如今，電視上越來越多"療效不如廣告"的保健品宣傳，讓人恨不打一處來。不過，"硬著陸"監(jiān)管正改變這一現(xiàn)狀。11月25日，北京市藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了今年第三季度違規(guī)保健食品廣告監(jiān)測結(jié)果，冬蟲夏草長生膠囊等20種保健食品廣告嚴重違規(guī)，廣告大都未經(jīng)審批擅自發(fā)布，內(nèi)容以斷言、保證、利用消費者名義和形象為產(chǎn)品功效作證明等。

    據(jù)介紹，20種保健食品中，"山歸牌諾爾口服液""智靈牌冬蟲夏草膠丸""致仁堂牌蝙蝠蛾擬青霉菌絲膠囊""晨露牌洋參芪杞膠囊"及"壽世寶元牌冬蟲夏草（菌絲體）膠囊（原名：冬蟲夏草長生膠囊）"5個產(chǎn)品的違規(guī)廣告發(fā)布次數(shù)均達到10次及以上。北京市藥監(jiān)督局收回了"富硒靈芝寶"等部分保健食品的兩個廣告批準文號。

    有消息稱，日前，國務(wù)院食品安全委員會辦公室發(fā)出了《關(guān)于進一步加強保健食品質(zhì)量安全監(jiān)管工作的通知》，明確將嚴把保健產(chǎn)品審評審批關(guān)，將提供虛假申報資料的企業(yè)列入"黑名單".

    "國家藥監(jiān)局已開始對《保健食品功能調(diào)整方案》公開征求意見，保健食品功能將從27種壓縮為18種，該調(diào)整方案有望明年上半年出臺。"廣東省保健品行業(yè)協(xié)會秘書長張詠向媒體透露，多劍施壓下，規(guī)模千億的保健食品行業(yè)即將迎來新的變局。

    對于消費者來說，更多關(guān)注的是由于進口而帶來的品牌附加值以及如何保證產(chǎn)品品質(zhì)。日前，馬來西亞加耶集團正式與上海巴隆食品銷售有限公司聯(lián)姻，宣布旗下巴隆生態(tài)保護區(qū)系列產(chǎn)品進駐中國，以期通過三年運作時間得以上市。據(jù)介紹，加耶集團已研發(fā)出包括檸檬草、貓須草、沉香、果汁等系列健康飲品，是馬來西亞本土家庭的生活必需品。

    針對近日某國際保健品牌的全進口營養(yǎng)補充品被曝光產(chǎn)自國內(nèi)一事，加耶集團相關(guān)負責(zé)人接受媒體采訪時表示，保健品行業(yè)一直以來都存在亂象--夸大宣傳現(xiàn)象嚴重，違法違規(guī)事件也不少，《保健食品監(jiān)督管理條例》細則的出臺將更有助于行業(yè)誠信體系的建設(shè)。

    數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，國內(nèi)約有1600家保健食品企業(yè)，投資總額在1億元以上只占1.45%,投資10萬元至100萬元的小型企業(yè)占41.39%,不足10萬元的作坊式企業(yè)也有12.5%,廁身安利、惠氏、NBTY等世界前列的保健食品企業(yè)中，明顯存在偏小偏弱的問題。張詠表示，因為保健品行業(yè)本就介于食品和藥品之間，地位尷尬，所以行業(yè)發(fā)展以中小企業(yè)為主，整體與外資相比仍然缺乏競爭力?！侗＝∈称繁O(jiān)督管理條例》出臺后肯定有部分小型企業(yè)無法生存退出市場，尤其是內(nèi)地企業(yè)相對較多。