近日，有媒體稱王老吉涼茶降價與巨額營銷投入有關(guān)，疑為王老吉資金鏈斷裂，需迅速回籠資金所至，還有傳出王老吉經(jīng)銷權(quán)或被臺灣統(tǒng)一集團接收的消息。對此，王老吉相關(guān)負責人表示，“我們的產(chǎn)品并沒有大幅降價，資金也不會有問題，企業(yè)資金運轉(zhuǎn)良好，經(jīng)營權(quán)被接收更是無稽之談。王老吉‘被降價、被接收‘系幕后黑手所為。”
遭遇“被接收”
據(jù)介紹，近日，王老吉許多經(jīng)銷商收到一條奇怪短信，稱上海統(tǒng)一公司已經(jīng)承接王老吉訂單，王老吉經(jīng)營權(quán)可能會被統(tǒng)一集團接收，“奉勸”經(jīng)銷商小心自保。對于一向經(jīng)營得很好的經(jīng)銷商來說，這突如其來的“被接收”信息讓經(jīng)銷商摸不著頭腦。但經(jīng)記者調(diào)查，王老吉目前的經(jīng)營發(fā)展狀況其實非常良好，第一季度銷售額又創(chuàng)新高，實在沒有理由把經(jīng)營權(quán)移交給別人。另外，繼2012年王老吉建立了3000人的快消團隊之后，今年王老吉已組建了1萬人的龐大營銷團隊。王老吉大健康已經(jīng)在全國建立了銷售網(wǎng)絡(luò)，終端網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國縣、鎮(zhèn)各級市場。
遭遇“被降價”
清明小長假前，有部分網(wǎng)媒稱，王老吉開始了大范圍的產(chǎn)品降價銷售，部分商超售價竟低至2.5元一罐。以此價格分析，如果按王老吉官方公布沒有出臺大力度促銷計劃，那么超市必定是虧本甩賣。對此，王老吉相關(guān)人士表示：這是個別商超得到某企業(yè)的補貼從而低價銷售王老吉產(chǎn)品，一方面低價銷售銷量大，另一方面某企業(yè)足額補貼，商超自然愿意。這是競爭對手在借助輿論大肆傳播王老吉產(chǎn)品價格降半大甩賣假象，欲以假象引發(fā)王老吉產(chǎn)品商超、賣場誤以為真降價，讓大家降價售賣，以擾亂王老吉涼茶終端價格體系。王老吉大健康相關(guān)人員還表示，公司會堅決維護王老吉涼茶終端價格體系，保護經(jīng)銷商、賣場等合理價格利益。
不存在“資金鏈斷裂”
針對有部分網(wǎng)媒稱，王老吉開始了大范圍的產(chǎn)品降價銷售，部分商超售價竟低至2.5元一罐，王老吉涼茶降價與巨額營銷投入有關(guān)，疑為王老吉資金鏈斷裂，需迅速回籠資金所至。為此，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)負責人表示：作為王老吉的強大背景廣藥集團，去年實現(xiàn)工商銷售收入近500億元。王老吉大健康產(chǎn)業(yè)是廣藥集團的下屬子公司，也是其重點發(fā)展對象之一，有廣藥集團的鼎力支持，王老吉不可能出現(xiàn)此類問題。王老吉大健康產(chǎn)業(yè)作為廣藥集團雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略之一，是廣藥集團2013年戰(zhàn)略的重點，為助力王老吉涼茶2013年實現(xiàn)100億元銷售，廣藥集團在資金上會提供大力支持。
