2014年的白酒行業(yè)仍處在寒流中，白酒業(yè)大佬五糧液未能幸免。五糧液昨日發(fā)布的2014年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，五糧液去年全年?duì)I收為210.1億元，同比下降15%；凈利潤(rùn)為58.3億元，同比下降26.8%，凈利降幅較2013年19.75%的降幅有所擴(kuò)大。
根據(jù)公告，在五糧液各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，酒類(lèi)銷(xiāo)售量為11.9萬(wàn)噸，同比下降21.3%；酒類(lèi)營(yíng)收為200.3億元，同比下降15.5%；毛利率為75.5%，同比下降0.9%。在酒類(lèi)的收入表現(xiàn)中，上升的數(shù)據(jù)中只有酒類(lèi)庫(kù)存量，五糧液去年酒類(lèi)庫(kù)存量為8843噸，同比上升18.6%。
值得注意的是，五糧液去年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為150.7億元和47.1億元，同比下降21.4%和33.7%。就在三季度末，五糧液推出針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格新政：經(jīng)銷(xiāo)商只要完成任務(wù)均可獲配比低價(jià)貨獎(jiǎng)勵(lì)，按2：1比例配509元/瓶?jī)r(jià)格的產(chǎn)品。五糧液此番針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的降價(jià)，被業(yè)內(nèi)人士理解為搶占市場(chǎng)份額、奪回曾經(jīng)的輝煌地位。但從五糧液去年全年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)看，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的激勵(lì)政策并沒(méi)有挽救該公司全年?duì)I收、凈利雙降的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
五糧液稱(chēng)，該公司面臨風(fēng)險(xiǎn)包括，白酒行業(yè)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，行業(yè)產(chǎn)能消化面臨巨大的壓力，加之高端市場(chǎng)進(jìn)一步調(diào)整，產(chǎn)品價(jià)格承受壓力加大，中低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，行業(yè)內(nèi)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加劇。同時(shí)，電子商務(wù)等新興渠道的快速發(fā)展正在對(duì)白酒傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道形成重大沖擊。面對(duì)諸多風(fēng)險(xiǎn)，五糧液表示要加快推進(jìn)低度酒新品、果酒新品等創(chuàng)新型產(chǎn)品的研發(fā)，盡快推出適應(yīng)市場(chǎng)變化、適應(yīng)新興消費(fèi)群體等符合市場(chǎng)需求及年輕消費(fèi)者需求的個(gè)性化創(chuàng)新型產(chǎn)品。
