“瀏陽(yáng)河”酒沒(méi)有停產(chǎn)
湖南日?qǐng)?bào)記者 曹嫻
就網(wǎng)傳“瀏陽(yáng)河酒已停產(chǎn)”的傳聞，今天，記者致電瀏陽(yáng)河酒業(yè)銷(xiāo)售總經(jīng)理陳建波，他回應(yīng)：網(wǎng)上的消息不全面，目前停產(chǎn)的是位于瀏陽(yáng)永安的瀏陽(yáng)河國(guó)際名酒城，并不是瀏陽(yáng)河酒。
“升級(jí)改造”還是“堵門(mén)追債”？
瀏陽(yáng)河酒正在新的生產(chǎn)基地生產(chǎn)
瀏陽(yáng)河酒業(yè)銷(xiāo)售總經(jīng)理陳建波在電話中說(shuō)，網(wǎng)上的報(bào)道比較片面，對(duì)公眾會(huì)有誤導(dǎo)。實(shí)際上，名酒城暫時(shí)停產(chǎn)，一方面是要升級(jí)改造，另一方面是出于資本運(yùn)作方的合作需要。瀏陽(yáng)河酒目前正在一個(gè)新的生產(chǎn)基地正常生產(chǎn)。
“新的戰(zhàn)略合作伙伴是誰(shuí)？新的生產(chǎn)基地又在哪？”陳建波稱，這些都暫時(shí)不便對(duì)外透露。
一位曾經(jīng)在瀏陽(yáng)河酒業(yè)工作過(guò)的員工向記者透露，由于瀏陽(yáng)河酒業(yè)實(shí)際控制人彭潮的債務(wù)糾紛，瀏陽(yáng)河國(guó)際名酒城已被堵門(mén)近半年，進(jìn)出不得，只能停產(chǎn)。對(duì)此，陳建波承認(rèn)，債務(wù)追討行為對(duì)名酒城會(huì)造成影響，但這不是停產(chǎn)的根本原因。升級(jí)改造完后，瀏陽(yáng)河酒仍會(huì)回到名酒城生產(chǎn)。
2014年6月，多次謀求上市未果的瀏陽(yáng)河酒，突然與皇臺(tái)酒業(yè)牽手。當(dāng)時(shí)，皇臺(tái)酒業(yè)發(fā)出公告，將以現(xiàn)金方式注資瀏陽(yáng)河酒業(yè)，增持瀏陽(yáng)河酒業(yè)股權(quán)至15.38%。這對(duì)于當(dāng)時(shí)已陷入困境的瀏陽(yáng)河酒業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于雪中送炭。
當(dāng)年7月，記者實(shí)地走訪瀏陽(yáng)河國(guó)際名酒城，雖然廠區(qū)冷清，該項(xiàng)目并未全部完工，但生產(chǎn)車(chē)間里的兩條生產(chǎn)線正在運(yùn)轉(zhuǎn)，瀏陽(yáng)河金世紀(jì)三星正在灌裝、貼標(biāo)、裝盒。當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)負(fù)責(zé)人樊耀傳表示，皇臺(tái)酒業(yè)入場(chǎng)之后，瀏陽(yáng)河國(guó)際名酒城重啟生產(chǎn)，每天能生產(chǎn)四五千件。
新的管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)入瀏陽(yáng)河酒后，的確想有所作為。時(shí)任瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展公司管理中心負(fù)責(zé)人的盛學(xué)軍當(dāng)時(shí)介紹，前后已投入2個(gè)多億，一方面用于解決原有部分債務(wù)，一方面用于恢復(fù)生產(chǎn)。同時(shí)，著手將6家分公司統(tǒng)一管理，歸口到瀏陽(yáng)河名酒城生產(chǎn)，試圖革除過(guò)去內(nèi)部無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)瀏陽(yáng)河品牌的持續(xù)發(fā)展。
可惜，就在2個(gè)月后，由于對(duì)業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)及估值信心不足，皇臺(tái)酒業(yè)與瀏陽(yáng)河酒業(yè)分手。陳建波當(dāng)時(shí)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，盡管如此，瀏陽(yáng)河酒業(yè)謀求上市的方向和目標(biāo)沒(méi)變，資本運(yùn)作仍在有計(jì)劃地推進(jìn)。
管理混亂加上資金短缺
多次尋求上市不成，未來(lái)仍將繼續(xù)走上市之路
瀏陽(yáng)河酒業(yè)銷(xiāo)售總經(jīng)理陳建波在電話中告訴記者，他正準(zhǔn)備乘機(jī)回長(zhǎng)沙。5月10日，他和同事在南京舉辦了瀏陽(yáng)河新品柔和系列產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)。這是一款針對(duì)江蘇市場(chǎng)定制開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品。當(dāng)天邀請(qǐng)了50多名經(jīng)銷(xiāo)商參加，“反響還不錯(cuò)”。
對(duì)于瀏陽(yáng)河酒業(yè)下步打算，陳建波表示，一方面是繼續(xù)以湖南為大本營(yíng)，鞏固湖南市場(chǎng)；另一方面繼續(xù)與資本市場(chǎng)對(duì)接，走上市之路?？蓪?duì)于具體會(huì)有哪些動(dòng)作，陳建波仍以暫時(shí)不便透露為由未予回答。
據(jù)陳建波透露，2014年瀏陽(yáng)河酒的銷(xiāo)售額為7億元，沒(méi)有完成既定目標(biāo)。對(duì)于一個(gè)曾經(jīng)年銷(xiāo)售額達(dá)20億元的湘酒品牌，瀏陽(yáng)河酒一直在走下坡路，原因何在？業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是管理有問(wèn)題。
當(dāng)初皇臺(tái)酒業(yè)入場(chǎng)后的管理負(fù)責(zé)人盛學(xué)軍表示，瀏陽(yáng)河酒業(yè)最大的問(wèn)題是管理混亂，必須理順管理機(jī)制，實(shí)施生產(chǎn)、銷(xiāo)售、市場(chǎng)規(guī)劃的統(tǒng)一，從而控制貨源，掌握定價(jià)權(quán)，避免打亂仗。
可是，聲稱要實(shí)施“三統(tǒng)一”的瀏陽(yáng)河酒，“如今卻仍在進(jìn)行代加工，可見(jiàn)管理體制與機(jī)制并沒(méi)有理順。”一位曾經(jīng)在瀏陽(yáng)河酒業(yè)工作過(guò)的員工表示。
由管理混亂帶來(lái)的資金短缺，瀏陽(yáng)河酒一次次地急于登陸資本市場(chǎng)，卻3度以失敗告終。
采訪中，記者獲悉，1個(gè)多月前，瀏陽(yáng)河酒業(yè)有工作人員集體辭職。
瀏陽(yáng)河酒業(yè)公司成立于1998年，前身為1956年建廠的國(guó)營(yíng)瀏陽(yáng)縣酒廠。瀏陽(yáng)河酒業(yè)公司憑借多位奧運(yùn)冠軍與超級(jí)女聲的代言，竭力打造“名人、名河、名酒、名歌”的文化內(nèi)涵，一度成為中國(guó)知名的二線品牌白酒生產(chǎn)企業(yè)。瀏陽(yáng)河酒2008年榮膺“中國(guó)馳名商標(biāo)”。“名歌、名酒相得益彰，瀏陽(yáng)河酒這樣一個(gè)擁有全國(guó)影響力的品牌如果就此沒(méi)落了，實(shí)在可惜。”業(yè)內(nèi)人士表示。
這個(gè)曾經(jīng)的明星品牌將何去何從，讓我們拭目以待。
