羊城晚報記者 陸志霖
蒙牛在上周五宣布，與歐洲乳業(yè)巨頭ArlaFoods及中國最大的糧油食品企業(yè)中糧集團(tuán)簽署一系列協(xié)議。ArlaFoods以22億港元入股蒙牛，成為繼中糧之后的蒙牛第二大戰(zhàn)略股東。國家質(zhì)檢總局副局長楊剛稱：“這是迄今為止中國奶業(yè)最大規(guī)模的一次國際合作。”而分析認(rèn)為，負(fù)面消息頻現(xiàn)的中國乳企，急于通過借助外資品牌力量“換血統(tǒng)”以提升自身形象。
ArlaFoods22億港元入股蒙牛
根據(jù)三方協(xié)議，丹麥ArlaFoods（中文名稱：愛氏晨曦，此前又名：阿拉福茲）以22億港元入股蒙牛，持股約5.9%。作為蒙牛第二大戰(zhàn)略股東，ArlaFoods將參與蒙牛的實際運營，覆蓋從前端奶源管理到生產(chǎn)質(zhì)量控制等關(guān)鍵領(lǐng)域。
資料顯示，ArlaFoods，是歐洲最大的乳品企業(yè)，也是全球最大的有機(jī)乳品供應(yīng)商，產(chǎn)品在世界100多個國家有銷售。2011年其營業(yè)收入為550億丹麥克朗（合93.2億美元），在全球乳業(yè)排名第五位。通過入股蒙牛，ArlaFoods也計劃將更多的Arla品牌產(chǎn)品線導(dǎo)入國內(nèi)。ArlaFoods方面預(yù)計，到2016年在華收入將比去年時的7億丹麥克朗大幅增加5倍。
本土乳企借“外援”扭轉(zhuǎn)形象
值得注意的是，就在蒙牛宣布丹麥ArlaFoods22億港元入股的前一天，蒙牛最大的競爭對手剛剛被爆出其奶粉被監(jiān)測到汞異常。而事實上，蒙牛自身也一直負(fù)面纏身，近期的就有黃曲霉素M1事件。
“差形象”的蒙牛同時還“很差錢”。乳業(yè)專家王丁棉對羊城晚報記者表示：“近日蒙牛宣布35億元自建牧場就可想而知。而在此時入股蒙牛，ArlaFoods在價格談判上就可處上風(fēng)。”
有分析人士認(rèn)為，目前本土奶粉品牌狀況低迷，并不排除欲借外資品牌影響力來提升自身形象的可能性，而此前就有成功的案例。
如曾遭遇“假洋鬼子”質(zhì)疑的澳優(yōu)去年就成功“換血統(tǒng)”，以1600萬歐元收購荷蘭海普凱諾乳業(yè)集團(tuán)H yproca51%的股權(quán)、成為這家全球主要奶粉代工企業(yè)控股股東。
而從蒙牛與ArlaFoods的“前世今生”來看，蒙牛向“外援”求救的欲望同樣強(qiáng)烈。
2006年，ArlaFoods就與蒙牛共同投資建成乳制品公司，隨后上市的佳智嬰幼兒產(chǎn)品還使用以本土企業(yè)主導(dǎo)的品牌“蒙牛阿拉”，頗有歐洲乳業(yè)巨頭借本土品牌打入中國市場的味道。然而就在三聚氰胺事件后，國產(chǎn)品牌頻曝負(fù)面。本土與外資的主從地位也發(fā)生了對調(diào)。2011年，ArlaFoods決定“阿拉”在全球華語區(qū)升級為“歐世”，“蒙牛阿拉”更名為內(nèi)蒙古歐世蒙牛乳制品有限責(zé)任公司，這似乎是本土品牌反借外資以扭轉(zhuǎn)此前的負(fù)面形象。
而如今，通過此番收購，ArlaFoods已經(jīng)從蒙牛的奶粉合作方“升格”成有權(quán)參與蒙牛管理的第二大戰(zhàn)略股東。外方的主導(dǎo)地位又進(jìn)一步提升。
對乳業(yè)格局影響不大
被譽為“迄今為止中國奶業(yè)最大規(guī)模的一次國際合作”會否在常溫奶和奶粉這兩大主戰(zhàn)場掀起波瀾？
有食品行業(yè)研究員認(rèn)為，常溫奶在我國液態(tài)奶的消費中占比超過60%，而目前我國常溫奶市場中又有超過60%的份額是被伊利、蒙牛占據(jù)著。因此，在常溫奶戰(zhàn)場，ArlaFoods的加入只是讓蒙牛“錦上添花”。
然而在奶粉戰(zhàn)場，情況則未必樂觀。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)奶粉市場目前仍是洋奶粉的天下。去年多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏這五大洋奶粉品牌在中國配方奶粉市場合計市場份額接近60%。在一線城市，洋奶粉市場份額更高達(dá)九成以上。
2006年，ArlaFoods與蒙牛共建的合資公司就主攻配方奶粉類產(chǎn)品。然而，2011年以歐世蒙牛的品牌形象推出的奶粉產(chǎn)品去年銷售收入為4.28億元人民幣，僅占公司總收入的1.2%,與洋奶粉動輒五六十億元的年銷售額相比還相差甚遠(yuǎn)。
網(wǎng)友辣評
外星人來都沒用
四方傳頌582767[廣東省佛山市網(wǎng)友]：中國的食品安全，不進(jìn)行食品與監(jiān)督的現(xiàn)行改制，不建立整個社會的監(jiān)督與追究體制，外星人來都沒用
世外桃源797760：我國這么好的乳品市場，自己非要弄壞。逼著大家買進(jìn)口牛奶，是自己在砸自己的飯碗。自作孽，不可恕。
九華之巔[陜西省西安市網(wǎng)友]：本土乳業(yè)這趟渾水還是別來趟了，保管你站著進(jìn)來躺著出去。
東方IC供圖
