12月24日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局公布近期對(duì)全國(guó)液體乳產(chǎn)品進(jìn)行抽檢結(jié)果公告，蒙牛乳業(yè)（眉山）有限公司生產(chǎn)的一批次產(chǎn)品被檢出黃曲霉毒素M1超標(biāo)140%.在食品安全問(wèn)題頻發(fā)的當(dāng)下，上述事件引起媒體及輿論廣泛關(guān)注。

    國(guó)家質(zhì)檢總局出具的報(bào)告顯示，蒙牛該批次超標(biāo)的產(chǎn)品為該集團(tuán)眉山公司2011年10月18日生產(chǎn)的250ML/盒包裝的純牛奶產(chǎn)品。被檢測(cè)出黃曲霉毒素M1實(shí)測(cè)值為1.2 g/kg,國(guó)家規(guī)定的最高值為0.5 g/kg,蒙牛該批次產(chǎn)品超標(biāo)140%.

    此事在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度迅速升溫：12月25日16時(shí)46分，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)發(fā)文《蒙牛純牛奶產(chǎn)品被檢出強(qiáng)致癌物 公司官網(wǎng)道歉》為例，該條新聞在當(dāng)日傍晚被多家財(cái)經(jīng)媒體的官方微博轉(zhuǎn)載。此事在25日晚23時(shí)達(dá)到輿情峰值，一小時(shí)內(nèi)討論此事的微博達(dá)4.89萬(wàn)條。在新浪網(wǎng)，熱度最高的一條微博被轉(zhuǎn)載11萬(wàn)次，一天內(nèi)所有熱門微博合計(jì)被轉(zhuǎn)發(fā)約20萬(wàn)次。

    和以前中國(guó)企業(yè)的被動(dòng)回應(yīng)不同，蒙牛此次在負(fù)面輿情爆發(fā)之前就主動(dòng)進(jìn)行了披露。蒙牛官方網(wǎng)站在25日凌晨就已發(fā)布《關(guān)于蒙牛眉山工廠產(chǎn)品抽檢的情況說(shuō)明》，承認(rèn)這一檢測(cè)結(jié)果并表示"向全國(guó)消費(fèi)者鄭重致歉",但網(wǎng)友的憤怒并未減弱。接近60%的受訪網(wǎng)友表示氣憤和震驚，甚至聲稱要抵制蒙牛。

    蒙牛乳業(yè)副總裁盧建軍接受媒體采訪時(shí)表示，該批次產(chǎn)品還沒(méi)銷售，在檢測(cè)出有問(wèn)題后企業(yè)進(jìn)行了封存和銷毀處理，因此不涉及召回等一系列問(wèn)題。而由于12月26日正逢香港圣誕假期，港交所休市，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）并未交易。然而，A股市場(chǎng)的伊利股份（600887）似乎受到拖累，一度重挫7.5%,單日內(nèi)股價(jià)振幅超9%,最終收盤價(jià)為19.79元，較上一交易日下跌5.36%.