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   2012-09-24 北京商報 5180
核心提示: 同一產(chǎn)品售價最多相差500元 茅臺白酒價格混亂瀕臨失控 9月初茅臺提高出廠價的公告讓其產(chǎn)品的價格陷入了混亂。日前,記者走訪京

    同一產(chǎn)品售價最多相差500元

    茅臺白酒價格混亂瀕臨失控

    9月初茅臺提高出廠價的公告讓其產(chǎn)品的價格陷入了混亂。日前,記者走訪京城白酒經(jīng)銷店發(fā)現(xiàn),茅臺經(jīng)銷商處白酒的售價極為混亂,價格瀕臨失控。同一款茅臺產(chǎn)品的價格有高有低,最低價甚至低于廠家零售價,而最高價卻高于最低價近500元。

    對此,業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為,除受五糧液等酒企反對茅臺"國酒"商標(biāo)帶來的沖擊影響以外,雙節(jié)臨近,各經(jīng)銷商開打促銷戰(zhàn)和茅臺自身管理缺陷是造成其售價混亂的主要原因。

    近日,記者走訪了京城多家白酒經(jīng)銷店后了解到,雖然假期臨近,正值白酒熱銷期,但茅臺同一款產(chǎn)品價格的巨大差異卻讓消費者無所適從,轉(zhuǎn)而購買其他白酒產(chǎn)品。以茅臺53度飛天產(chǎn)品的價格為例,在記者調(diào)查的幾家經(jīng)銷商處,該產(chǎn)品最低價僅為1380元,而最高價卻達(dá)到了1860元。

    "自從'三公消費'限令后,茅臺53度飛天產(chǎn)品的價格從2000元降到現(xiàn)在的1380元后一直沒變。"位于通州的一家白酒經(jīng)銷店的工作人員對記者如是說。

    但是,與這家經(jīng)銷店降價后一直沒變的價格相比,其他兩家茅臺經(jīng)銷店的同款產(chǎn)品價格卻有所上調(diào),售價分別為1680元和1860元。同時這兩家店的漲價時間也不同,分別為一周前和一個半月前,也就是茅臺公告出廠價提價日期的之前和之后。

    據(jù)了解,茅臺9月3日發(fā)布公告,出廠價上調(diào)20%-30%.雖然茅臺表示,市場指導(dǎo)價格不調(diào)整,但這引發(fā)了新一輪的茅臺漲價潮。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,北京、鄭州、烏魯木齊、溫州、淮安、榆林等6地經(jīng)銷商上調(diào)了53度飛天茅臺價格,提價幅度在100元至200元,終端銷售價格也突破了1800元。

    對此,業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為,茅臺53度飛天產(chǎn)品的零售價向來高企,主要是因為貨架上的茅臺酒實際已經(jīng)被數(shù)易其手,環(huán)節(jié)可能達(dá)五六個,這些渠道向來是茅臺限價令不能約束到的。

    事實上,導(dǎo)致茅臺酒價格混亂除受整體市場環(huán)境影響外,自身管理漏洞也是主要原因。據(jù)公開資料顯示,近年來,茅臺通過將原來的銷售配額經(jīng)銷商制向?qū)Yu店轉(zhuǎn)變,這使得直屬專賣店與各地其他茅臺營銷渠道由利益引發(fā)的矛盾越來越明顯。"在渠道的轉(zhuǎn)型過程中,茅臺酒價格混亂現(xiàn)象是渠道轉(zhuǎn)型的必經(jīng)階段,茅臺的營銷還有很大的提升空間。"品牌營銷專家于斐表示。

    而在食品飲料行業(yè)營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊看來,雙節(jié)臨近,各經(jīng)銷商搶占商機(jī),大打促銷戰(zhàn),也容易造成茅臺價格相差懸殊。

    不過,混亂的零售價已讓一般顧客對茅臺酒敬而遠(yuǎn)之。"想買茅臺酒,但問了幾家經(jīng)銷店,價格高低不一,不知道哪家的產(chǎn)品是真的,所以干脆不買了。"采訪中,多位消費者對記者如是說。

 
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