洋河股份的釀酒規(guī)模曾是業(yè)內最大的
洋河股份迎來原董事長張雨柏升任蘇酒集團董事局主席后第一份成績單。
4月28日晚間，洋河股份發(fā)布2014年年報，顯示實現(xiàn)營業(yè)收入146.72億元，凈利潤45.07億元，同比分別下滑了2.34%和9.89%，洋河股份稱，雖然營業(yè)收入和凈利潤出現(xiàn)了小幅下滑，但整體趨勢逐步向好，實現(xiàn)了價格穩(wěn)定、庫存合理，為未來的長遠發(fā)展積蓄了勢能，2015年營業(yè)收入力爭實現(xiàn)5%左右的增長。
從分業(yè)務看，洋河股份白酒的業(yè)務收入140.39億元，毛利率61.51%，同比上漲0.2%，是2013年中報以來，毛利率第一次回升。洋河股份稱，白酒市場競爭趨于理性，行業(yè)調整已走過降價無底線、促銷無節(jié)制、壓貨無條件的恐慌階段，正在走向冷靜和理性的應對階段，行業(yè)龍頭企業(yè)開始全面消化市場庫存，穩(wěn)定老產(chǎn)品價格體系。年報顯示，洋河白酒的庫存量同比大幅減少45.28%，至1.08萬噸。
雖然毛利率回升，隨著消費者健康意識進一步加強，主流消費群體逐漸老化，年輕群體走向社會，行業(yè)的危機仍在，洋河認為，“白酒市場品牌創(chuàng)新將更加激烈，如何進行口感升級，新品研發(fā)，抓住新老顧客，滿足消費者的新需求將成為公司管理層必須高度重視的問題。” 太平洋證券調研報告也提醒，洋河股份的利潤主要來源于高檔產(chǎn)品，高檔酒消費受經(jīng)濟環(huán)境影響較大，而且市場競爭激烈，加之目前白酒行業(yè)仍處于調整過程中，對于其風險應予以充分關注。
為了應對新形勢，洋河管理層甚至在今年1月做了大調整，原董事長張雨柏及原總裁王守兵突然辭任，提出“雙核驅動戰(zhàn)略”，并由張雨柏主抓新業(yè)務，據(jù)了解，新業(yè)務還是以白酒主導業(yè)務為主。蘇酒集團董事局主席張雨柏與投資者交流時表示，希望新業(yè)務在3年、5年后實現(xiàn)爆發(fā)式增長。“如果用傳統(tǒng)機制去做，是做不開的，必須要簡單地有所釋放地去做，才能煥發(fā)活力。”
洋河股份董秘叢學年在與投資者交流時坦言，未來傳統(tǒng)主導業(yè)務希望有個穩(wěn)定的增長，但只按照這樣的模式，洋河肯定會有危機。未來想要長遠發(fā)展，開展新業(yè)務，首先要結構性創(chuàng)新。
據(jù)《第一財經(jīng)日報》記者了解，目前洋河股份的新業(yè)主要包括以“洋河1號”平臺為代表的互聯(lián)網(wǎng)中心、預調酒以及并購業(yè)務，而這些新業(yè)務已經(jīng)在不斷布局中。
洋河互聯(lián)網(wǎng)中心總經(jīng)理朱昭鑫接受本報記者采訪表示，洋河1號2014年的訂單銷量為1億元，覆蓋102個城市，3000個網(wǎng)點，2015年總體目標打算擴大覆蓋網(wǎng)點，希望達到1萬個，城市則不打算過分擴大，“確保3億元~5億元規(guī)模”。
對于預調酒新品，洋河一位內部人士向本報記者透露，該品種會在年內擇機推出。該公司此前與投資者溝通時透露，計劃在主業(yè)的平臺上配置優(yōu)質資源傾力打造這個品類。計劃第一年預調酒銷售不低于5000萬元，并希望經(jīng)過兩到三年，將預調酒打造成市場主導品牌，經(jīng)過三到五年，成為公司新的增長極。據(jù)了解，目前洋河已經(jīng)建立了預調酒專業(yè)技術隊伍，進行了研究，掌握了口味、質量等核心技術。
此外，該公司旗下的另一個品牌雙溝近日則推出了封藏酒，瞄準“輕奢侈”經(jīng)濟，蘇酒集團貿(mào)易股份有限公司副總經(jīng)理張學謙對《第一財經(jīng)日報》記者表示，奢侈品在中國的市場還很大，有120億元，占世界三分之一，特別是一線城市的“輕奢侈品”一族正在快速增長，因此收藏會有空間，因此繼去年推出洋河夢之藍封藏酒后，雙溝也推出封藏酒。
而且為了適應消費群，雙溝封藏酒的定價為2.1萬元/5L，較洋河夢之藍封藏酒的價格要低得多，張學謙表示，這是為了滿足更多普通消費者的需求，“去年封壇酒很多在客戶的手里，但我們更希望能進入普通消費者的手里，回歸本質，有更大的議價空間，快速地流動起來。”其預計，今年定制酒公司的規(guī)模在6億元-8億元左右。
“下一步是否會成立項目組，成立具體子公司，都在我們考慮范圍。”張雨柏對新業(yè)情況透露。
