洋河股份的釀酒規(guī)模曾是業(yè)內(nèi)最大的

    洋河股份迎來原董事長張雨柏升任蘇酒集團(tuán)董事局主席后第一份成績(jī)單。

    4月28日晚間，洋河股份發(fā)布2014年年報(bào)，顯示實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入146.72億元，凈利潤45.07億元，同比分別下滑了2.34%和9.89%，洋河股份稱，雖然營業(yè)收入和凈利潤出現(xiàn)了小幅下滑，但整體趨勢(shì)逐步向好，實(shí)現(xiàn)了價(jià)格穩(wěn)定、庫存合理，為未來的長遠(yuǎn)發(fā)展積蓄了勢(shì)能，2015年?duì)I業(yè)收入力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)5%左右的增長。

    從分業(yè)務(wù)看，洋河股份白酒的業(yè)務(wù)收入140.39億元，毛利率61.51%，同比上漲0.2%，是2013年中報(bào)以來，毛利率第一次回升。洋河股份稱，白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于理性，行業(yè)調(diào)整已走過降價(jià)無底線、促銷無節(jié)制、壓貨無條件的恐慌階段，正在走向冷靜和理性的應(yīng)對(duì)階段，行業(yè)龍頭企業(yè)開始全面消化市場(chǎng)庫存，穩(wěn)定老產(chǎn)品價(jià)格體系。年報(bào)顯示，洋河白酒的庫存量同比大幅減少45.28%，至1.08萬噸。

    雖然毛利率回升，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，主流消費(fèi)群體逐漸老化，年輕群體走向社會(huì)，行業(yè)的危機(jī)仍在，洋河認(rèn)為，“白酒市場(chǎng)品牌創(chuàng)新將更加激烈，如何進(jìn)行口感升級(jí)，新品研發(fā)，抓住新老顧客，滿足消費(fèi)者的新需求將成為公司管理層必須高度重視的問題。” 太平洋證券調(diào)研報(bào)告也提醒，洋河股份的利潤主要來源于高檔產(chǎn)品，高檔酒消費(fèi)受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較大，而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之目前白酒行業(yè)仍處于調(diào)整過程中，對(duì)于其風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)予以充分關(guān)注。

    為了應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，洋河管理層甚至在今年1月做了大調(diào)整，原董事長張雨柏及原總裁王守兵突然辭任，提出“雙核驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略”，并由張雨柏主抓新業(yè)務(wù)，據(jù)了解，新業(yè)務(wù)還是以白酒主導(dǎo)業(yè)務(wù)為主。蘇酒集團(tuán)董事局主席張雨柏與投資者交流時(shí)表示，希望新業(yè)務(wù)在3年、5年后實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。“如果用傳統(tǒng)機(jī)制去做，是做不開的，必須要簡(jiǎn)單地有所釋放地去做，才能煥發(fā)活力。”

    洋河股份董秘叢學(xué)年在與投資者交流時(shí)坦言，未來傳統(tǒng)主導(dǎo)業(yè)務(wù)希望有個(gè)穩(wěn)定的增長，但只按照這樣的模式，洋河肯定會(huì)有危機(jī)。未來想要長遠(yuǎn)發(fā)展，開展新業(yè)務(wù)，首先要結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新。

    據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解，目前洋河股份的新業(yè)主要包括以“洋河1號(hào)”平臺(tái)為代表的互聯(lián)網(wǎng)中心、預(yù)調(diào)酒以及并購業(yè)務(wù)，而這些新業(yè)務(wù)已經(jīng)在不斷布局中。

    洋河互聯(lián)網(wǎng)中心總經(jīng)理朱昭鑫接受本報(bào)記者采訪表示，洋河1號(hào)2014年的訂單銷量為1億元，覆蓋102個(gè)城市，3000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，2015年總體目標(biāo)打算擴(kuò)大覆蓋網(wǎng)點(diǎn)，希望達(dá)到1萬個(gè)，城市則不打算過分?jǐn)U大，“確保3億元~5億元規(guī)模”。

    對(duì)于預(yù)調(diào)酒新品，洋河一位內(nèi)部人士向本報(bào)記者透露，該品種會(huì)在年內(nèi)擇機(jī)推出。該公司此前與投資者溝通時(shí)透露，計(jì)劃在主業(yè)的平臺(tái)上配置優(yōu)質(zhì)資源傾力打造這個(gè)品類。計(jì)劃第一年預(yù)調(diào)酒銷售不低于5000萬元，并希望經(jīng)過兩到三年，將預(yù)調(diào)酒打造成市場(chǎng)主導(dǎo)品牌，經(jīng)過三到五年，成為公司新的增長極。據(jù)了解，目前洋河已經(jīng)建立了預(yù)調(diào)酒專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍，進(jìn)行了研究，掌握了口味、質(zhì)量等核心技術(shù)。

    此外，該公司旗下的另一個(gè)品牌雙溝近日則推出了封藏酒，瞄準(zhǔn)“輕奢侈”經(jīng)濟(jì)，蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司副總經(jīng)理張學(xué)謙對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，奢侈品在中國的市場(chǎng)還很大，有120億元，占世界三分之一，特別是一線城市的“輕奢侈品”一族正在快速增長，因此收藏會(huì)有空間，因此繼去年推出洋河夢(mèng)之藍(lán)封藏酒后，雙溝也推出封藏酒。

    而且為了適應(yīng)消費(fèi)群，雙溝封藏酒的定價(jià)為2.1萬元/5L，較洋河夢(mèng)之藍(lán)封藏酒的價(jià)格要低得多，張學(xué)謙表示，這是為了滿足更多普通消費(fèi)者的需求，“去年封壇酒很多在客戶的手里，但我們更希望能進(jìn)入普通消費(fèi)者的手里，回歸本質(zhì)，有更大的議價(jià)空間，快速地流動(dòng)起來。”其預(yù)計(jì)，今年定制酒公司的規(guī)模在6億元-8億元左右。

    “下一步是否會(huì)成立項(xiàng)目組，成立具體子公司，都在我們考慮范圍。”張雨柏對(duì)新業(yè)情況透露。