國產(chǎn)奶粉近年來傷透消費者的心，洋奶粉在中高端市場已經(jīng)占領(lǐng)了絕對的壟斷地位

    剛收購?fù)昊菔夏谭?，雀巢即宣布中國市場奶粉漲價。昨日，羊城晚報記者從超市獲悉，已經(jīng)收到雀巢奶粉產(chǎn)品的漲價通知。以高端奶粉雀巢超級能恩為例，漲價后的新產(chǎn)品不僅會更換新包裝，而且容量也將從原來的900克減少到800克。

    嬰兒奶粉的"節(jié)節(jié)高"定價策略盡管惹非議，但卻吸引了不少奶粉企業(yè)對該市場發(fā)起搶攻。

    乳品行業(yè)專家王丁棉向羊城晚報記者表示"洋奶粉越漲越吃香，但國產(chǎn)奶粉也要走高端路線，可能就寸步難行了。"

    超市已收到漲價通知

    高端奶粉在定價方面，近年來都在走"節(jié)節(jié)高"的策略。數(shù)據(jù)顯示，從2006年至今，洋奶粉年平均漲幅已達15.5%,每年洋奶粉至少會有一次提價，特別是2008年三聚氰胺事件之后，一段時間內(nèi)很多外資品牌漲價幅度高達20%.而最近兩次漲價高峰則出現(xiàn)在去年6月和今年4月前后。

    以雀巢為例，從4月1日起調(diào)高包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)的部分國內(nèi)生產(chǎn)的奶制品價格，平均漲幅為5%.

    昨日，在天河的一家超市，羊城晚報記者看到貨架上900克的雀巢超級能恩3段奶粉的售價為267元，但只剩下兩罐。

    "就剩這兩罐，賣完就上新貨了。"銷售人員告訴記者，所謂的新貨，不僅更換了新包裝，而且容量也將從原來的900克減少到800克，價格則上漲到300元左右。"現(xiàn)在超市已經(jīng)收到漲價通知。"

    乳企發(fā)力超高端奶粉

    昨日，施恩宣布最新推出全新"美兒樂"嬰兒奶粉產(chǎn)品，采用了最新研發(fā)的以"APG吸收動力群"為主構(gòu)架的新配方，劍指高端嬰幼兒奶粉市場，成為國內(nèi)首家進軍高端嬰兒奶粉領(lǐng)域的國產(chǎn)奶粉品牌。

    據(jù)悉，早在3年前就已經(jīng)推出了高端奶粉的百立樂也計劃在今年下半年上市一款全新的超高端嬰兒奶粉產(chǎn)品。

    乳企頻頻發(fā)力搶攻高端嬰兒配方奶粉市場，與其較高的毛利率不無關(guān)系。

    此前曾有外資乳企離職人員向媒體透露，進口嬰幼兒奶粉在中國的毛利率普遍在60%-80%,高端奶粉則可達到80%-90%.

    陸志霖、孫晶