本次品牌建設(shè)論壇由湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)整合領(lǐng)導(dǎo)小組、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全協(xié)會、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化協(xié)會、食品行業(yè)聯(lián)合會、林業(yè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會、糧食行業(yè)協(xié)會、養(yǎng)殖協(xié)會、營養(yǎng)保健食品協(xié)會、農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣中心聯(lián)合舉辦。
來自省內(nèi)240家企業(yè)高層和省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者、大型農(nóng)產(chǎn)品定點市場負(fù)責(zé)人齊聚長沙，圍繞農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展進入品牌競爭時代，如何推動全省農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，加快農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌建設(shè)進行了深入探討。
徐明華指出，當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展到了大力加強品牌建設(shè)的階段，農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型和農(nóng)產(chǎn)品消費升級，都要求進一步加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)步伐。深入推進農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌建設(shè)對加快中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐、促進農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民增收都具有重要意義。
他要求，推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，必須堅持企業(yè)導(dǎo)向、市場主體、政府推動、社會參與的品牌建設(shè)和保護機制。要切實加強品牌建設(shè)的頂層規(guī)劃，加快完善品牌建設(shè)的激勵機制，不斷創(chuàng)新品牌建設(shè)的方式方法，加快培育形成一批質(zhì)量好、信譽度高具有國際競爭力的農(nóng)產(chǎn)品知名企業(yè)。
為落實省委、省政府“著力加強地方農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，抓緊整合資源，集中打造引領(lǐng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知名農(nóng)業(yè)品牌”的工作要求，大力推動全省農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。2011年11月30日省內(nèi)七協(xié)會一中心聯(lián)合啟動了首屆湖南省優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌系列評選推廣活動。
活動確定了十大主題工作，歷時十八個月。先后舉辦了品牌展示會、品牌公眾評選和“湘約百佳”大型品牌企業(yè)訪談等報道活動，全省5萬多家農(nóng)產(chǎn)品及食品加工企業(yè)得到很好推廣。
