功能飲料行業(yè)受嚴(yán)密監(jiān)管 寄望借游戲玩家實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

    “G Fuel能使我在玩《使命召喚》時(shí)更加專注，就好像是給了我一股自然力量”。

    最近，一則新奇的廣告吸引了人們的眼球。廣告中兩名身穿黑色T恤的視頻游戲玩家打扮成狙擊手造型，手持半自動(dòng)步槍，在慢動(dòng)作特效下對(duì)著五花八門的水果和一杯杯深橙色液體進(jìn)行瘋狂掃射，畫面十分帶感。

    這種深橙色液體是一種飲料，名叫G Fuel（G能量），據(jù)說由秘密配方制成，能提升玩家在玩游戲時(shí)的注意力和耐力。在廣告發(fā)布后第二天，這款深橙色液體的飲料就開始風(fēng)靡游戲界。無論是骨灰級(jí)游戲玩家，還是只愛玩Xbox的中學(xué)生，都開始追捧這款飲料。

    “啊哦，那肯定很好喝?。?rdquo;廣告背景里，一個(gè)長(zhǎng)著娃娃臉的Youtube用戶坐在凌亂的雙層床上說。

    由于許多人因功能飲料中過量的咖啡因和糖分而住院甚至死亡，所以整個(gè)能量飲料產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來都處于嚴(yán)格的監(jiān)管之下。而G Fuel和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手GungHo卻看好功能飲料市場(chǎng)。

    G Fuel，又稱游戲玩家的專屬飲料，宣傳自己不含糖，富含維他命。有的生產(chǎn)商將這種飲料鼓吹為“提升腦力”的靈丹妙藥，而有的卻將其視為“天然阿得拉（一種治療多動(dòng)癥的藥物）”。但Caffeine Informer指出，這類飲料所含的咖啡因通常都比同類產(chǎn)品要高。Caffeine Informer是一家信息網(wǎng)站，專門提供各類食品和飲品中咖啡因含量的科學(xué)消費(fèi)數(shù)據(jù)。

    由于功能飲料可能會(huì)對(duì)兒童的健康產(chǎn)生負(fù)面影響，其他的一些大型功能飲料生產(chǎn)商，包括紅牛、搖滾之星和怪物高能，早已承諾不向12歲以下的孩子推廣其產(chǎn)品，但是還是有一些廠家卻一直再向青少年推廣銷售功能飲料。今年的一份美國(guó)國(guó)會(huì)報(bào)告對(duì)此提出了嚴(yán)厲的批評(píng)，認(rèn)為這些飲料在危害心智尚未成熟的青少年。

    馬西·施耐德博士是來自康涅狄格州格林威治市的一名青少年醫(yī)學(xué)方面的專家。他為一些父母還沒意識(shí)到功能飲料會(huì)對(duì)孩子產(chǎn)生負(fù)面影響而感到擔(dān)憂。

    施耐德博士說：“我覺得，我們可能大概知道有多少孩子有煙癮，但我們卻不知道有多少孩子愛喝功能飲料。”施耐德在美國(guó)兒科學(xué)會(huì)參與領(lǐng)導(dǎo)了一項(xiàng)研究，研究顯示咖啡因會(huì)影響人的睡眠，加快心率并延緩腦部發(fā)育，所以青少年必須遠(yuǎn)離功能飲料。

    但與此同時(shí)，功能飲料市場(chǎng)卻在不斷擴(kuò)大。據(jù)一家專門從事食品飲品市場(chǎng)調(diào)研的公司Packaged Facts報(bào)道，美國(guó)的功能飲料市場(chǎng)總額預(yù)計(jì)會(huì)從2012年的125億美元上升至2017年的210億美元。

    有分析家說，這種以游戲玩家為目標(biāo)顧客的功能飲料對(duì)游戲?qū)I(yè)玩家贊助，已經(jīng)成功在游戲玩家心中打亮了品牌。生產(chǎn)G Fuel的公司伽馬實(shí)驗(yàn)室就花重金贊助了一個(gè)《使命召喚》游戲俱樂部，其中就包括那些在廣告中扮演狙擊手的玩家?，F(xiàn)如今，中學(xué)里經(jīng)常舉行游戲比賽，學(xué)生們也熱衷于加入各種游戲俱樂部。

    傳統(tǒng)功能飲料制造商也曾想辦法在其市場(chǎng)推廣中添加游戲元素，包括激浪宅動(dòng)力（富含更多咖啡因）和任天堂充電功能飲料。怪物高能游戲飲料還在其臉書主頁(yè)上宣傳：“如果你想體驗(yàn)更爽的游戲快感，就打開一瓶怪物高能游戲飲料，釋放這頭猛獸吧！”

    居住在澳大利亞墨爾本的芬利·斯圖扎克花了100澳元（約合484.87元人民幣）購(gòu)買了好幾桶G Fuel飲料，結(jié)果全被他父親沒收了。芬利今年14歲，他說自己在YouTube上的《使命召喚》游戲頻道上看到的G Fuel廣告?！妒姑賳尽酚螒蝾l道是他最喜歡的YouTube頻道。

    芬利說：“G Fuel能使我在玩《使命召喚》時(shí)更加專注，就好像是給了我一股自然力量。”

    他還說自己本來可以隨心所欲地喝G Fuel，但自從他開始天天喝之后，父母開始阻止他。

    G Fuel的生產(chǎn)商說他們的飲料絕對(duì)是天然無化學(xué)添加物的，喝過的人們也說G Fuel不像其他功能飲料一樣會(huì)使人心神不寧。

    伽馬實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官克利福德·摩根說：“我覺得你不該把G Fuel所含的成分與其它功能飲料的成分相提并論。其他飲料都含有化學(xué)添加物，對(duì)人體有毒。而我們的產(chǎn)品絕對(duì)老少皆宜。”

    盡管如此，G Fuel的主要成分還是包括有咖啡因和其他一些興奮物質(zhì)。據(jù)Caffeine Informer統(tǒng)計(jì)，G Fuel咖啡因含量為每12液盎司150毫克，比怪物高能和紅牛的咖啡因含量都要高。Caffeine Informer的首席執(zhí)行官丹尼·曼森還說，GungHo并未公布其產(chǎn)品咖啡因含量。

    盡管G Fuel和GungHo并不擁有像其他大型飲料公司那樣龐大的銷售系統(tǒng)，但這兩款產(chǎn)品推廣卻越來越廣泛。曼森說，生產(chǎn)HungHo的公司“基礎(chǔ)性研究”正在與幾家大型連鎖藥店商談，希望能借助藥店賣出更多的功能飲料。

    摩根和莫森都認(rèn)為功能飲料對(duì)孩子并無太大害處，也沒有阻止自己的孩子喝。

    一些研究者對(duì)功能飲料和游戲之間的關(guān)系作了分析研究。明尼蘇達(dá)大學(xué)2014年發(fā)表了一份研究報(bào)告，報(bào)告顯示與不經(jīng)常喝功能飲料的男孩相比，每周都喝功能飲料的男孩每周在玩游戲上花的時(shí)間要大約多4個(gè)小時(shí)。

    與此同時(shí)，游戲文化也漸漸成為了青少年生活不可分割的一部分。去年挪威的一名少年在學(xué)校聚會(huì)上玩了16個(gè)小時(shí)的《使命召喚》，并喝了4升的功能飲料，結(jié)果不省人事陷入昏迷。

    來自歐睿國(guó)際的飲料高級(jí)分析師喬納斯·菲尼斯亞諾說，飲料公司將目標(biāo)定位在游戲玩家群體，是其在體育領(lǐng)域外提升市場(chǎng)份額最快的方法。

    喬納斯指著游戲直播網(wǎng)站Twitch上職業(yè)玩家正在玩游戲的畫面說：“這就是飲料公司的制勝法寶，是一個(gè)巨大的商機(jī)。”

    美國(guó)食品和藥品監(jiān)督管理局已經(jīng)要求飲料公司提供更多關(guān)于功能飲料咖啡因的信息。再接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，藥管局說除了咖啡因，他們也很關(guān)心功能飲料里的其他成分。

    藥管局主管食品和動(dòng)物用藥的副局長(zhǎng)邁克爾·泰勒說：“食品添加劑受法律管控，富含咖啡因的功能飲料銷售勢(shì)頭猛增，沒有考慮攝入過咖啡因?qū)η嗌倌戤a(chǎn)生的負(fù)面影響，也沒有在上市售賣前經(jīng)過藥管局審查。”

    此外，施耐德博士稱，不止是咖啡因，功能飲料中還有其他一些讓人擔(dān)心的成分，如牛磺酸、瓜拉那以及一種具有興奮劑作用的L肉堿。施耐德還說，例如G Fuel里的?；撬崾且环N功能類似于咖啡因的氨基酸，會(huì)對(duì)人體“心臟產(chǎn)生影響”。她最后還補(bǔ)充說：“當(dāng)你攝入這些東西時(shí)，它們就會(huì)加強(qiáng)咖啡因的效果。”一瓶GungHo的關(guān)鍵成分是250毫克的一種名叫胞磷膽堿（商標(biāo)名為Cognizen）的化合物，GungHo的官網(wǎng)宣稱，這種化合物可以“讓你保持如忍者一般靈敏高效的頭腦”。

    盡管一些美國(guó)食品和藥品監(jiān)督管理局的官員稱他們的主要關(guān)注點(diǎn)在咖啡因上，但其發(fā)言人說他們對(duì)于功能飲料中主要活性成分都很關(guān)心，并致力研究這些成分在一起到底會(huì)對(duì)人體有什么影響。

    伽馬實(shí)驗(yàn)室贊助的《使命召喚》游戲俱樂部名叫FaZe。這家俱樂部現(xiàn)在已經(jīng)搬到了紐約普萊恩維尤一個(gè)平靜的小區(qū)里，俱樂部成員都免費(fèi)居住在一棟3層帶有6間臥室的別墅中。屋內(nèi)安裝了8臺(tái)攝像機(jī)，為觀眾24小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播專業(yè)玩家玩游戲。

    FaZe與伽馬實(shí)驗(yàn)室的親密關(guān)系，讓不少青少年游戲粉絲將其當(dāng)作正面例子，希望能說服自己的父母讓自己喝G Fuel。有些粉絲甚至在推特上向FaZe索要G Fuel。一位13歲自稱“馬修”的Xbox玩家在推特上說：“FaZe，我是你們的超級(jí)粉絲。我父母不讓我喝G Fuel，我在想你們能不能送我一些。收到請(qǐng)回復(fù)我！”（FaZe沒有回復(fù)）

    G Fuel充分利用了這種需求，不斷在粉絲們抱怨父母不讓自己喝G Fuel的帖子下宣傳其產(chǎn)品健康好喝，深受青少年們歡迎。

    伊桑·約克是來自加利福利亞蘭開斯特的一名高中生。他說喝G Fuel能讓他MLB棒球游戲中打出更多的全壘打，同時(shí)他還嘆息說G Fuel價(jià)格太貴，不能經(jīng)常喝。

    “喝了G Fuel真的能讓你感覺精神煥發(fā)，就像是剛剛睡了30分鐘一樣，能讓你的身體充滿能量。”