擬投資10億元“砸”向大健康產(chǎn)業(yè)，茅臺(tái)集團(tuán)的“醉翁之意”或在于保健酒。8月31日，在有著“中國(guó)鹿鄉(xiāng)”之稱的遼寧西豐縣，茅臺(tái)集團(tuán)的西豐生命健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目宣布正式啟動(dòng)。據(jù)悉，項(xiàng)目主要包括茅臺(tái)保健酒、鹿產(chǎn)品加工和貿(mào)易、保健產(chǎn)品和城鎮(zhèn)化建設(shè)等，預(yù)計(jì)總投資10億元。預(yù)計(jì)明年年初茅臺(tái)鹿茸保健酒項(xiàng)目就將正式投產(chǎn)。
白酒行業(yè)專家趙義祥對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)此次的多元化項(xiàng)目表示看好，“這次多元化并未遠(yuǎn)離主業(yè)酒”。趙義祥也指出，目前保健酒市場(chǎng)處于勁酒一家“遙遙領(lǐng)先”的狀況，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其他酒企想要挑戰(zhàn)難度不小。
項(xiàng)目含四大業(yè)務(wù)板塊
對(duì)于茅臺(tái)集團(tuán)的這個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，資深醫(yī)藥行業(yè)分析師邊晨光指出，目前，大健康市場(chǎng)前景還是不錯(cuò)。一方面，中國(guó)人口基數(shù)大，老年人越來(lái)越多，老年化程度越來(lái)越高，對(duì)養(yǎng)生也越來(lái)越關(guān)注。另一方面，中國(guó)人的保健意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。
茅臺(tái)西豐項(xiàng)目所在的西豐縣工業(yè)園區(qū)管委會(huì)西招商辦一位人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，“去年茅臺(tái)就已經(jīng)和西豐縣有一些接觸，目前這個(gè)項(xiàng)目主要有四大業(yè)務(wù)板塊。”
總投資10億元的該項(xiàng)目，占地458.66畝，主要建設(shè)內(nèi)容為茅臺(tái)保健酒與白酒生產(chǎn)，鹿茸貿(mào)易和鹿產(chǎn)品加工，保健品研發(fā)以及房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目。
據(jù)悉，項(xiàng)目將以茅臺(tái)集團(tuán)為投資主體，并由貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司（后稱茅臺(tái)保健酒公司）、鐵嶺凱帝參茸鹿產(chǎn)品加工有限公司等共同組建成立了貴州茅臺(tái)集團(tuán)生命健康產(chǎn)業(yè)西豐有限公司。
一名茅臺(tái)保健酒銷售公司的高管昨日（9月1日）亦證實(shí)，該項(xiàng)目主要是由茅臺(tái)健酒公司具體負(fù)責(zé)。
茅臺(tái)集團(tuán)該項(xiàng)目為何選擇遠(yuǎn)在遼寧的西豐縣，前述招商辦人士認(rèn)為，茅臺(tái)主要看重了西豐的資源。
通過(guò)該項(xiàng)目，茅臺(tái)希望以生產(chǎn)保健酒為切入點(diǎn)，發(fā)展系列生命健康產(chǎn)業(yè)。上述項(xiàng)目計(jì)劃在2014年底建成，2015年銷售額將達(dá)到5億元，2020年銷售額將達(dá)到50億元。
趙義祥表示，茅臺(tái)集團(tuán)做大健康產(chǎn)業(yè)，其中可能主要會(huì)以保健酒為主，并沒有超出自己白酒的主業(yè)，這屬于“同心多元化”發(fā)展。
白金酒公司銷售額達(dá)9.16億
按照計(jì)劃，該項(xiàng)目中，茅臺(tái)灌裝白酒項(xiàng)目年底將正式投產(chǎn)，明年初茅臺(tái)鹿茸保健酒項(xiàng)目將正式投產(chǎn)。由此可見，茅臺(tái)在該項(xiàng)目中的一大重心仍是保健酒。
茅臺(tái)集團(tuán)已涉足保健酒多年。茅臺(tái)官網(wǎng)顯示，茅臺(tái)保健酒公司始建于1984年10月。目前的保健酒產(chǎn)品主要有不老酒系列，神來(lái)醉系列，國(guó)尊醬酒系列等。
去年5月底，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）白金酒有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱白金酒公司）宣告正式成立。從2009年白金酒上市，由茅臺(tái)旗下的一個(gè)子品牌發(fā)展成為茅臺(tái)集團(tuán)的獨(dú)立子公司。
有數(shù)據(jù)顯示，2012年，白金酒公司的銷售額達(dá)到9.16億元。茅臺(tái)一位高管也曾對(duì)外透露，按照規(guī)劃，2013年的銷售目標(biāo)是10.92億元。同時(shí)，茅臺(tái)還希望白金酒公司未來(lái)能夠?qū)崿F(xiàn)上市。
單單白金酒的銷售已在10億元左右，可見，茅臺(tái)的保健酒業(yè)務(wù)應(yīng)在此之上。不過(guò)，在外界看來(lái)，茅臺(tái)保健酒的銷售量距離行業(yè)龍頭勁酒等仍有一定差距。
有統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)保健酒市場(chǎng)每年有約200億元左右的成交額。趙義祥稱，從去年勁酒的近70億元銷售額情況來(lái)看，僅勁酒已經(jīng)占到30%。
此外，在保健酒市場(chǎng)，海南椰島也占據(jù)不小的份額。“前三目前大概已占據(jù)總體60%的份額。”趙義祥指出。
“勁酒在餐飲店等終端已經(jīng)深耕多年，渠道充分下沉，其他后來(lái)者想要挑戰(zhàn)它的的地位和超越，很難實(shí)現(xiàn)。”趙義祥表示。
如今，茅臺(tái)加碼保健酒，不得不與勁酒、五糧液、瀘州老窖、汾酒等“肉搏”，因?yàn)檫@些白酒對(duì)手們近年也紛紛謀求在市場(chǎng)前景更加廣闊的保健酒市場(chǎng)謀求“一杯羹”。
