功能飲料行業(yè)受嚴密監(jiān)管 寄望借游戲玩家實現(xiàn)業(yè)績增長
“G Fuel能使我在玩《使命召喚》時更加專注，就好像是給了我一股自然力量”。
最近，一則新奇的廣告吸引了人們的眼球。廣告中兩名身穿黑色T恤的視頻游戲玩家打扮成狙擊手造型，手持半自動步槍，在慢動作特效下對著五花八門的水果和一杯杯深橙色液體進行瘋狂掃射，畫面十分帶感。
這種深橙色液體是一種飲料，名叫G Fuel（G能量），據(jù)說由秘密配方制成，能提升玩家在玩游戲時的注意力和耐力。在廣告發(fā)布后第二天，這款深橙色液體的飲料就開始風靡游戲界。無論是骨灰級游戲玩家，還是只愛玩Xbox的中學生，都開始追捧這款飲料。
“啊哦，那肯定很好喝?。?rdquo;廣告背景里，一個長著娃娃臉的Youtube用戶坐在凌亂的雙層床上說。
由于許多人因功能飲料中過量的咖啡因和糖分而住院甚至死亡，所以整個能量飲料產(chǎn)業(yè)長期以來都處于嚴格的監(jiān)管之下。而G Fuel和其競爭對手GungHo卻看好功能飲料市場。
G Fuel，又稱游戲玩家的專屬飲料，宣傳自己不含糖，富含維他命。有的生產(chǎn)商將這種飲料鼓吹為“提升腦力”的靈丹妙藥，而有的卻將其視為“天然阿得拉（一種治療多動癥的藥物）”。但Caffeine Informer指出，這類飲料所含的咖啡因通常都比同類產(chǎn)品要高。Caffeine Informer是一家信息網(wǎng)站，專門提供各類食品和飲品中咖啡因含量的科學消費數(shù)據(jù)。
由于功能飲料可能會對兒童的健康產(chǎn)生負面影響，其他的一些大型功能飲料生產(chǎn)商，包括紅牛、搖滾之星和怪物高能，早已承諾不向12歲以下的孩子推廣其產(chǎn)品，但是還是有一些廠家卻一直再向青少年推廣銷售功能飲料。今年的一份美國國會報告對此提出了嚴厲的批評，認為這些飲料在危害心智尚未成熟的青少年。
馬西·施耐德博士是來自康涅狄格州格林威治市的一名青少年醫(yī)學方面的專家。他為一些父母還沒意識到功能飲料會對孩子產(chǎn)生負面影響而感到擔憂。
施耐德博士說：“我覺得，我們可能大概知道有多少孩子有煙癮，但我們卻不知道有多少孩子愛喝功能飲料。”施耐德在美國兒科學會參與領(lǐng)導了一項研究，研究顯示咖啡因會影響人的睡眠，加快心率并延緩腦部發(fā)育，所以青少年必須遠離功能飲料。
但與此同時，功能飲料市場卻在不斷擴大。據(jù)一家專門從事食品飲品市場調(diào)研的公司Packaged Facts報道，美國的功能飲料市場總額預計會從2012年的125億美元上升至2017年的210億美元。
有分析家說，這種以游戲玩家為目標顧客的功能飲料對游戲?qū)I(yè)玩家贊助，已經(jīng)成功在游戲玩家心中打亮了品牌。生產(chǎn)G Fuel的公司伽馬實驗室就花重金贊助了一個《使命召喚》游戲俱樂部，其中就包括那些在廣告中扮演狙擊手的玩家?，F(xiàn)如今，中學里經(jīng)常舉行游戲比賽，學生們也熱衷于加入各種游戲俱樂部。
傳統(tǒng)功能飲料制造商也曾想辦法在其市場推廣中添加游戲元素，包括激浪宅動力（富含更多咖啡因）和任天堂充電功能飲料。怪物高能游戲飲料還在其臉書主頁上宣傳：“如果你想體驗更爽的游戲快感，就打開一瓶怪物高能游戲飲料，釋放這頭猛獸吧！”
居住在澳大利亞墨爾本的芬利·斯圖扎克花了100澳元（約合484.87元人民幣）購買了好幾桶G Fuel飲料，結(jié)果全被他父親沒收了。芬利今年14歲，他說自己在YouTube上的《使命召喚》游戲頻道上看到的G Fuel廣告?！妒姑賳尽酚螒蝾l道是他最喜歡的YouTube頻道。
芬利說：“G Fuel能使我在玩《使命召喚》時更加專注，就好像是給了我一股自然力量。”
他還說自己本來可以隨心所欲地喝G Fuel，但自從他開始天天喝之后，父母開始阻止他。
G Fuel的生產(chǎn)商說他們的飲料絕對是天然無化學添加物的，喝過的人們也說G Fuel不像其他功能飲料一樣會使人心神不寧。
伽馬實驗室的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官克利福德·摩根說：“我覺得你不該把G Fuel所含的成分與其它功能飲料的成分相提并論。其他飲料都含有化學添加物，對人體有毒。而我們的產(chǎn)品絕對老少皆宜。”
盡管如此，G Fuel的主要成分還是包括有咖啡因和其他一些興奮物質(zhì)。據(jù)Caffeine Informer統(tǒng)計，G Fuel咖啡因含量為每12液盎司150毫克，比怪物高能和紅牛的咖啡因含量都要高。Caffeine Informer的首席執(zhí)行官丹尼·曼森還說，GungHo并未公布其產(chǎn)品咖啡因含量。
盡管G Fuel和GungHo并不擁有像其他大型飲料公司那樣龐大的銷售系統(tǒng)，但這兩款產(chǎn)品推廣卻越來越廣泛。曼森說，生產(chǎn)HungHo的公司“基礎(chǔ)性研究”正在與幾家大型連鎖藥店商談，希望能借助藥店賣出更多的功能飲料。
摩根和莫森都認為功能飲料對孩子并無太大害處，也沒有阻止自己的孩子喝。
一些研究者對功能飲料和游戲之間的關(guān)系作了分析研究。明尼蘇達大學2014年發(fā)表了一份研究報告，報告顯示與不經(jīng)常喝功能飲料的男孩相比，每周都喝功能飲料的男孩每周在玩游戲上花的時間要大約多4個小時。
與此同時，游戲文化也漸漸成為了青少年生活不可分割的一部分。去年挪威的一名少年在學校聚會上玩了16個小時的《使命召喚》，并喝了4升的功能飲料，結(jié)果不省人事陷入昏迷。
來自歐睿國際的飲料高級分析師喬納斯·菲尼斯亞諾說，飲料公司將目標定位在游戲玩家群體，是其在體育領(lǐng)域外提升市場份額最快的方法。
喬納斯指著游戲直播網(wǎng)站Twitch上職業(yè)玩家正在玩游戲的畫面說：“這就是飲料公司的制勝法寶，是一個巨大的商機。”
美國食品和藥品監(jiān)督管理局已經(jīng)要求飲料公司提供更多關(guān)于功能飲料咖啡因的信息。再接受《紐約時報》采訪時，藥管局說除了咖啡因，他們也很關(guān)心功能飲料里的其他成分。
藥管局主管食品和動物用藥的副局長邁克爾·泰勒說：“食品添加劑受法律管控，富含咖啡因的功能飲料銷售勢頭猛增，沒有考慮攝入過咖啡因?qū)η嗌倌戤a(chǎn)生的負面影響，也沒有在上市售賣前經(jīng)過藥管局審查。”
此外，施耐德博士稱，不止是咖啡因，功能飲料中還有其他一些讓人擔心的成分，如?；撬帷⒐侠且约耙环N具有興奮劑作用的L肉堿。施耐德還說，例如G Fuel里的?；撬崾且环N功能類似于咖啡因的氨基酸，會對人體“心臟產(chǎn)生影響”。她最后還補充說：“當你攝入這些東西時，它們就會加強咖啡因的效果。”一瓶GungHo的關(guān)鍵成分是250毫克的一種名叫胞磷膽堿（商標名為Cognizen）的化合物，GungHo的官網(wǎng)宣稱，這種化合物可以“讓你保持如忍者一般靈敏高效的頭腦”。
盡管一些美國食品和藥品監(jiān)督管理局的官員稱他們的主要關(guān)注點在咖啡因上，但其發(fā)言人說他們對于功能飲料中主要活性成分都很關(guān)心，并致力研究這些成分在一起到底會對人體有什么影響。
伽馬實驗室贊助的《使命召喚》游戲俱樂部名叫FaZe。這家俱樂部現(xiàn)在已經(jīng)搬到了紐約普萊恩維尤一個平靜的小區(qū)里，俱樂部成員都免費居住在一棟3層帶有6間臥室的別墅中。屋內(nèi)安裝了8臺攝像機，為觀眾24小時現(xiàn)場直播專業(yè)玩家玩游戲。
FaZe與伽馬實驗室的親密關(guān)系，讓不少青少年游戲粉絲將其當作正面例子，希望能說服自己的父母讓自己喝G Fuel。有些粉絲甚至在推特上向FaZe索要G Fuel。一位13歲自稱“馬修”的Xbox玩家在推特上說：“FaZe，我是你們的超級粉絲。我父母不讓我喝G Fuel，我在想你們能不能送我一些。收到請回復我！”（FaZe沒有回復）
G Fuel充分利用了這種需求，不斷在粉絲們抱怨父母不讓自己喝G Fuel的帖子下宣傳其產(chǎn)品健康好喝，深受青少年們歡迎。
伊桑·約克是來自加利福利亞蘭開斯特的一名高中生。他說喝G Fuel能讓他MLB棒球游戲中打出更多的全壘打，同時他還嘆息說G Fuel價格太貴，不能經(jīng)常喝。
“喝了G Fuel真的能讓你感覺精神煥發(fā)，就像是剛剛睡了30分鐘一樣，能讓你的身體充滿能量。”
