麥當勞餐廳中最吸引小朋友的當數(shù)“開心樂園餐”了，因為許多可愛的動畫形象都和這個套餐一同出售。但從今年夏天開始，小朋友可能再也不會在麥當勞餐廳見到“米奇”、“尼莫”、“神探加吉特”等經典迪斯尼動畫形象了。
5月8日，全球娛樂巨頭美國迪斯尼公司宣布，該公司將結束與麥當勞公司長達10年的營銷聯(lián)盟關系，雙方公司在今年夏天合約期滿后不再續(xù)約。迪斯尼與麥當勞一再強調，解除合約行為是一種商業(yè)運作行為，與人們對“麥當勞食物可能導致肥胖”的擔憂無關。
分手與肥胖無關？
當天，負責與迪斯尼合作的麥當勞企業(yè)關系部門高級副總裁杰克·達利說：“麥當勞與迪斯尼長達10年營銷聯(lián)盟關系的結束是出于雙方各自的經濟原因。”
同時，達利還否認了前不久《洛杉磯時報》一篇報道的內容，該報道稱迪斯尼準備放棄與麥當勞合作的原因是不想和所謂的“垃圾食品”有關系。
但迪斯尼現(xiàn)任最大的股東史蒂夫·喬布斯曾質疑，用動畫形象促銷快餐宣傳電影的做法“存在一些值得令人關注的問題，因為社會愈來愈留意快餐所隱含的形象。”兩天前，監(jiān)管部門正式批準迪斯尼收購動畫制作公司皮克斯，皮克斯老板喬布斯成為迪斯尼的最大股東。
近年，麥當勞食物對健康的影響非常引人關注，也惹來不少人的批評，其中《超碼的我》、《速食王國》等都把矛頭指向了麥當勞。麥當勞在英國還成為最不受歡迎品牌。
《加勒比海盜2》成絕唱
隨著雙方合約的解除，即將在暑假黃金檔期上映的迪斯尼電影《加勒比海盜2：亡者寶盒》將成為迪斯尼和麥當勞合作的最后一部作品。麥當勞為這部電影投入了不少資金。此外，迪斯尼動畫片《汽車總動員》也得到麥當勞公司的支持。
迪斯尼公司當天強調，兩家公司仍保持著友好關系，在過去10年，兩家公司的合作一直是積極的，今后雙方仍然有合作的可能，并發(fā)展成一種更靈活的、非排外性的合作關系。
雙方尋找新搭檔
為了獲取為期10年的迪斯尼電影及電視產品特許權，麥當勞給了迪斯尼1億美元，據(jù)估計，這份合約價值10億美元。迪斯尼不僅失去了這份合約也失去了一個為公司宣傳的合作伙伴。
但據(jù)分析員表示，迪斯尼仍會尋求一些適當?shù)氖称饭?，建立合作關系，如生產谷物早餐、餅干及巧克力的公司。
而麥當勞則早已經把繡球拋給了新興動畫制作公司夢工廠。去年7月，麥當勞宣布，他們正準備和夢工廠動畫公司進行為期兩年的合作，將在以后推出受歡迎的夢工廠卡通形象，包括怪物史瑞克。
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麥當勞與迪斯尼10年姻緣路時間事件1996年夏麥當勞攜手迪斯尼。兩家公司決心聯(lián)盟，各取所需。麥當勞在促銷中陸續(xù)推出迪斯尼卡通形象，吸引兒童消費者；迪斯尼公司通過麥當勞分布在全球的3萬多家餐廳，將公司形象進行推廣。2002年隨著皮克斯、夢工廠等動畫公司的興起，迪斯尼出現(xiàn)疲態(tài)。當年，迪斯尼《星銀島》一片的失利，使麥當勞主要針對兒童的“開心樂園餐”銷售直線下降。迪斯尼的表現(xiàn)，讓麥當勞不得不考慮轉變銷售策略。2005年7月麥當勞宣布，他們正準備和夢工廠動畫公司進行為期兩年的合作，并將在以后推出受歡迎的夢工廠卡通形象。合作從2007年開始。2006年1月迪斯尼74億美元收購皮克斯，皮克斯老板喬布斯成迪斯尼最大股東，喬布斯對動畫人物進入快餐店為電影以及公司做宣傳的做法持否定態(tài)度。2006年5月迪斯尼正式終止與麥當勞10年的合約，兩家公司均表示，雙方將發(fā)展成一種更靈活的、非排外性的合作關系。
