粉色视频APP_免费一级做a爰片久久毛片_最新免费av网址在线播放_亚洲欧美一级夜夜夜夜爽W

中國(guó)食品網(wǎng)

失去公款支撐后 白酒業(yè)的下一個(gè)泡沫是產(chǎn)能

   2013-04-13 1380
核心提示: 酒勁十足的中國(guó)白酒業(yè)終于要醒醒酒了?! ”本┖5韰^(qū)阜成路是知名的美食一條街,各類高檔飯店鱗次櫛比。位于這些大飯店夾縫中
  “酒勁十足”的中國(guó)白酒業(yè)終于要“醒醒酒”了。
 
  北京海淀區(qū)阜成路是知名的美食一條街,各類高檔飯店鱗次櫛比。位于這些大飯店夾縫中的有一家小小的酒業(yè)零售店鋪,如今生意冷清。
 
  張老板多少有點(diǎn)沮喪,“車少了,人少了,酒也不好賣了”。之前他的店鋪里,單單茅臺(tái)酒就分出了十幾種“特供”產(chǎn)品,白瓷瓶上用紅字寫明“特供”單位,從軍隊(duì)到政府機(jī)關(guān),各有歸口,價(jià)格隨供應(yīng)“級(jí)別”浮動(dòng)。
 
  如今“特供”酒藏在角落里。53度飛天茅臺(tái)價(jià)格幾近“腰斬”,從兩千多元跌到了一千多。“老客戶沒影了,一般顧客來了只是看看”,他說,高價(jià)酒賣不動(dòng),低價(jià)酒利潤(rùn)薄,“生意不好做啊”。
 
  張老板的不滿可以從股市上反映出來。白酒股在A股市場(chǎng)哀鴻遍野。貴州茅臺(tái)從去年每股266元高點(diǎn)下跌到近期最低的162元,市值蒸發(fā)1000億元。五糧液、洋河、酒鬼酒等白酒股,也集體深度下跌。
 
  經(jīng)歷了“黃金十年”的白酒業(yè)被迫開始“結(jié)構(gòu)調(diào)整”。從去年“三公消費(fèi)限令”開始,高端白酒遇到第一股寒流;之后,勾兌門、塑化劑影響惡劣,第二股寒流掃過;今年以來,中央“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”、“軍隊(duì)禁酒令”、反對(duì)高端消費(fèi)等政策出臺(tái),第三波寒流來襲,一直高燒不退的白酒業(yè)才開始真正清醒。
 
  業(yè)內(nèi)人士戲稱,白酒業(yè)大概是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在“后金融危機(jī)”時(shí)代第一個(gè)被戳破的泡沫。
 
  價(jià)格泡沫破了,產(chǎn)能還在
 
  經(jīng)過幾輪的寒流襲擊之后,“步入盤整期”如今成為白酒業(yè)的普遍共識(shí)。有業(yè)內(nèi)人士稱,塑化劑、限制三公消費(fèi)、“禁酒令”等,只不過是酒業(yè)調(diào)整的催化劑,連續(xù)十年的高速發(fā)展和產(chǎn)能盲目擴(kuò)張,造成整個(gè)白酒業(yè)的“虛胖”,白酒業(yè)“早就氣喘吁吁了”,今天的調(diào)整是必然的。
 
  白酒行業(yè)的確“創(chuàng)造了奇跡”。在金融危機(jī)后,在眾多行業(yè)普遍低迷的情形下,中國(guó)白酒行業(yè)在“夕陽產(chǎn)業(yè)”、“銷量已觸天花板”的一片質(zhì)疑聲中,以一個(gè)又一個(gè)亮麗的業(yè)績(jī)將這些質(zhì)疑吹散。
 
  中國(guó)白酒成為一種極其特殊的消費(fèi),尤其是高檔白酒,其消費(fèi)價(jià)值主要體現(xiàn)在情感的溝通上,工作、商務(wù)應(yīng)酬消費(fèi)占比達(dá)到60%以上,純粹個(gè)人支出性消費(fèi)不占主流。
 
  2003年,茅臺(tái)酒的價(jià)格不過二三百元,而去年53度飛天茅臺(tái)白酒的價(jià)格一度躥升至2300元/瓶。在價(jià)格泡沫積聚過程中,酒廠通過“限量提價(jià)”來大幅增加利潤(rùn),經(jīng)銷商則“囤積居奇”,不斷抬高市場(chǎng)零售價(jià)。
 
  政府、企業(yè)“公款吃喝”,壓根兒對(duì)這種大漲價(jià)不敏感,這助長(zhǎng)了白酒業(yè)的“非理性繁榮”。在茅臺(tái)、五糧液等龍頭白酒漲價(jià)刺激下,市場(chǎng)形成了“羊群效應(yīng)”,許多品牌都推出自己的高端酒,價(jià)格更是一天高過一天。
 
  行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,自2001年至2011年的11年間,中國(guó)白酒實(shí)際產(chǎn)量、銷量平均增速不足7%,而相關(guān)品牌白酒的營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)動(dòng)輒兩位數(shù)以上高速增長(zhǎng)。“漲價(jià)”成為白酒“盛世”的主要內(nèi)推力。
 
  “泡泡大了,什么鳥都有”,各類投資資本紛至沓來。知名的聯(lián)想控股公司正在把白酒業(yè)當(dāng)做投資的戰(zhàn)略目標(biāo),兩年來連續(xù)收購(gòu)數(shù)家白酒企業(yè),有人說他們要成為在全國(guó)布局的“酒業(yè)莊家”。另外,維維股份、光明集團(tuán)等飲食企業(yè)也“酒癮發(fā)作”,接連并購(gòu)白酒企業(yè)。
 
  白酒價(jià)格泡沫直接反應(yīng)在股市上。觀察十年來基金對(duì)白酒業(yè)的持倉量,可以清楚地看到白酒“大牛市”的軌跡。
 
  天相統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2003年年底基金持有白酒股的市值只有11.88億元。除了茅臺(tái)和五糧液,大多數(shù)白酒股都不在基金的視野里。而到2012年中期,基金持有白酒股市值達(dá)到1066.7億元。
 
  其實(shí),在白酒“塑化劑”事件曝光之前的2012年第三季度,白酒股整體的股價(jià)還有一輪大幅上漲。業(yè)內(nèi)估計(jì),公募基金在最高時(shí)期持有的白酒股市值約有1200億元,是十年前的100多倍。而大多數(shù)白酒股身后,都有基金公司“狂飲”的影子。
 
  中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)在《2011年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)總結(jié)》中就提出預(yù)警:白酒產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展對(duì)資金產(chǎn)生了巨大的吸引力,而投機(jī)資本以搶占資源、謀劃上市為目的,這種“攪局”有可能打亂白酒行業(yè)的正常生長(zhǎng)。
 
  “寒流”襲來之前,業(yè)內(nèi)批評(píng)人士曾反思,酒業(yè)的瘋狂擴(kuò)張已經(jīng)帶來“拔苗助長(zhǎng)”的危害。急速增多的白酒品牌對(duì)渠道擠壓過于嚴(yán)重,競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn),而價(jià)格戰(zhàn)逼迫酒企降低成本,最終只能用更便宜的“勾兌酒”以次充好,甚至出現(xiàn)“假酒”充斥市場(chǎng)。
 
  今年兩會(huì)期間,華澤集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東公開稱,2013年將是“白酒行業(yè)最難過的一年”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),原本以“三公消費(fèi)”為主(據(jù)估算約占高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)2/3以上份額)的高檔白酒最近數(shù)月銷量下滑嚴(yán)重,估計(jì)降幅達(dá)50%~60%,遭遇巨大滑坡。吳向東說,“目前高檔白酒與高檔餐飲一樣,銷售下滑,價(jià)格基本上也在下降”。
 
  酒類經(jīng)銷商的利潤(rùn)回調(diào)是必然的。一方面是高端白酒降價(jià),銷售也不景氣;另一方面,酒廠為了保持自己的利潤(rùn),并不肯輕易降低出廠價(jià),這使得經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間更小了。
 
  廣東省網(wǎng)上酒水銷售平臺(tái)“一九在線”的董事長(zhǎng)黃文雄稱,這兩年白酒行業(yè)每年以30%~40%的速度擴(kuò)產(chǎn),提價(jià)速度更高于這個(gè)幅度,這是中國(guó)特殊環(huán)境下產(chǎn)生的“奇跡”。“如果不做調(diào)整,市場(chǎng)會(huì)很危險(xiǎn)。”他認(rèn)為,2013年的低潮對(duì)行業(yè)是很好的調(diào)整期,讓廠家來調(diào)整和優(yōu)化自己。
 
  更多的酒業(yè)人士則預(yù)測(cè),高端白酒價(jià)格泡沫破滅后,暴利時(shí)代結(jié)束了,白酒業(yè)將迎來“行業(yè)大洗牌”的一年。
 
  不過,在價(jià)格泡沫背后,更大的問題是“產(chǎn)能泡沫”。
 
  在巨大的利益誘惑面前,各白酒主要產(chǎn)地均推出了激進(jìn)的產(chǎn)能擴(kuò)張計(jì)劃。按照中國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)的“十二五”規(guī)劃,到2015年,全國(guó)白酒總產(chǎn)量將達(dá)到960萬千升。不過實(shí)際情況卻是,這一“目標(biāo)”已經(jīng)提前數(shù)年超額完成。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2012年中國(guó)白酒累計(jì)產(chǎn)量1153.16萬千升,同比增長(zhǎng)12.4%。
 
  按照2012年的產(chǎn)量,換算成500毫升一瓶的白酒產(chǎn)品,大約是230億瓶白酒。
 
  目前在各地、各企業(yè)大幅擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃都排到了2015年。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算,以全國(guó)28家主要白酒企業(yè),以及很有代表性的四川、貴州2015年產(chǎn)能增長(zhǎng)規(guī)劃為依據(jù),28家主要白酒企業(yè)產(chǎn)量較2011年增長(zhǎng)3倍,四川地區(qū)增長(zhǎng)1倍,貴州地區(qū)“十二五”期間增長(zhǎng)5倍。由此得出的估計(jì)是,如果這些產(chǎn)能落實(shí),2015年全國(guó)白酒產(chǎn)能將較2011年增長(zhǎng)一倍。這樣,2015年全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)白酒出廠量大約將為2051萬千升。按照1瓶酒500毫升換算,也就是410億瓶白酒。
 
  按13億中國(guó)人計(jì)算,每人一年需要喝掉31.54瓶白酒;如果按照4億成年男性計(jì)算,每人每年需要喝102.5瓶白酒,相當(dāng)于每3.5天就要喝掉一瓶!
 
  北京一位酒業(yè)營(yíng)銷人士曾揶揄說,“大家都希望消費(fèi)者喝高點(diǎn),其實(shí)是我們自己喝高了”。
 
  當(dāng)然,像張老板一樣的小零售商是不怎么相信“大蕭條”的。“今年生意可能清淡些,不過不用太操心嘛。”看著店門口那些燈紅酒綠的大飯店,他自言自語。
 
  白酒業(yè)的“結(jié)構(gòu)調(diào)整”
 
  某基金公司經(jīng)理曾撰文抨擊白酒行業(yè),“中華民族文化走多遠(yuǎn),中國(guó)白酒就能走多遠(yuǎn)”。
 
  一篇業(yè)內(nèi)流傳很廣的網(wǎng)文曾說:“水往低處流,酒往高處走”,但凡抓住了機(jī)遇、勇于漲價(jià)的品牌最終都是勝利者,而那些畏首畏尾、不敢冒險(xiǎn)漲價(jià)的品牌,最終都為此付出了慘痛的代價(jià)。
 
  即便“寒流”掃過,還很難說白酒行業(yè)的“冬天”是否真的來了。
 
  有從貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)回來的調(diào)查者發(fā)現(xiàn),即便價(jià)格下跌,到茅臺(tái)酒廠提貨的車輛仍然排著長(zhǎng)隊(duì),酒廠員工還在加班加點(diǎn)。當(dāng)?shù)厝苏f,茅臺(tái)畢竟是“國(guó)酒”,拿到經(jīng)銷商資格很不容易,所以經(jīng)銷商們不能因?yàn)槭袌?chǎng)降溫就拋掉,“今天跑了,明天市場(chǎng)好起來,經(jīng)銷商資格就拿不到了”。
 
  還有業(yè)內(nèi)人士反映,這兩年經(jīng)銷商們銷售茅臺(tái)酒“賺老鼻子了”,這幾個(gè)月?lián)p失點(diǎn),也不過是“多賺少賺”的問題,還遠(yuǎn)不到賠本的程度。“就算今年不賺錢,也不至于撐不下去。”
 
  兩會(huì)期間,茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)向外界透露,2013年1~2月,貴州茅臺(tái)的銷售收入為54.98億元,較上年同期增長(zhǎng)了14.42%。他還預(yù)計(jì),2013年貴州茅臺(tái)將實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)23%,實(shí)現(xiàn)436億元銷售收入,這甚至比此前的預(yù)期416億元調(diào)高了20億元。
 
  “限酒令”顯然沒有讓茅臺(tái)酒傷筋動(dòng)骨。而茅臺(tái)鎮(zhèn)上的一些小酒廠的處境卻不樂觀。這些企業(yè)是跟著“大勢(shì)”走的,大酒廠“吃肉”,小酒廠“喝湯”,一旦市場(chǎng)風(fēng)云突變,茅臺(tái)酒廠家大業(yè)大、資金雄厚,不受太大影響,可這些“小蝦米企業(yè)”可能會(huì)朝不保夕。
 
  酒業(yè)營(yíng)銷人士認(rèn)為,從渠道上看,白酒行業(yè)經(jīng)銷商“洗牌”也主要是小零售商或“吃偏食的”。那些靠單一渠道支撐的,比如靠團(tuán)購(gòu)、政府關(guān)系的經(jīng)銷商可能首先“受寒”,有些個(gè)體零售商主要靠老板的人脈關(guān)系,一旦受阻銷量就會(huì)跌至“冰點(diǎn)”。
 
  同時(shí),高端白酒受冷遇使得市場(chǎng)預(yù)期變壞,白酒業(yè)正在形成“向下擠壓”的壓力。業(yè)內(nèi)人士開始把中端白酒看作“黃金價(jià)格帶”。比如,貴州茅臺(tái)酒廠去年發(fā)力,推出了系列產(chǎn)品,習(xí)酒、白金醬酒、茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒等“品牌集團(tuán)軍”,大規(guī)模投放廣告,全面進(jìn)軍中低端市場(chǎng)。
 
  兩會(huì)上,五糧液集團(tuán)公司董事長(zhǎng)唐橋表示,今年五糧液高端白酒銷售沒有去年走得好。他們的應(yīng)對(duì)措施有兩點(diǎn),一是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),也就是加大五糧醇等中低端品牌的擴(kuò)張步伐;另外就是加大出口,瞄準(zhǔn)國(guó)外市場(chǎng)。
 
  之后,瀘州老窖公開表示,公司未來提升業(yè)績(jī)的策略是,“穩(wěn)定發(fā)展高端白酒,發(fā)力中端、擴(kuò)大低端。”
 
  但是,被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“腰部發(fā)力”的中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),究竟鹿死誰手也不好說。中高端價(jià)格空間下壓,比如五糧液跌到了700~800元,名酒劍南春從500多元降到了300多元,這讓原本在這個(gè)價(jià)格區(qū)間“坐享紅利”的白酒品牌壓力很大。所謂“腰部”,正在不斷向下再向下,趨勢(shì)不改的話,有可能降到“腳后跟”了。盛初咨詢的分析師就預(yù)測(cè),未來白酒業(yè)真正展開“肉搏戰(zhàn)”的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間,在100元~300元。
 
  水漲船高之后是水落石出。而不論在哪個(gè)價(jià)格區(qū)間,白酒企業(yè)之間都不惜血拼到底。
 
  單從白酒業(yè)的廣告投放就能看出端倪。昌榮傳播整理的數(shù)據(jù)顯示,包括貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、汾酒、劍南春等12家一二三線白酒企業(yè),中標(biāo)了央視2013年黃金時(shí)段資源廣告,是所有產(chǎn)業(yè)里中標(biāo)最多行業(yè)。
 
  在地方衛(wèi)視,湖南、浙江、安徽三大衛(wèi)視2013年廣告招標(biāo)達(dá)36億元,食品飲料公司累計(jì)投入19.7億元,實(shí)際投入廣告額超過總招標(biāo)額一半,這里面白酒又占了大頭。
 
  事實(shí)上,有些酒業(yè)“潛規(guī)則”大家都心照不宣。比如,酒作為食品,其生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于其廣告費(fèi)和營(yíng)銷費(fèi),酒企60%~80%的資金都用來炒作、打廣告。一位酒廠董事長(zhǎng)直言不諱地說,大量消費(fèi)者其實(shí)是在為白酒泡沫埋單,而不是為酒質(zhì)埋單。“在一些酒企的廣告轟炸下……消費(fèi)者反而心甘情愿地接受了‘越貴的酒就越好’這種奇怪的概念。”
 
  一邊是有關(guān)部門提倡厲行節(jié)約、反對(duì)鋪張浪費(fèi),另一邊是各大電視臺(tái)白酒廣告滿天飛。81歲的中科院院士趙鵬大教授實(shí)在“憋不住”,就在自己的實(shí)名微博上痛批央視晚間新聞白酒廣告泛濫。據(jù)他統(tǒng)計(jì),30分鐘的新聞時(shí)段所插白酒廣告多達(dá)16種。
 
  從歷史數(shù)據(jù)看,白酒企業(yè)可謂“標(biāo)王”迭出,包括秦池、孔府宴、茅臺(tái)、劍南春等都曾上過標(biāo)王榜單。據(jù)統(tǒng)計(jì),酒精飲料行業(yè)在央視的中標(biāo)金額占比,已經(jīng)從2008年的6.1%提升至2012年的近四成。網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有了“清退白酒廣告”的傳言。
 
  全國(guó)“糖酒會(huì)”剛剛在成都舉行,據(jù)說白酒企業(yè)整體表現(xiàn)相對(duì)低調(diào)。比如,在塑化劑風(fēng)波中大出風(fēng)頭的酒鬼酒公司就做了自我批評(píng),該公司一位參會(huì)負(fù)責(zé)人說,“從塑化劑,到禁酒令,我們只能說因禍得福,領(lǐng)先行業(yè)內(nèi)開始轉(zhuǎn)型,加快調(diào)整結(jié)構(gòu)。”
 
  這家一向以創(chuàng)新營(yíng)銷著稱的酒業(yè)集團(tuán),曾針對(duì)公務(wù)商務(wù)市場(chǎng)推出了一款高端酒,名曰“內(nèi)參酒”。他們?cè)趫?bào)紙上大做廣告,廣告詞叫“內(nèi)斂乾坤,參悟天地”。不知道“寒流”過后,“酒鬼們”到底“參悟”了多少?
 
  “白酒業(yè)確實(shí)需要‘大浪淘沙’,真正好的會(huì)留下來。”一位酒業(yè)經(jīng)理在糖酒會(huì)上對(duì)采訪他的記者說。
 
  財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所所長(zhǎng)賈康表示,前幾年,白酒行業(yè)靠公款消費(fèi)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展是“一種沒有技術(shù)含量的發(fā)展方式”,應(yīng)該充分利用價(jià)值規(guī)律,優(yōu)勝劣汰,讓市場(chǎng)對(duì)這個(gè)行業(yè)進(jìn)行篩選。
 
  他認(rèn)為,白酒行業(yè)具有深厚的文化內(nèi)涵和強(qiáng)大底蘊(yùn),在中國(guó)老百姓日常生活中扮演著重要角色,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看應(yīng)該大有機(jī)遇。
 
  “中國(guó)白酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),如果按照可持續(xù)發(fā)展的路徑走,不但在國(guó)內(nèi)空間很大,在海外市場(chǎng)也大有可為”。一位酒業(yè)資深人士分析,白酒本應(yīng)成為中國(guó)文化對(duì)外輸出的很好品牌,可現(xiàn)在正被嚴(yán)重透支。
 
  他問:“你自己喝醉了,還能走出去嗎?”
 
標(biāo)簽: 白酒 價(jià)格
舉報(bào) 0 收藏 0 打賞 0評(píng)論 0
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行
網(wǎng)站首頁  |  關(guān)于我們  |  新手幫助  |  信息發(fā)布規(guī)則  |  版權(quán)隱私  |  服務(wù)條款  |  聯(lián)系我們  |  網(wǎng)站地圖  |  排名推廣  |  廣告服務(wù)  |  積分換禮  |  RSS訂閱  |  違規(guī)舉報(bào)