致辭表示，白酒是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終胸懷國之大者，搶抓機(jī)遇、開拓創(chuàng)新，把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強(qiáng)化品牌個性和品牌張力。
曾從欽認(rèn)為，當(dāng)前，我國高質(zhì)量發(fā)展正在全面推進(jìn)，不斷向價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向，中國正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國的最佳機(jī)遇。建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與中國式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無旁貸的時代使命。
此次2023世界品牌莫干山大會上，曾從欽發(fā)言的主題是“踐行和美共同價(jià)值 建設(shè)世界一流品牌”，這被認(rèn)為是五糧液的發(fā)展目標(biāo)，也是五糧液的企業(yè)價(jià)值追求。
在和美文化內(nèi)涵的驅(qū)動下，把五糧美酒帶給全世界的消費(fèi)者，讓五糧液品牌響徹全球，也是一代又一代五糧液人從未懈怠的堅(jiān)持。
尤其值得注意的是，曾從欽會上還從三個方面對品牌建設(shè)的實(shí)踐分享了五糧液的經(jīng)驗(yàn)：
一是堅(jiān)守品質(zhì)為基，永續(xù)大國濃香傳承。
品牌靠品質(zhì)支撐，是締結(jié)消費(fèi)者情感的重要紐帶。五糧液具有悠久的歷史傳承，始終堅(jiān)持獨(dú)特的五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝，代表著中國濃香型白酒的最高水平，“追求極致、始終如一”的酒體品質(zhì)是五糧液最大的優(yōu)勢。
曾從欽透露，五糧液還制定了優(yōu)于國標(biāo)、國際領(lǐng)先的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)了“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質(zhì)量管理，行業(yè)唯一先后于1990年、2003年、2011年、2021年四度榮獲全國權(quán)威質(zhì)量獎項(xiàng)。
“我們正遵循‘種、釀、選、陳、調(diào)’美酒五字訣，持續(xù)推進(jìn)以品質(zhì)、風(fēng)味、健康為導(dǎo)向的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以更卓越的產(chǎn)品滿足高品質(zhì)美好生活需求。”曾從欽表示。
二是堅(jiān)定文化鑄魂，踐行和美共同價(jià)值。
文化是品牌最深沉的價(jià)值內(nèi)涵，聯(lián)結(jié)著消費(fèi)者的情感需求和精神需求，可以賦予品牌強(qiáng)大的生命和非凡的張力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水，也是中國品牌的獨(dú)特魅力和突出優(yōu)勢。
五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，融合五味、恰到好處，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)。
曾從欽表示，五糧液始終堅(jiān)守中華文化立場，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，實(shí)現(xiàn)人與自然、人與社會、物質(zhì)與精神的和諧共生。以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價(jià)值，與全球消費(fèi)者共情、共鳴、共振。
三是堅(jiān)持守正創(chuàng)新，建設(shè)世界一流品牌。
鍛造世界一流品牌，既要恪守正道，堅(jiān)守品牌的本和源、根與魂，又要革故鼎新，順應(yīng)時代發(fā)展要求，塑造品牌新動能新優(yōu)勢。
五糧液遵循品牌建設(shè)的客觀規(guī)律和本質(zhì)要求，守品質(zhì)之正，始終堅(jiān)守質(zhì)量這條生命線；守品牌之正，始終弘揚(yáng)和美這個價(jià)值觀；守品行之正，始終維護(hù)誠信這一好口碑。
“我們把創(chuàng)新擺在品牌建設(shè)的突出位置，積極識變應(yīng)變求變，強(qiáng)化科技創(chuàng)新，打造行業(yè)原始創(chuàng)新策源地，培育品牌高質(zhì)量發(fā)展新動能；強(qiáng)化綠色發(fā)展，爭做零碳酒企先行者，厚植品牌可持續(xù)發(fā)展新內(nèi)涵；強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迭代升級，制勝品牌跨越式發(fā)展新賽道。”曾從欽透露，在企業(yè)治理方面，五糧液也毫不懈怠，且成效顯著。
以“和美文化”聯(lián)結(jié)世界，五糧液莫干山再出發(fā)
和而不同，美美與共。
一直以來，五糧液始終秉承“和美”文化主張，以酒載道、依酒興文、藉酒傳神，致力于推動更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界，讓醇厚濃香的中國美酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶。
“和也者，天下之達(dá)道也。希望五糧液的和美濃香，激發(fā)出大家品牌建設(shè)的靈感，助力本次大會碰撞出更多思想火花，形成更多智慧成果，為中國品牌加快邁向世界一流貢獻(xiàn)更多‘莫干山方案’。”
大會期間，在“和合之美”五糧液之夜官方歡迎晚宴、“美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴上，五糧液酒香氤氳，“和”味十足。
“尚和合 共美好”展示區(qū)，集中呈現(xiàn)了五糧液持續(xù)融入世博會、進(jìn)博會、APEC、博鰲亞洲論壇全球重大政治經(jīng)濟(jì)平臺的特別紀(jì)念酒品，展現(xiàn)著五糧液秉持國際國內(nèi)和合精神建設(shè)世界一流品牌的生動實(shí)踐與決心、恒心；“和美中國”系列文化酒驚艷亮相，用美酒這一獨(dú)特語言展現(xiàn)大美中國，向世界講述和諧、美麗的中國故事，吸引了嘉賓高度關(guān)注、駐足欣賞。
對話世界，共創(chuàng)美好。2023世界品牌莫干山大會又一次強(qiáng)力地證明，五糧液在向世界展示中國獨(dú)特的白酒文化，在系統(tǒng)分享傳遞“大國濃香 和美五糧 中國酒王”品牌主張的同時，更展現(xiàn)了共同打造更多有品質(zhì)、有魅力、有情懷的世界一流品牌的情懷，為人民美好生活錦上添花，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦，為中國式現(xiàn)代化蓄勢積能，共同譜寫新時代品牌強(qiáng)國的和美篇章的品牌宣言。
有資深業(yè)內(nèi)人士分析指出，近年來五糧液頻頻亮相世博會、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會、東博會等國際國內(nèi)政商活動和文化交流平臺，不斷擴(kuò)大五糧液在全世界范圍內(nèi)的品牌影響力，可以說，五糧液是白酒出海的領(lǐng)軍品牌，功莫大焉。
品牌管理專家、龍騰虎躍品牌策劃機(jī)構(gòu)董事長紀(jì)家晶也在與“九頻道”交流中表示，作為中國酒王、濃香典范，五糧液引領(lǐng)中國白酒出海，到世界范圍內(nèi)去傳播白酒文化，無論是從道義還是責(zé)任上，都已體現(xiàn)得淋漓盡致。
“品牌是什么？品字三個口，就是要讓大家都知道它、談?wù)撍⒄J(rèn)可它、推廣它。五糧液到世界級舞臺上去展示自己的品牌風(fēng)采，弘揚(yáng)‘和美’文化主張，不僅僅只是進(jìn)行品牌推廣，更多的還是文化價(jià)值輸出，展現(xiàn)以五糧液為代表的中國味道、中國精神、中國智慧，是五糧液這個級別的領(lǐng)軍企業(yè)必須去做的。”紀(jì)家晶認(rèn)為。
優(yōu)秀的品牌、突出的文化、不懈的努力，奮進(jìn)中的五糧液，也獲得了來自各方面的正向反饋。
在Brand finance（品牌金融）發(fā)布的《2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》中，五糧液品牌強(qiáng)度指數(shù)為89.4分，超過其他上榜品牌；《2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中，五糧液品牌價(jià)值達(dá)302.9億美元，排名第59名，3年整體增幅達(dá)45%，增速居上榜中國白酒名牌第一，品牌強(qiáng)度評級達(dá)到全球最高級別的 AAA+，品牌影響和品牌價(jià)值持續(xù)提升。
近期公布的2022年年報(bào)顯示：2022年，五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入739.69億元，同比增長 11.72%；實(shí)現(xiàn)利潤總額371.04億元，同比增長14.34%。今年一季報(bào)顯示，五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入311.39億元，同比增長13.03%；實(shí)現(xiàn)利潤總額125.42億元，同比增長15.89%。這說明五糧液成品酒產(chǎn)銷量穩(wěn)健增長，與高端市場擴(kuò)容速度相匹配，更收獲了消費(fèi)端的青睞。
未來已來，時不我待。奮進(jìn)中的五糧液以2023世界品牌莫干山大會為起點(diǎn)再出發(fā)，向世界傳遞“和美”文化，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)鏈、價(jià)值鏈，推動中國白酒更快更好地走向全球。
