茅臺等酒企多次"打假"但大眾卻并不相信，個中原因令人深思
本報記者 楊國華報道
"馬上過節(jié)了，趕緊幫我再搞幾瓶特供酒。"在北京國貿(mào)工作的白領趙平再一次接到外地同學王先生打來的電話，請他再弄幾瓶"特供"茅臺酒。
自從去年同學聚會帶回幾瓶標識有"特供"字樣的茅臺酒后，這已經(jīng)是趙平第三次接到同學電話讓其代買"特供酒"了。不過，時下假冒"特供"泛濫的新聞讓趙平感到忐忑不安："到底存在不存在真的特供酒，媒體都在曝光說這些所謂的特供是假酒，為什么還有這么多人愿意購買呢？"不過《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，是真還是假，如迷局一樣的"特供"背后，潛藏著權(quán)力膜拜、利益交織以及"傍權(quán)圖放心"等諸多社會問題。
"特供"真假迷局
"我哪有什么特殊渠道搞特供酒啊，都是自己買的。自己在北京工作，就在網(wǎng)上買了幾瓶回去參加同學會炫耀一下，沒想到幾個同學以為我有特殊渠道，又讓買。"趙平略顯無奈地告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者："其實這些通過網(wǎng)絡購買的所謂的特供酒真假自己也不知道。"
不過，準備再次購買那些所謂"特供酒"的趙平卻心難平靜。因為，央視近日曝光了市場上銷售的"專供"和"特供"商品基本都是假冒產(chǎn)品，各大媒體也隨之對"專供"與"特供"煙酒展開了全面"圍剿".
記者在百度上輸入了"特供酒",大量"特供"煙酒銷售信息撲面而來?！吨袊a(chǎn)經(jīng)新聞》記者隨機聯(lián)系了一位公司設在北京市海淀區(qū)的"特供"酒經(jīng)銷商廖先生。他向記者提供了一份"特供"酒價格表，根據(jù)報價單顯示，茅臺國A 中央機關(guān)"特供"白酒200元/件；茅臺釣魚臺國賓酒230元/件；茅臺釣魚臺禮盒酒（木盒）500元/件；五糧液"特供"專用酒200元/件；民航"特供"五糧液150元/件；五糧液國賓專用酒160元/件；五糧液"特供"專用酒200元/件。
"如果需要，我們不但能提供質(zhì)檢報告與合格證，還可以提供條形碼和防偽標簽。"這個經(jīng)銷商告訴記者："所賣的酒保證質(zhì)量。先預交30%的定金，貨到后如發(fā)現(xiàn)酒有質(zhì)量問題，不但余款分文不要，你們還可以向工商部門舉報。"
對于記者質(zhì)疑這些是否是假酒，該經(jīng)銷商顯得很生氣。"我們是廠家直銷商，之所以價格便宜，是因為我們是漏稅的產(chǎn)品。"該經(jīng)銷商最后向記者表示："跟你說實話，這些酒肯定是真商標，真瓶子，裝的也是真酒。只不過裝的酒檔次不同而已，口感也絕對沒問題，畢竟成本低。"
對于經(jīng)銷商廖先生說法，某著名高檔白酒地區(qū)總代理李先生告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，此類"特供"酒的真與假根本無法分辨。"不要說一般消費者不好分辨，就連專業(yè)的檢測機構(gòu)都無法分辨，唯獨廠商才有發(fā)言權(quán)。"
面對媒體鋪天蓋地的報道，貴州茅臺副總經(jīng)理杜光義接受記者采訪時表示："茅臺每年只為人民大會堂等少數(shù)單位提供極少數(shù)量的'特供酒',但是這些酒都沒有條形碼，不進入商場等流通市場銷售。"
"所謂國務院機關(guān)特供、直屬機關(guān)特供茅臺酒全是假冒的，至于市場上銷售的茅臺特供酒也幾乎都是假的".杜光義也承認，很難控制一些單位內(nèi)部聯(lián)動使少量真"專供"酒流通到市場上，"要說市場上絕對沒有真的貴州茅臺專供酒也是不可能的".
貴州茅臺的回應，讓市場上的"特供"酒變得更加撲朔迷離。"經(jīng)常有人來問有沒有特供酒，我們都說那些都是假的，媒體經(jīng)常曝光，但那些人好像還是不相信。"在北京市朝陽區(qū)管莊的美廉美超市，一位煙酒經(jīng)銷商告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者："本來就懷疑，現(xiàn)在這么一說，估計那些原本就懷疑的人，更不相信市場上的特供都是假酒了。"
不過，該銷售人員告訴記者，合法的店面一般都不敢賣什么"特供"煙酒之類的產(chǎn)品，網(wǎng)上銷售倒是有很多。
"即使不是廠家生產(chǎn)的特供酒，假的特供酒也不好分辨，原因是很多假酒廠商用的就是真商標，真瓶子，里邊的酒也是真的茅臺酒。只不過用低檔茅臺系列產(chǎn)品冒充高檔特供酒而已。"李先生同時認為，雖然大量假的特供酒充斥著市場，但是由于因為沒有標準，所以根本不好分辨真假，只能靠口感來分辨，難度很大。
不僅鑒別難度大，查處起來難度也不小。江西省南昌市工商系統(tǒng)一位不愿具名的負責人在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，關(guān)于特供酒的查處與真假辨別，工商部門也很乏術(shù)。"有些高檔的特供酒，包裝很簡單，外包與瓶子身只打著'特供'某某某機構(gòu)幾個字，其他信息都沒有。"這些酒不好鑒別，只能統(tǒng)一按假酒處理，但大多所謂特供酒銷售渠道很隱蔽。加上網(wǎng)絡及跨地區(qū)銷售，查處非常難。
被忽視的灰色地帶
"特供酒是存在的，嚴格意義上說這應該叫定制酒。"上述某著名高檔白酒地區(qū)總代理李先生向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者舉例說，比如五糧液的定制酒，好像就是3噸開始起訂。
"這類酒的定制價格有高有低，廠家再根據(jù)定制方要求在包裝上注明某機關(guān)特供字樣。"李先生認為，這類酒是不能流向市場的，但如某單位定制的數(shù)量很多，使用不完就有可能會悄悄的對外出售，而高價出售后就可以收回所有定制總量的成本。"
"這一塊應該說目前還屬于'灰色地帶'."在山東某地級市，一位當?shù)鼐茝S負責人告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者："我們每年都會收到一些特供酒訂單。其價格是根據(jù)不同標準來定制特供酒。有企業(yè)定制，也有政府機關(guān)，量與價都是根據(jù)客戶需求來決定。"
"一般情況下政府及各機關(guān)比較大方，給他們生產(chǎn)的特供酒相對好一些。由于價格標準協(xié)商而定，所以這類生意我們最喜歡，因為利潤很大。"上述酒企負責人告訴記者："對于酒企來說這是好事，也是銷售渠道之一。利潤大，又能占領市場，還能打出名聲。"
"茅臺或五糧液特供酒價格有高有低，是因為定制標準不同和品質(zhì)不同而決定的，但與同類酒相比，特供酒比市場流通的白酒要便宜很多，因為特供酒是通過內(nèi)部銷售，廠家只需要繳納生產(chǎn)環(huán)節(jié)的稅，省去了一般納稅人應繳納的17%流通環(huán)節(jié)的增值稅。"上述某著名高檔白酒地區(qū)總代理李先生還透露："事實上很多廠家都存在偷偷生產(chǎn)特供酒對外出售的現(xiàn)象。比如前幾年確實有國務院特供酒，雖然現(xiàn)在已經(jīng)不再專門定制了，但由于這類酒比較受歡迎，廠家便偷偷加工生產(chǎn)，一是受歡迎，二是省去增值稅。"
事實上，酒企根據(jù)團體單位需求加工生產(chǎn)定制酒在業(yè)內(nèi)非常普遍，這也導致一些標識"特供"的定制酒悄悄地流向了市場。
《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不僅在北京等一線城市，很多省市的地方酒企，普遍存在"特供酒".這也是導致盡管茅臺等高端酒企多次強調(diào)市場"特供"酒是假酒之后，大眾卻并不輕易相信的主要原因。
"這一塊其實不好監(jiān)管，因為沒有規(guī)定不允許團體定制酒。雖然這些酒不能在市場流通，但難免會通過一些隱秘通道流向市場。"上述酒企負責人告訴記者，事實上，由于這些酒沒有繳納增值稅，一旦進入市場就意味著大量的稅收也會流失。
特供背后的利益糾紛
其實，除了出場充斥著各類特供煙酒茶外，很多地方的蜜、瓜、果、米、蔬等食品也均有標注"特供"的字樣。
在遼寧某地的一個綠色農(nóng)產(chǎn)品示范區(qū)，農(nóng)戶與加工商不停地穿梭于溫室大棚與加工車間，而一箱箱標識著某某"特供"字樣的瓜果與谷類被搬上一輛輛中型面包車。
"這幾車都是給某局、某廳送的。全都是無公害純綠色的食品。"經(jīng)銷商劉先生站在車頭告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，有兩個大棚都是為當?shù)卣畽C關(guān)而"專供"的，要求很高，當然給的價格也很誘人。"公家用嘛，不在乎錢。"劉姓經(jīng)銷商向記者透露說："成色和品質(zhì)好一點的瓜果蔬菜，現(xiàn)在只要打上特供或?qū)９┳謽?，立即就值錢了。"
事實上，如同果蔬經(jīng)銷商劉先生所言，無論是高檔煙酒茶，還是果蔬谷等食品類產(chǎn)品，仿佛只要貼上了"特供"或"專供"的標簽，立即就會受到市場和消費者的追捧。
"有些人說特供都是假的，也有人認為真的多，那到底是真是假呢？"雖然疑惑，但是趙平認為，只要是真的特供，肯定要比一般的好。
其實與趙平一樣想法的人不在少數(shù)。一家網(wǎng)媒于近日所做的網(wǎng)絡調(diào)查中顯示，48.59%的人認為特供產(chǎn)品質(zhì)量比一般產(chǎn)品要好，其余的人則認為不是與不一定。這或許能解釋為什么市場上充斥著各種各樣的"特供"煙酒。
也正是在這種巨額的利益驅(qū)動下，在巨大的、扭曲的市場需求下，很多商家開始另辟"特供"與"專供"的蹊徑，而越來越多的不法商家也愿意鋌而走險。
而據(jù)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，對于"特供",一些不明真相的消費者之所以愿意購買，原因則是對時下食品安全的擔憂。而很多明知道假冒居多，但卻依然愿意購買的人，則是一種扭曲的消費觀與價值觀的體現(xiàn)，更是對特權(quán)的一種向往和膜拜。
中南財經(jīng)政法大學廉政研究院院長喬新生教授告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，現(xiàn)在特別供商品之所以受到消費者的青睞，除了因為人們對于普通商品的安全不放心外，實際上是特權(quán)思想和炫耀心態(tài)的表現(xiàn)。
喬新生認為，特別供應不是一個簡單的法律問題，背后有非常復雜的政治經(jīng)濟文化因素。所以，不要對特別供應產(chǎn)品現(xiàn)象過于擔憂。在現(xiàn)實生活中，如果特別供應真的成為假冒偽劣商品的代名詞，那么相信消費者就不會再對特別供應的商品抱有好感了。
"特別供應、特別訂做是奢侈品生產(chǎn)的一個噱頭，其目的是為了提升商品本身的外在價值。"在喬新生教授看來，對于特別供應產(chǎn)品的存在，應當從源頭抓起，查一查特別供應的背后是否存在的鋪張浪費的現(xiàn)象，是否存在的腐敗現(xiàn)象。如果企業(yè)打著特別供應的旗號招搖撞騙，那么應當追究其法律責任。
"在市場經(jīng)濟條件下，也有特別供應的概念，只不過在我國特別供應的商品之所以非常普遍，根本原因就在于特別供應是一種身份的象征，特別供應是一種炫耀性消費的表現(xiàn)，還是一種腐敗的體現(xiàn)。"
正如專家所言，在炫耀性消費和對特權(quán)向往與膜拜的促使下，貼有金字招牌的"特供"商品，更容易讓人產(chǎn)生某種"政治優(yōu)待"的聯(lián)想，使得接待上級有了檔次，享用更有面子，請客送禮也有了底氣。于是，就出現(xiàn)了"明知道是假茅臺也得喝下去"的官場怪相。
顯然，"特供"已開始在社會中產(chǎn)生了太多負面影響。近日，國家工商總局等十部委開始對利用互聯(lián)網(wǎng)銷售濫用"特供"、"專供"等標識商品進行集中清理整頓，為配合十部委打"特專"現(xiàn)象，各地關(guān)于聯(lián)合整頓特供與專供產(chǎn)品的專項行動也已經(jīng)拉開大幕，相信不久，一個個潛藏的造假企業(yè)將被清理。
但事實上，我們不僅要打擊隱藏在"特供"背后的日益成熟的造假鏈，更需要對特權(quán)思維進行反思。
有聲音認為，如果特權(quán)不消除，不弱化，有關(guān)"特供"的產(chǎn)品范圍或?qū)M一步擴大。只有限制特權(quán)部門和限制權(quán)力，才能根本上消除特供的存在。
"市場經(jīng)濟社會不該存在特權(quán)產(chǎn)品，凡屬民用品均應納入市場化軌道。首先要求任何國家機關(guān)及其下屬單位（如大會堂、國賓館）取消任何形式的專供授權(quán)。"此外有專家建議，我們的政府或特權(quán)部門，需要進一步提高透明度。將專供、特供的假象揭開，政府機關(guān)需要在采購標準、采購渠道及其招標方式上讓公眾知情。
