得益于歷年來的明升暗漲，貴為國酒的貴州茅臺距離普通百姓越來越遠(yuǎn)，終于在2012年初正式步入奢侈品行列。在茅臺專賣店，53度飛天茅臺1099元的標(biāo)價也因為有價無貨成為"真實的謊言",這一產(chǎn)品的實際銷售價格已然邁過2000元大關(guān)。

    動輒上千元的貴州茅臺，究竟成本幾何？有網(wǎng)友測算：不過區(qū)區(qū)40元。

    盡管消費者心知肚明一瓶茅臺的成本不僅僅是5斤糧食，業(yè)內(nèi)專家明確表示奢侈品的價格與產(chǎn)品成本全不相干，但在貴州茅臺一瓶難求的歲末年初，"40元成本論"依舊引發(fā)廣泛爭議。

    各方測算茅臺成本僅約40元

    近日有網(wǎng)友根據(jù)上市公司貴州茅臺半年報分析貴州茅臺的成本："高度茅臺酒"毛利為93.49%,每瓶成本40.30元（含包裝）。

    貴州茅臺2011年中報的數(shù)據(jù)顯示，高度茅臺酒去年上半年的營業(yè)收入約85億元，營業(yè)成本約5.5億元，營業(yè)利潤率80.68%.有媒體據(jù)此測算，營業(yè)收入是成本的15倍。而貴州茅臺公開的最近一次提價公告，53度飛天茅臺酒出廠價為每瓶619元。以619元來除以15,計算出每一瓶營業(yè)成本，的確約為40元。

    去年的此時，網(wǎng)友"常山子"在其博客中，嚴(yán)格按照"經(jīng)濟學(xué)分類，產(chǎn)品成本主要是由原材料、工資和固定資產(chǎn)折舊費組成",計算出的天價茅臺每瓶成本只有38元。該項計算包括釀造茅臺酒所用的專用高粱、赤水河的水（以每噸25元計算）、"頂級防偽包裝",以及茅臺廠現(xiàn)有職工再加上離退休職工9000人，以28億元固定資產(chǎn)計算的折舊費，等等。"常山子"還稱，從道理上來講，茅臺與二鍋頭的原材料成本相差無幾。

    貴州茅臺屢創(chuàng)毛利率奇跡

    不管上述計算方法是否得當(dāng)，上市公司貴州茅臺以業(yè)績稱雄A股，是個不爭的事實。從公布的數(shù)據(jù)來看，2010年的凈利潤是50億元，2011年前三季是65.7億元。最值得稱道的是，貴州茅臺近年來始終保持毛利率超過九成的"優(yōu)良傳統(tǒng)",2008年以來的銷售毛利率分別高達90.30%、90.16%、90.94%,去年前三季則達到空前的91.52%.

    貴州茅臺超過九成的毛利率是兩市標(biāo)桿，也令兩市其他公司難以企及。近年來盈利穩(wěn)步增加的原因，茅臺一般在財報中會以"銷量增加、產(chǎn)品調(diào)價"等輕輕帶過。

    對于"40元成本",昨天一家企業(yè)的財務(wù)主管對記者表示，從理論上講營業(yè)成本大致包含原料、設(shè)備折舊、生產(chǎn)工人的工資；營業(yè)費用較多，包括企業(yè)管理人員工資、福利費、差旅費、廣告費、后勤管理人員工資等。僅以原料計算茅臺的成本顯然有失偏頗。對于貴州茅臺而言，其他諸如窖藏多年的成本、稅收、廣告以及運輸成本等等，可能也是不小的支出。

    財會人士馬靖昊在其博客中稱，經(jīng)濟學(xué)上有一個"凡勃倫效應(yīng)"概念，意思是說價格越高，越有人埋單。背后作祟的是人的炫耀性消費心理，以及將高價與身份畫等號的文化背景。至2011年底，茅臺酒的零售價每瓶已超過2000元，茅臺高層頻頻對外說"產(chǎn)能不足".目前茅臺酒毛利率已達93%,估計毛利率達到99%時，產(chǎn)能就更不足了。

    奢侈品定價與成本無關(guān)？

    雖然茅臺一再拒絕被掛上奢侈品的身份，但日前胡潤發(fā)布的"中國千萬富豪品牌傾向報告"中，貴州茅臺和五糧液，首次與路易威登、愛馬仕和寶馬這些品牌一同登上胡潤"奢侈品榜".該榜單顯示，茅臺品牌價值為120億美元，高于奔馳和香奈兒。同類商品中，茅臺也超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。

    至于其排名依據(jù)，胡潤是按公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，最終確定其品牌價值。貴州茅臺也在"2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌"中，位居第五位。

    如此，不管貴州茅臺成本究竟幾何，將與售價不相關(guān)聯(lián)。因為幾乎所有的奢侈品業(yè)人士和奢侈品擁躉都會告訴你，對于奢侈品而言，計算成本毫無意義，無論原料的價格，還是過路費，最終的定價權(quán)，只掌握在大牌自己手里。而對于內(nèi)地的奢侈品同時是禮品這一特性，成本就更不成為問題。購買者考慮的，反而是在成本后面再加幾個零才能凸顯其品牌地位。