早期報(bào)道：紅酒行業(yè)亂象：拉菲年產(chǎn)僅24萬(wàn)瓶 國(guó)內(nèi)能賣200萬(wàn)瓶
紅酒中的“LV”——拉菲，近年來(lái)飽受造假商的困擾。昨日，拉菲葡萄酒中國(guó)進(jìn)口商圣皮爾精品酒業(yè)（ASC）首席執(zhí)行官沈品同表示，5月底，他將聯(lián)合拉菲集團(tuán)在北京、上海、重慶等26個(gè)城市打假維權(quán)，主要打擊山寨拉菲和假冒偽劣拉菲。
其實(shí)，除了拉菲，進(jìn)口葡萄酒幾乎都被造假者弄得焦頭爛額。昨日，ASC精品酒業(yè)、浙江商源國(guó)際酒業(yè)等11家知名進(jìn)口葡萄酒商在北京成立“中國(guó)首批信譽(yù)葡萄酒商聯(lián)盟”，并發(fā)布誠(chéng)信宣言，希望攻克信譽(yù)危機(jī)。
造假者為何如此猖獗，他們通過(guò)怎樣的手段讓市場(chǎng)真假莫辨？
真假難辨
銷量300萬(wàn)瓶 產(chǎn)量?jī)H22萬(wàn)瓶
原裝酒瓶、原裝酒塞、口感一模一樣，當(dāng)百釀酒窖老板朱峰拿到這樣一瓶拉菲時(shí)，他差點(diǎn)以為這就是如假包換的真拉菲。而推銷人員的一句話讓他警惕起來(lái)：“這是水貨，都是從國(guó)外走私進(jìn)來(lái)的，所以價(jià)格要便宜得多。”
經(jīng)營(yíng)進(jìn)口紅酒十幾年，朱峰對(duì)“水貨”這套慣用的假冒進(jìn)口紅酒推銷說(shuō)辭有著天然的警惕。按以往經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)假冒進(jìn)口紅酒的推銷人員都會(huì)將假酒包裝成“水貨”推銷，在突出品牌的同時(shí)標(biāo)榜價(jià)格優(yōu)勢(shì)。最終，朱峰拒絕了推銷員。
“這兩年，上門推銷假酒的越來(lái)越多，以進(jìn)口紅酒為主，肉眼很難分辨出與正品的差別，只能靠多年養(yǎng)成的直覺。”朱峰坦言。
專營(yíng)拉菲等進(jìn)口紅酒的成都慕菲商貿(mào)有限公司總經(jīng)理萬(wàn)先生稱：“有假拉菲推銷者稱，他們做出來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)檢也檢驗(yàn)不出任何問題。”
中國(guó)葡萄酒資訊中心的數(shù)據(jù)顯示，各種冠以拉菲品牌的葡萄酒在中國(guó)年銷量超過(guò)300萬(wàn)瓶。朱峰透露，真拉菲年產(chǎn)量只有22萬(wàn)瓶左右，流入中國(guó)市場(chǎng)的則只有幾萬(wàn)瓶。拉菲葡萄酒中國(guó)進(jìn)口商圣皮爾精品酒業(yè)（ASC）首席執(zhí)行官沈品同表示，市場(chǎng)中九成拉菲是假的這一說(shuō)法不實(shí)。他表示，拉菲紅酒實(shí)際上是一種家族產(chǎn)品，在智利、阿根廷等國(guó)家都有生產(chǎn)。國(guó)內(nèi)銷售的拉菲產(chǎn)自不同年份，如果僅根據(jù)當(dāng)年拉菲紅酒產(chǎn)量與銷售量作對(duì)比，是不科學(xué)的。
不過(guò)，假拉菲的存在毋庸置疑，它們究竟來(lái)自何處？又是如何造出來(lái)的？
造假源頭
造假者遍布全國(guó) 可提供定制服務(wù)
歷經(jīng)周折，記者聯(lián)系上了一家位于廣東深圳的假拉菲供應(yīng)商。
“我們生產(chǎn)的大拉菲500元，小拉菲300元，外觀與正品一模一樣。”該供應(yīng)商告訴記者，“酒瓶、酒標(biāo)和酒塞都是我們找加工廠按一比一的比例制作的，酒用口感接近的國(guó)產(chǎn)酒灌裝，一般客人絕對(duì)喝不出來(lái)，現(xiàn)在很多酒店、會(huì)所都在我這里進(jìn)貨！”
成都慕菲商貿(mào)有限公司總經(jīng)理萬(wàn)先生告訴記者，目前，根據(jù)年份不同，真拉菲售價(jià)在1萬(wàn)~10萬(wàn)元不等，價(jià)值500元的假拉菲如何保證質(zhì)量？該供應(yīng)商說(shuō)：“要想萬(wàn)無(wú)一失，最好進(jìn)我們的‘原裝酒’。”
該供應(yīng)商稱，這種“超高品質(zhì)”的“原裝酒”，酒瓶、酒塞、酒標(biāo)均采用正品原包裝，酒用正品勾兌，一瓶正品拉菲可勾兌三瓶。“完全可200%當(dāng)真貨賣，即使經(jīng)常喝拉菲的人也喝不出來(lái)，這是最高規(guī)格的，客戶賣這個(gè)酒從沒出過(guò)事。”從供應(yīng)商發(fā)來(lái)的價(jià)格表看，按仿造年份和造假質(zhì)量不同，每瓶從4500~11000元不等。而江蘇蘇州一家假拉菲供應(yīng)商的報(bào)價(jià)則在200~1600元之間。
“我們采用定制方式，客戶需要什么質(zhì)量的酒，都可以生產(chǎn)出來(lái)。”蘇州這家供應(yīng)商稱，“幾乎任何一個(gè)廠家都能生產(chǎn)這種瓶子和商標(biāo)，如果要原包裝，就只能靠全國(guó)各地回收，但是產(chǎn)量沒法固定，需要提前預(yù)定。”
深圳、蘇州、邯鄲、東莞……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，假拉菲制造商分布在全國(guó)各地，產(chǎn)品價(jià)格200~14000元/瓶不等，多數(shù)造假者都能提供定制服務(wù)，甚至是偽造的報(bào)關(guān)證明。
造假方式
山寨拉菲傍名牌 買進(jìn)口紅酒灌裝
近年來(lái)，隨著假拉菲泛濫，拉菲生產(chǎn)商法國(guó)羅斯柴爾德男爵拉菲集團(tuán)已委托北京市集佳律師事務(wù)所律師在中國(guó)展開打假行動(dòng)。
北京市集佳律師事務(wù)所律師李永波告訴記者：“假拉菲分兩種：一種是打擦邊球的各種‘××拉菲’；另一種則是純粹的假酒，即偽造拉菲商標(biāo)，冒充真拉菲。”
對(duì)山寨拉菲，北京市集佳律師事務(wù)所律師張亞洲介紹，去年4月，拉菲集團(tuán)將“拉菲帝國(guó)”銷售商——深圳市莊氏實(shí)業(yè)有限公司，起訴到成都市高新區(qū)法院。去年11月30日，法院判決認(rèn)定深圳莊氏商標(biāo)侵權(quán)，賠償拉菲集團(tuán)50萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失。
張亞洲稱，他們發(fā)現(xiàn)山寨拉菲還有“拉菲艾格堡”、“拉菲帝國(guó)”、“拉菲領(lǐng)域”、“拉菲世家”、“拉菲酒堡”、“拉菲名莊”等品牌。
“山寨拉菲比較好辨認(rèn)，只要登錄圣皮爾的官網(wǎng)就可查詢到目前在華銷售的所有拉菲品類，只要比對(duì)就能發(fā)現(xiàn)是否是假的，但純粹的假冒則讓人防不勝防。”法國(guó)羅斯柴爾德男爵拉菲集團(tuán)在華獨(dú)家經(jīng)銷商上海圣皮爾(ASC)精品酒業(yè)公關(guān)部經(jīng)理龔國(guó)亮告訴記者。
而造假則有兩類。“一類是酒瓶、酒標(biāo)等所有原料都由國(guó)內(nèi)小型加工廠提供，酒則用低端國(guó)產(chǎn)紅酒或劣質(zhì)紅酒原漿勾兌；另一類則用全套正品原包裝，酒也用正品拉菲勾兌或波爾多地區(qū)的其他紅酒灌裝。”曾在重慶江北經(jīng)營(yíng)高端會(huì)所的徐虎（化名）透露，“前一類都賣到大型酒吧，后一類則賣到一些高端消費(fèi)場(chǎng)所，我之前也賣過(guò)。”
利益鏈條
造假設(shè)備1萬(wàn)元 4000元回收原包裝
“從原料采購(gòu)，到生產(chǎn)加工，再進(jìn)入終端，這幾乎是一條龍的利益捆綁。”徐虎透露，他經(jīng)營(yíng)會(huì)所時(shí)，拉菲等高端紅酒全部來(lái)自成都一家假進(jìn)口紅酒供應(yīng)商。而低端紅酒絕大部分從區(qū)縣小工廠購(gòu)進(jìn)酒瓶、酒塞、酒標(biāo)等原料，再勾兌而成。“一臺(tái)打塞機(jī)、一臺(tái)封口機(jī)就行了。”
一家河北邯鄲的假拉菲灌裝設(shè)備供應(yīng)商告訴記者，他們能提供制造假拉菲的全套設(shè)備，大概1萬(wàn)元左右，只要4平方米左右的空間就能自己加工。該供應(yīng)商還表示，只要購(gòu)買設(shè)備，他可以來(lái)教授整套操作技術(shù)。
該供應(yīng)商表示，一般的仿制原材料，幾乎任何一家酒瓶生產(chǎn)廠或印刷廠都能提供，如果要原瓶原塞原標(biāo)，則只能回收。“我也在回收原包裝，小拉菲一套原包裝900元，大拉菲根據(jù)年份和品類不同，價(jià)格2000~4000元不等。”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多家假拉菲供應(yīng)商也回收拉菲的全套原包裝，價(jià)格500~2000元之間。
“以前要通過(guò)熟人才能買到這些高仿產(chǎn)品，現(xiàn)在好多假酒供應(yīng)商都直接上門推銷。”徐虎坦言，“有些終端場(chǎng)所的員工也會(huì)瞞著老板，偷偷將正品換成假酒，我經(jīng)營(yíng)會(huì)所時(shí)就發(fā)現(xiàn)有員工干過(guò)。”
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頻頻遭遇退貨 11進(jìn)口紅酒商結(jié)盟表誠(chéng)信
拉菲90%為假貨、大部分進(jìn)口葡萄酒是在國(guó)內(nèi)灌裝
今年3月以來(lái)，進(jìn)口紅酒亂象被不斷曝光，使正牌紅酒銷量持續(xù)下滑，整個(gè)行業(yè)深陷誠(chéng)信危機(jī)。昨日，ASC精品酒業(yè)、浙江商源國(guó)際酒業(yè)等11家知名進(jìn)口葡萄酒商在北京成立“中國(guó)首批信譽(yù)葡萄酒商聯(lián)盟”，并發(fā)布誠(chéng)信宣言，希望攻克信譽(yù)危機(jī)。
進(jìn)口葡萄酒遭遇“退貨潮”
幾天前，一位浙江的經(jīng)銷商要求退貨，安徽戈斯曼酒業(yè)副總經(jīng)理呂家杰無(wú)奈地說(shuō)：“他們認(rèn)為酒標(biāo)“750ML”的標(biāo)注是假進(jìn)口葡萄酒的標(biāo)識(shí)。”他說(shuō)，其實(shí)，英美國(guó)家一般用ML標(biāo)注容量，而法國(guó)對(duì)出口葡萄酒容量有兩種標(biāo)識(shí)方法，75CL、750ML都有標(biāo)注。并非像有媒體報(bào)道的“標(biāo)有‘ML’的均為進(jìn)口灌裝酒或假冒進(jìn)口酒”。
其實(shí)，近段時(shí)間，不少進(jìn)口酒商與呂家杰一樣很無(wú)奈。
上個(gè)月，杭州聯(lián)衡商貿(mào)進(jìn)口紅酒遭遇6次退貨。該公司總經(jīng)理宋曉文告訴記者：“我送給朋友幾瓶葡萄酒，隔了幾天，那位朋友卻退了回來(lái)，并委婉地說(shuō)‘現(xiàn)在媒體報(bào)道進(jìn)口紅酒假酒多，我不敢喝更不會(huì)買’。”
受退貨影響，杭州聯(lián)衡商貿(mào)進(jìn)口葡萄酒銷量，與去年同期相比下降近20%。重慶百釀酒窖市場(chǎng)部經(jīng)理唐興凌也告訴記者，今年進(jìn)口葡萄酒銷售額同比下降近10%。
“隨著禁酒令實(shí)施，對(duì)酒精飲料的需求呈下滑趨勢(shì)。”唐興凌說(shuō)，這也是導(dǎo)致紅酒銷量下滑的原因之一。
11酒商聯(lián)盟欲克信任危機(jī)
中國(guó)副食品流通協(xié)會(huì)人士表示：“在消費(fèi)者還不具備鑒別能力時(shí)，進(jìn)口酒商家有必要聯(lián)合起來(lái)。”浙江商源國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理宋恩慶告訴記者，當(dāng)前進(jìn)口紅酒行業(yè)遭遇誠(chéng)信危機(jī)，單個(gè)進(jìn)口葡萄酒企業(yè)很難系統(tǒng)性回應(yīng)相關(guān)質(zhì)疑。
唐興凌也告訴記者，行業(yè)亂象的根本原因，在于目前進(jìn)口葡萄酒行業(yè)沒有相關(guān)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)盟有利于規(guī)范行業(yè)發(fā)展。
盡管多數(shù)進(jìn)口酒商對(duì)未來(lái)比較樂觀，但萬(wàn)杰策品牌營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)首席顧問萬(wàn)興貴卻表示：“過(guò)去進(jìn)口葡萄酒在消費(fèi)、投資領(lǐng)域都比較浮躁，酒商聯(lián)盟標(biāo)志著浮躁心態(tài)開始向理性回歸。”不過(guò)，他認(rèn)為，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展并非一個(gè)宣言就能做到，因?yàn)檎\(chéng)信宣言不具備法律效應(yīng)，長(zhǎng)期而言執(zhí)行有很大困難。
其實(shí)，早在上世紀(jì)90年代葡萄酒年份概念被熱炒時(shí)，就有相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)組織酒商發(fā)布誠(chéng)信宣言，但并未達(dá)到預(yù)期效果。
新聞縱深
缺乏檢驗(yàn)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn) 利益驅(qū)動(dòng)假酒泛濫
近年來(lái)進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)銷售呈井噴式增長(zhǎng)，但也滋生出假酒泛濫等現(xiàn)象。
記者從國(guó)家質(zhì)檢總局打假辦獲悉，去年4月至6月，質(zhì)檢總局和公安部牽頭的打擊制售假冒進(jìn)口葡萄酒的行動(dòng)中，僅立案查處的質(zhì)量違法案件就達(dá)281起。
拉菲集團(tuán)在華獨(dú)家經(jīng)銷商上海圣皮爾(ASC)精品酒業(yè)公關(guān)部經(jīng)理龔國(guó)亮透露，過(guò)去三年，相關(guān)部門共破獲了超過(guò)120起侵權(quán)案件，在浙江、海南、廣西、江西、江蘇、深圳和新疆等地，查處5000多瓶仿冒拉菲。
假拉菲近年來(lái)為何如此猖獗？“一是消費(fèi)者對(duì)拉菲盲目追捧，二是有巨大的利益驅(qū)動(dòng)。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士坦言，“一瓶幾百元的假拉菲轉(zhuǎn)手就能賣上萬(wàn)元。”
面對(duì)假酒泛濫，葡萄酒大亨們似乎并沒有效的應(yīng)對(duì)辦法。“盡管對(duì)‘拉菲帝國(guó)’的訴訟勝訴了，但直到現(xiàn)在不少網(wǎng)站仍在銷售‘拉菲帝國(guó)’。”北京市集佳律師事務(wù)所律師張亞洲一臉無(wú)奈地說(shuō)。中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書長(zhǎng)王祖明也坦言：“目前，進(jìn)口紅酒的流程跟普通的食品并無(wú)二致，尚缺乏特別有針對(duì)性的檢驗(yàn)和資質(zhì)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。”
解決之道
電子標(biāo)簽溯源 提高門檻按量征稅打擊走私
對(duì)如何控制好進(jìn)口葡萄酒的品質(zhì)，杜絕假冒偽劣？上海酒類專賣局局長(zhǎng)盧榮華說(shuō)，為遏制假酒，從每瓶酒進(jìn)海關(guān)開始，他們將聯(lián)合商檢、海關(guān)，實(shí)行溯源標(biāo)貼或者用二維、三維識(shí)別碼。爭(zhēng)取到年底，上海所有的超市、賣場(chǎng)的進(jìn)口葡萄酒，凡是沒有電子標(biāo)簽的，一律不準(zhǔn)銷售。
而國(guó)家洋酒檢測(cè)中心主任、廣東酒類專賣管理局副局長(zhǎng)朱思旭說(shuō)，全國(guó)洋酒產(chǎn)品多達(dá)幾十萬(wàn)種，如何監(jiān)管很頭痛。真假酒的辨識(shí)是個(gè)系統(tǒng)工程，防偽標(biāo)簽、衛(wèi)生指標(biāo)檢測(cè)、理化指標(biāo)分析、風(fēng)格特征、專家口感，至少要經(jīng)六道以上關(guān)口才能判斷真假。目前，該中心只開展了葡萄酒產(chǎn)區(qū)特征研究，具體到某個(gè)品牌，不得不依賴生產(chǎn)廠家。
“打擊進(jìn)口酒亂象，要靠綜合手段！”代理拉菲系列酒等多種洋酒的圣皮爾精品酒業(yè)首席執(zhí)行官沈品同建議，首先要提高進(jìn)口葡萄酒商的門檻。其次，進(jìn)口葡萄酒征稅應(yīng)從按價(jià)征稅改為按量征稅，可有效打擊走私，讓暴利不再。
“可為不誠(chéng)信企業(yè)建立黑名單。”原國(guó)家商務(wù)部部長(zhǎng)助理黃海在接受媒體采訪時(shí)稱，促進(jìn)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)健康發(fā)展，不能僅憑幾家企業(yè)來(lái)努力。
法國(guó)羅斯柴爾德男爵拉菲集團(tuán)方面稱，建議消費(fèi)者到正規(guī)酒商買酒，注重購(gòu)買的手續(xù)。比如索要相關(guān)經(jīng)銷資質(zhì)、進(jìn)口關(guān)單、酒類銷售隨附單及增值稅發(fā)票。任何酒類產(chǎn)品都有隨附單，而假貨沒有。
