繼上周在廣州召開恒大糧油新品發(fā)布會(huì)后，恒大集團(tuán)昨日（9月1日）又在內(nèi)蒙古阿爾山舉行糧油集團(tuán)、乳業(yè)集團(tuán)、畜牧集團(tuán)成立揭牌暨糧油集團(tuán)全國訂貨會(huì)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場了解到，該次訂貨會(huì)共吸引來自全國31個(gè)省份的3500名經(jīng)銷商。恒大集團(tuán)分管糧油、乳業(yè)、畜牧三大產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)副總裁劉永灼宣布，現(xiàn)場共簽訂單119億元。
據(jù)了解，恒大糧油推出的6款產(chǎn)品主打“綠色”、“有機(jī)”標(biāo)簽，首次對外公布了6種已面市品種的零售價(jià)。其中，500ml綠色菜籽油、大豆油定價(jià)為21元，綠色大米每斤13元。有機(jī)品種售價(jià)整體偏高，500ml有機(jī)大豆油為239元，有機(jī)雜糧、大米每斤63元。一位接近恒大糧油集團(tuán)的知情人士表示，恒大糧油將主打“綠色”系列。
記者注意到，恒大糧油的定價(jià)整體偏高。據(jù)悉，市面上比較大眾的國產(chǎn)大米價(jià)格在2/斤至10元/斤不等，中高端大米（包括進(jìn)口大米）價(jià)格則在10元/斤~20元/斤。安徽某國內(nèi)一線品牌經(jīng)銷商對記者表示，恒大糧油預(yù)計(jì)在一線城市有一定的需求量。
一位來自江蘇的經(jīng)銷商對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，恒大推出的糧油產(chǎn)品價(jià)格偏中高端，未來目標(biāo)群體以高端消費(fèi)群體為主。同時(shí)，恒大糧油有可能借助恒大冰泉的渠道和營銷團(tuán)隊(duì)。“現(xiàn)在人們越來越重視健康，恒大的原生態(tài)、非轉(zhuǎn)基因、無農(nóng)藥糧油剛好符合這種需求。”另一位經(jīng)銷商也認(rèn)為，恒大糧油應(yīng)從健康角度推廣，轉(zhuǎn)變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)大米消費(fèi)的觀念。他表示，計(jì)劃將恒大糧油產(chǎn)品以專柜或?qū)ｉT店的形式走高端路線。
記者留意到，恒大糧油的營銷方式與恒大冰泉如出一轍。無論是冰泉還是糧油，恒大集團(tuán)的快速、全覆蓋式方法打破了快消品運(yùn)作的常規(guī)手法。今年1月，恒大冰泉同樣通過全國經(jīng)銷商會(huì)議的方式簽訂了27億元訂單。
自從恒大集團(tuán)董事會(huì)主席許家印在8月2日宣布多元化戰(zhàn)略之后，8月5日開始到內(nèi)蒙古、黑龍江等地考察項(xiàng)目，并通過收購當(dāng)?shù)仄髽I(yè)等方式快速組建恒大糧油、恒大乳業(yè)、恒大畜牧三大集團(tuán)。
恒大集團(tuán)副總裁劉永灼表示，恒大糧油、恒大乳業(yè)、恒大畜牧目前已投資近70億元建設(shè)及并購了22個(gè)生產(chǎn)基地。恒大的最終目標(biāo)是要做中國第一家整合上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的特大型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)。
