酒類消費(fèi)究竟有多瘋狂？即便發(fā)改委今年兩次約談酒企業(yè)，但白酒企業(yè)依舊明里暗里爭相擠進(jìn)千元大關(guān)，不愁銷售即可見一斑。在一些高端百貨商場，53°茅臺每瓶售價(jià)已經(jīng)突破2000元。而不久前作為中國經(jīng)濟(jì)晴雨表的央視招標(biāo)，酒企一擲億金爭當(dāng)標(biāo)王，更預(yù)示了來年酒類消費(fèi)的火爆。

    白酒競相提價(jià)不愁銷售

    又到歲末年初，以茅臺為首、五糧液、瀘州老窖等為代表的國內(nèi)白酒價(jià)格在終端市場上開始悄然攀升。

    白酒的頻頻漲價(jià)引來了茅臺為此申報(bào)奢侈品的市場傳言。雖然迫于輿論壓力，茅臺方面始終沒有承認(rèn)意欲申報(bào)奢侈品，"實(shí)際上，由于一瓶難求，茅臺已經(jīng)成為公認(rèn)的準(zhǔn)奢侈品。"一位業(yè)內(nèi)專家告訴羊城晚報(bào)記者，茅臺申報(bào)無需羞羞答答，瘋狂的追捧熱潮已經(jīng)使茅臺具備奢侈品所必需的條件。

    "這些消費(fèi)能力一方面來自中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，富裕的中國人在物質(zhì)消費(fèi)上有了更高精神屬性的追求，另一方面公款和商務(wù)消費(fèi)的居高不下，為市場提供了強(qiáng)大而持續(xù)的購買能力".

    央視招標(biāo)酒企最瘋狂

    在中國，已經(jīng)沒有一個(gè)行業(yè)像酒企那樣瘋狂。作為中國經(jīng)濟(jì)晴雨表，央視廣告招標(biāo)從另一方面凸顯了市場對酒精消費(fèi)的狂熱追捧。

    即使今年央視招標(biāo)有限酒令的限制，但是茅臺、郎酒、巨人黃金酒紛紛喊出天價(jià)，競價(jià)氣氛緊張熱烈，爭奪價(jià)碼以億計(jì)算。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年至2011年行業(yè)累積在央視直接投放廣告44.9億元。酒精飲料行業(yè)的中標(biāo)金額占比從2008年的6.1%提升至2011年的23.5%.

    這些營銷推廣成本，最終將由來年的消費(fèi)者買單。

    洋酒消費(fèi)也瘋狂

    除了白酒消費(fèi)的瘋狂，洋酒也受到了高端人群的瘋狂追捧。

    在上海的一次媒體溝通會上，帝亞吉?dú)W方面介紹一款針對中國市場銷售的738瓶尊尼獲加限量版時(shí)表示："一推出就被銷售一空，其中一位買家一口氣搶了50瓶。"中國人的消費(fèi)狂熱讓進(jìn)入中國市場的老外驚嘆不已，在海外消費(fèi)普遍疲軟的情況下洋酒在中國市場的消費(fèi)增長普遍超過20%.

    對進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)也在近兩年掀起狂潮。

    國人對拉菲的熱衷讓拉菲莊園的老板是又喜又憂。有紅酒愛好者表示："82年份的紅酒拉菲標(biāo)價(jià)6.8萬元人民幣，拉菲莊園的老板既開心：中國人太認(rèn)這個(gè)牌子了，又憂慮：這個(gè)牌子肯定得砸在中國人手里。拉菲莊園10年產(chǎn)量趕不上中國一年的銷量。"

    拉菲在中國市場的火爆也催生了一個(gè)造假產(chǎn)業(yè)鏈，拉菲紅酒空瓶子竟能賣到2000元至3000元。

    這一狀況很可能要持續(xù)數(shù)年，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國人均葡萄酒飲用量為0.95升，而全球人均消費(fèi)量則為8升，法國更是高達(dá)55升。保守估計(jì)，到2020年，中國或?qū)⒊蔀閬喼薜钠咸丫浦行摹?/p>

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    程行歡