圖/CFP
■茅臺(tái)申請(qǐng)“國酒”商標(biāo)通過初審，多家白酒巨頭稱強(qiáng)烈反對(duì)將采取行動(dòng)
■茅臺(tái)銷售公司注冊(cè)已帶“國”字，“國酒茅臺(tái)”通過初審的商標(biāo)使用類別包括白酒、果酒、葡萄酒等，影響或波及紅酒界
羊城晚報(bào)訊 記者程行歡報(bào)道：一直掛著“國酒”光環(huán)的茅臺(tái)突然間成為行業(yè)的“公敵”。近日，國家商標(biāo)局發(fā)布的初審公告顯示，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過了商標(biāo)局初步審查。然而該消息一披露，立即引起了白酒行業(yè)內(nèi)部的強(qiáng)烈反彈，羊城晚報(bào)記者從其他白酒企業(yè)獲悉，一波涉及“國酒”的輿論戰(zhàn)可能即將開打，成為近年來白酒行業(yè)甚至是波及紅酒業(yè)的最大商標(biāo)案例。
銷售公司注冊(cè)已帶“國”字
長期以來一直自稱“國酒茅臺(tái)”的貴州茅臺(tái)，實(shí)際上并未取得“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)。公開資料顯示，早在2001年9月，茅臺(tái)就曾提出申請(qǐng)注冊(cè)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，但是沒有通過審批。迄今一共申請(qǐng)了9次，但一直未獲成功。即便如此，茅臺(tái)在進(jìn)行宣傳時(shí)一直標(biāo)榜“國酒茅臺(tái)”，因此在業(yè)內(nèi)一直有聲音質(zhì)疑茅臺(tái)涉嫌虛假宣傳。
最強(qiáng)烈的質(zhì)疑聲出現(xiàn)在今年7月。在茅臺(tái)沒有通過初審時(shí)，已悄然啟動(dòng)了這一稱呼。為了控制渠道與終端價(jià)格，茅臺(tái)今年在全國各地成立了省級(jí)銷售公司，并冠以“國酒茅臺(tái)”的公司名稱， 以廣東為例，今年6月28日，廣東直營店開張時(shí)，同時(shí)“廣東國酒茅臺(tái)銷售有限公司”正式成立。茅臺(tái)成功在多個(gè)省份注冊(cè)國字號(hào)公司，引發(fā)了同行更多的質(zhì)疑：“為什么沒過審批就能注冊(cè)公司名稱成功，是否有貓膩？”一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為此舉是茅臺(tái)的“暗度陳倉”。
7月20日，國家商標(biāo)局公布“國酒茅臺(tái)”通過初審，如果在3個(gè)月的公示期內(nèi)無人提出異議，則會(huì)正式通過。
業(yè)界強(qiáng)烈反對(duì)或采取行動(dòng)
這一消息傳出，引發(fā)行業(yè)強(qiáng)烈反彈。羊城晚報(bào)記者電話聯(lián)系了數(shù)家白酒企業(yè)，均認(rèn)為茅臺(tái)之舉有侵占行業(yè)公共資源之嫌，但因?yàn)樯婕吧鲜泄炯o(jì)律暫時(shí)不公開表達(dá)企業(yè)的意見。不過已有數(shù)家業(yè)內(nèi)白酒巨頭向羊城晚報(bào)記者表示，茅臺(tái)這一行動(dòng)已經(jīng)引起公憤，引發(fā)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，稍晚或?qū)⒂芯唧w行動(dòng)，“‘國’字帶有公共資源性質(zhì)，難道其他企業(yè)不能代表國家？”一位企業(yè)人士告訴記者。
“國酒”事件或波及紅酒業(yè)
“加個(gè)‘國’字帶有享用公認(rèn)和公共資源的意味。”一位經(jīng)銷商告訴記者，除了白酒，包括一些紅酒、啤酒企業(yè)都在廣告中使用“國宴”以抬高身份，甚至有紅酒巨頭也在打“國酒”的擦邊球，而在“國酒茅臺(tái)”通過初審的商標(biāo)使用類別不僅包括了白酒，還包括了果酒（含酒精）、苦味酒、葡萄酒、開胃酒、蒸煮提取物（利口酒和烈酒）、酒（飲料）、含酒精液體；酒精飲料（啤酒除外），因此可能引發(fā)連鎖反應(yīng)，口水戰(zhàn)將波及紅酒界。
