互相起訴 爭奪冷飲市場
同樣是東北大板，藍寶石東北大板由和信美品牌（北京）有限公司授權生產(chǎn)，而紅寶石東北大板則是黑龍江大慶紅寶石冰淇淋有限公司推出的產(chǎn)品。
和信美品牌（北京）有限公司代表律師胡偉楠稱，黑龍江大慶紅寶石冰淇淋有限公司向青島市李滄區(qū)市場監(jiān)管局舉報藍寶石東北大板商標、包裝侵權，“并以此為由向媒體散布大量不實言辭，已嚴重干擾和信美藍寶石東北大板的正常銷售，侵犯了企業(yè)及品牌的名譽權。經(jīng)和信美品牌（北京）有限公司授權，將對黑龍江大慶紅寶石冰淇淋有限公司的行為提起法律訴訟，追究其法律責任”。
針對此事，黑龍江大慶紅寶石冰淇淋有限公司北京市場負責人彭先生表示，尚未得知藍寶石東北大板召開發(fā)布會的相關信息，有關知識產(chǎn)權保護問題，公司成立了打假辦公室，具體內(nèi)容由打假辦公室統(tǒng)一回復。隨后，北京商報記者從黑龍江大慶紅寶石冰淇淋有限公司獲悉，針對和信美品牌（北京）有限公司生產(chǎn)的藍寶石東北大板，紅寶石東北大板已經(jīng)向北京市朝陽區(qū)法院提起訴訟，起訴藍寶石東北大板商標侵權，涉嫌不正當競爭，7月1日將正式開庭審理。
此外，據(jù)北京商報記者了解，在被紅寶石東北大板起訴的同時，藍寶石東北大板所屬公司——和信美品牌（北京）有限公司生產(chǎn)的另一款產(chǎn)品被哈爾濱馬迭爾股份有限公司以商標侵權起訴。對此，胡偉楠表示，確實已收到相關起訴，正在按照相關程序進行訴訟。
爭議問題 雙方各執(zhí)一詞
和信美品牌（北京）有限公司藍寶石東北大板銷售部經(jīng)理劉炳輝一再強調(diào)，黑龍江大慶紅寶石冰淇淋有限公司持有紅寶石及紅寶石東北大板商標，而和信美品牌（北京）有限公司的藍寶石及藍寶石東北大板商標已被國家工商行政管理總局商標局正式受理。在兩家公司所持有的商標中，東北大板并未作為獨立商標為某一方所有。為此，劉炳輝認為，雙方爭議的焦點是東北大板是特有名稱還是通用名稱。
對此，黑龍江大慶紅寶石冰淇淋有限公司則有不同的看法，該公司相關工作人員對北京商報記者表示，紅寶石和紅寶石東北大板是該公司持有的商標，藍寶石東北大板上的藍寶石與紅寶石字體一樣，消費者很容易將“藍”誤認為“紅”，因此構成商標近似。針對特有名稱和通用名稱，該工作人員表示，2014年紅寶石起訴紅鉆石東北大板，法院最終的判決已經(jīng)認定了東北大板為特有名稱。
中國裁判文書網(wǎng)是由中國最高人民法院設立的信息發(fā)布平臺，據(jù)該網(wǎng)公布的《大慶市紅寶石冰淇淋有限公司與山東省巨野玉冰源食品有限公司擅自使用知名商品特有名稱糾紛一審民事判決書》顯示，紅寶石公司曾在2014年以不正當競爭為由將紅鉆石東北大板告上法庭。豐臺區(qū)法院依據(jù)反不正當競爭法規(guī)定，判定紅鉆石為侵權行為，并認定東北大板為特有名稱。
對于這種說法，劉炳輝以可口可樂與百事可樂的“cola之爭”解釋，百事可樂晚于可口可樂出現(xiàn)，美國聯(lián)邦法院裁定“cola”為普通詞匯，因此，東北大板也應該和“cola”一樣，是誰都可以使用的通用名稱。
與此同時，對于藍寶石東北大板的藍寶石標識為什么要與紅寶石東北大板的紅寶石采用一樣的字體和顏色等問題，在媒體說明會上，劉炳輝要求私下郵件溝通，未正面回答。
紅藍爭斗 懷舊潮背后的投機
說起紅寶石東北大板與藍寶石東北大板之爭，就不得不提到冷飲市場的懷舊風。東北大板的興起主要得益于懷舊風。東北大板最先于2013年推出，起名原因來源于東北，規(guī)格比普通雪糕要大，形似板磚。2014年網(wǎng)絡上興起一陣尋找東北大板的風潮，有網(wǎng)友表示，“東北大板就是前蘇聯(lián)大雪糕，后來停產(chǎn)了，現(xiàn)在是打著回憶牌重新上市了”。
資料顯示，大約從2011年開始，北京的冷飲市場刮起了懷舊風，先是北冰洋，后是山海關，再到東北的馬迭爾，一系列品牌和產(chǎn)品的懷舊營銷，激發(fā)了消費者對老味道的追捧，一些商家也借機從中牟利。
北京商報記者了解，從去年開始進入北京市場的馬迭爾，目前正苦于假冒產(chǎn)品泛濫。為此，馬迭爾組建了法務部，已經(jīng)針對商標侵權行為向法院提起訴訟，通過法律手段維權。
懷舊熱潮激發(fā)商機之后的知識產(chǎn)權保護，讓不少企業(yè)頭疼不已。借助懷舊風重新打入市場的北冰洋，也曾多次以法律手段維權。據(jù)悉，2014年北京市北冰洋食品公司和北京市華偉飲料食品廠就北冰洋玻璃瓶裝汽水是否屬于專利各執(zhí)一詞。北京市北冰洋食品公司以外觀設計專利權被侵權為由，將北京市華偉飲料食品廠告上法庭，最終由法院裁定解決。
一位冷飲產(chǎn)品負責人表示，冷飲和飲料行業(yè)最容易出現(xiàn)假冒和仿冒產(chǎn)品，原因之一是仿冒成本較低，借助已有品牌產(chǎn)品的知名度可以很快進入市場，實現(xiàn)銷售。
此外，冷飲銷售的渠道也給假冒和仿冒產(chǎn)品提供了可能，“這些冷飲和飲料的銷售渠道多是報刊亭和街邊小攤，對品牌的識別度要求并不高，在這些渠道購買的消費者大多都不注意品牌”。
北京商報記者 賀陳慧/文 張笑嫣/攝
