據(jù)青島海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1月份山東口岸進(jìn)口葡萄酒653.5萬升，比去年同期（下同）增加15.3%；價(jià)值7689萬元人民幣，增長8.2%；進(jìn)口平均價(jià)格為每升11.8元，下跌6.1%。

 

    一、今年1月份山東口岸葡萄酒進(jìn)口的主要特點(diǎn)

 

    （一）月度進(jìn)口量同比增加，環(huán)比小幅回落，進(jìn)口均價(jià)連續(xù)兩個(gè)月回升。今年1月份山東口岸葡萄酒進(jìn)口量高位小幅回落，環(huán)比減少9.8%。價(jià)格方面，2014年2月份山東口岸葡萄酒月度進(jìn)口均價(jià)達(dá)到每升20.5元的歷史次高位后迅速回落并波動前行，11月份進(jìn)口均價(jià)跌至2012年5月份以來的新低，隨后連續(xù)兩個(gè)月回升，今年1月份進(jìn)口均價(jià)環(huán)比上漲17.7%。

 

    （二）一般貿(mào)易進(jìn)口占主導(dǎo)。今年1月份，山東口岸以一般貿(mào)易方式進(jìn)口葡萄酒522.3萬升，增加39.6%，占同期山東口岸葡萄酒進(jìn)口總量（下同）的79.9%；此外，以海關(guān)特殊監(jiān)管方式進(jìn)口123.2萬升，減少36.1%。

 

    （三）民營企業(yè)進(jìn)口占比超5成，且進(jìn)口量大幅增加。今年1月份，山東口岸民營企業(yè)進(jìn)口葡萄酒556.4萬升，增加57.5%，占進(jìn)口總量的85.1%；外商投資企業(yè)進(jìn)口79.6萬升，減少58.6%；國有企業(yè)進(jìn)口17.4萬升，減少17.7%。

 

    （四）智利和歐盟為主要進(jìn)口來源地。今年1月份，山東口岸自智利進(jìn)口葡萄酒326.5萬升，減少0.5%；自歐盟進(jìn)口237.8萬升，增長52%；自上述兩者進(jìn)口量合計(jì)占進(jìn)口總量的86.4%。

 

    （五）大包裝和小包裝鮮釀葡萄酒進(jìn)口量均增加。今年1月份，山東口岸進(jìn)口“裝入2升以上的容器的鮮葡萄釀造酒”406.3萬升，增長5.7%，占進(jìn)口總量的62.2%；進(jìn)口“裝入2升及以下容器的鮮葡萄釀造酒”239.8萬升，增加36.8%。

 

    二、今年1月份山東口岸葡萄酒進(jìn)口量增價(jià)跌的主要原因

 

    一是我國中產(chǎn)階級人群正在迅速擴(kuò)大，這批新興消費(fèi)者更加青睞健康指數(shù)更高的葡萄酒，使得國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)保持較強(qiáng)的增長勢頭。研究報(bào)告預(yù)測，在2014年—2018年期間，中國葡萄酒消耗量將進(jìn)一步增長24.8%。此外，我國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)臨近，國內(nèi)市場對進(jìn)口葡萄酒，尤其是大眾消費(fèi)的中低檔葡萄酒的需求加大，帶動了進(jìn)口量的增長。二是隨著我國市場對于新世界葡萄酒的認(rèn)知度和接受度大大提高，價(jià)格更加平民化的新世界葡萄酒正成為大眾化消費(fèi)的主力軍，舊世界中高端葡萄酒消費(fèi)需求明顯萎縮，進(jìn)口葡萄酒市場重心向新世界中低端葡萄酒轉(zhuǎn)移，整體上拉低了進(jìn)口平均價(jià)格。

 

    三、當(dāng)前行業(yè)存在的問題及建議

 

    （一）葡萄酒“零關(guān)稅”或?qū)鴥?nèi)行業(yè)造成一定沖擊。自今年1月份起，智利葡萄酒開始享受零關(guān)稅進(jìn)入我國市場的待遇，這是自2012年新西蘭葡萄酒享受零關(guān)稅進(jìn)口我國后，又一個(gè)享受到此待遇的國家，此外澳大利亞今年也將實(shí)現(xiàn)葡萄酒進(jìn)口零關(guān)稅。自2005年我國開始下調(diào)葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅以來，進(jìn)口瓶裝葡萄酒關(guān)稅由43%降到14%，進(jìn)口散裝葡萄酒關(guān)稅更是下降到10%。零關(guān)稅政策紅利使原本就價(jià)格不高的新世界葡萄酒進(jìn)口成本進(jìn)一步下降，同時(shí)將引發(fā)現(xiàn)國內(nèi)中低端葡萄酒市場的重新洗牌。目前進(jìn)口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒價(jià)格差距幾乎消失，相同價(jià)位下的進(jìn)口葡萄酒明顯更受消費(fèi)者青睞，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)遭受猛烈沖擊。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，國內(nèi)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)完成釀酒總量50.85萬千升，同比下降3.92%。

 

    （二）國外酒莊借道電商拓展中國市場，進(jìn)一步擠壓國內(nèi)葡萄酒市場份額。目前，越來越多的國外酒莊和紅酒企業(yè)開始繞過渠道商直接與零售端的電商合作，借道電商拓展中國市場。今年1月27日，法國、德國、美國等12個(gè)國家的部分葡萄酒企業(yè)與京東達(dá)成采購協(xié)議，涉及100多個(gè)品牌，未來將有近百萬瓶原裝進(jìn)口葡萄酒通過京東入華。目前海外直采葡萄酒的比例占到網(wǎng)站銷售葡萄酒的70%。傳統(tǒng)渠道采取層層批發(fā)模式，葡萄酒在每個(gè)流通環(huán)節(jié)都會加價(jià)，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，法國葡萄酒出口平均價(jià)格基本在2-3歐元，而在國內(nèi)的銷售價(jià)格一般都是其出口價(jià)格的5-6倍。直采模式能夠讓葡萄酒價(jià)格更加透明，也讓葡萄酒零售價(jià)格更低。進(jìn)口葡萄酒更加多樣的銷售渠道和模式，將進(jìn)一步蠶食國內(nèi)市場份額，對國內(nèi)葡萄酒形成更大沖擊。

 

    （三）進(jìn)口灌裝葡萄酒質(zhì)量問題需引起重視。近兩年，進(jìn)口葡萄酒以其性價(jià)比優(yōu)勢，在國內(nèi)市場如火如荼，其中很大一部分為進(jìn)口散裝酒在國內(nèi)灌裝。由于缺乏監(jiān)管力度、價(jià)格體系不透明，在高檔葡萄酒中摻入低端酒以次充好的現(xiàn)象屢見不鮮。同時(shí)進(jìn)口葡萄原酒從海外運(yùn)到國內(nèi)需要幾個(gè)月時(shí)間，對保存要求較高，不少急于獲利的酒商為了節(jié)省成本、獲得最大利潤，無論是酒瓶包裝還是灌裝環(huán)境，包括進(jìn)口過程中的運(yùn)輸環(huán)境，都存在偷工減料的現(xiàn)象，導(dǎo)致進(jìn)口灌裝酒的質(zhì)量參差不齊。根據(jù)2013年-2014年10月國家質(zhì)檢總局公布不合格進(jìn)口葡萄酒名單，共有來自19個(gè)國家、174批次的進(jìn)口葡萄酒被檢不合格，其中有80批次的法國葡萄酒不合格，部分產(chǎn)品涉嫌造假，其中干浸出物、霉變、重金屬超標(biāo)和未提供所需證書是不合格的主要原因。