自2014年起，中國(guó)關(guān)于進(jìn)口嬰幼兒奶粉的管控不斷升級(jí)。國(guó)家在檢測(cè)上層層把關(guān)，并出臺(tái)一系列政策嚴(yán)格監(jiān)測(cè)進(jìn)口嬰幼兒奶粉。
中國(guó)政府規(guī)定自2014年5月1日起，未經(jīng)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口；在中國(guó)注冊(cè)的國(guó)外奶粉品牌必須在本國(guó)有自主生產(chǎn)工廠。中國(guó)政府最后要求入圍的品牌和工廠捆綁，一個(gè)工廠原則只能和3-4個(gè)以?xún)?nèi)的品牌捆綁（捆綁的意思是品牌和工廠是一家的）。中國(guó)政府一系列嚴(yán)格的政策針對(duì)所有的國(guó)外品牌，今后進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的，都會(huì)是境外企業(yè)自主生產(chǎn)的品牌，其他奶粉品牌會(huì)被擋在國(guó)門(mén)之外。此舉措無(wú)疑會(huì)使得中國(guó)奶粉市場(chǎng)進(jìn)行大洗牌。本次注冊(cè)認(rèn)證目前已進(jìn)入收尾階段，未來(lái)將在很長(zhǎng)一段時(shí)間將按照新的標(biāo)準(zhǔn)和新規(guī)章制度對(duì)奶粉進(jìn)行嚴(yán)格管控。
從奶粉發(fā)展歷程來(lái)看，奶粉企業(yè)經(jīng)歷很多“磨難”。據(jù)了解，過(guò)去出口中國(guó)的國(guó)外奶粉共有300多個(gè)品牌，因?yàn)橹袊?guó)認(rèn)監(jiān)委的認(rèn)證和限制，沒(méi)有在中國(guó)備案和認(rèn)證的工廠和品牌將不能出口中國(guó)，意味著將徹底失去進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，中國(guó)政府此規(guī)章制度實(shí)施后無(wú)疑讓很大一批奶粉品牌不能出口中國(guó)，到今天可能還剩下50、60個(gè)品牌，3個(gè)月后奶粉品牌可能剩下不到10%甚至不到5%。不難看出，品牌和工廠捆綁注冊(cè)成功，意味著拿到了中國(guó)未來(lái)進(jìn)口的資質(zhì)。這個(gè)資質(zhì)，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間不會(huì)再審批。同樣，拿到資質(zhì)，就像拿到一個(gè)“金礦掉開(kāi)采權(quán)”。溢價(jià)將會(huì)大大提高。目前，新西蘭奶粉企業(yè)已經(jīng)認(rèn)證公告的有：kaircare、fernbaby等品牌，這些品牌也成這個(gè)稀缺“入場(chǎng)券”的品牌之一。
從另一角度來(lái)看，符合中國(guó)政府相關(guān)要求，那么意味著這一品牌在未來(lái)將獲得巨大發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前（13年末統(tǒng)計(jì)）擁有13.6072億人口，中國(guó)的出生率為1.208%，出生人總數(shù)為1640萬(wàn)人。一名嬰兒平均每月需要4罐奶粉，一般將喝到3周歲，可以算出中國(guó)需要共23.6160億罐奶粉，而目前中國(guó)奶粉80%需要進(jìn)口國(guó)外優(yōu)質(zhì)奶粉，意味著需要進(jìn)口18.8928億罐奶粉，中國(guó)進(jìn)口奶粉擁有4000億元以上的市場(chǎng)。
新西蘭作為全球最佳奶源之一，而乳業(yè)是新西蘭重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，全國(guó)擁有600萬(wàn)頭奶牛，95%乳制品用于出口。而中國(guó)是新西蘭主要奶粉主要出口國(guó)之一。嚴(yán)格認(rèn)證和限制、龐大的市場(chǎng)，讓新西蘭工廠和品牌最后成為了稀缺資源，而且是非常有限的資源。
據(jù)了解，中國(guó)奶粉新政策的出臺(tái)，讓全世界大財(cái)團(tuán)來(lái)新西蘭搶品牌、搶工廠。目前世界很多大的財(cái)團(tuán)都進(jìn)來(lái)?yè)屬Y源“搶門(mén)票”，包括法國(guó)的達(dá)能、荷蘭最大的制藥公司、中國(guó)的新希望、鵬欣、中信、旺旺等。新西蘭國(guó)內(nèi)主要8個(gè)工廠，在過(guò)去2周內(nèi)有3個(gè)工廠快速完成了新的股權(quán)交替，不到一個(gè)月就有4個(gè)工廠完成股權(quán)收購(gòu)。收購(gòu)在兩周內(nèi)基本上都達(dá)成意向，品牌和工廠的收購(gòu)價(jià)格基本一周上漲50%以上?？梢?jiàn)世界大財(cái)團(tuán)收購(gòu)“瘋狂”舉動(dòng)是因?yàn)槲磥?lái)奶粉企業(yè)的發(fā)展，將是今天“資源的占有”而決定。
奶粉企業(yè)發(fā)展從混戰(zhàn)開(kāi)始轉(zhuǎn)為“資源搶奪戰(zhàn)”，而獲得這“入場(chǎng)券”的品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，在未來(lái)3-5年將會(huì)出現(xiàn)高速發(fā)展的“千年機(jī)遇”······
