碳酸飲料產(chǎn)品銷售低迷讓百事不斷豐富自己的產(chǎn)品線。日前，百事宣布將在京東上向中國市場推出第一款含乳飲品，同時也是百事在美國市場外首次通過電商推出新品。
據(jù)了解，百事此次推出的含乳飲料名為“桂格高纖燕麥乳”，目前上市的產(chǎn)品包含兩種口味，原味和榛果口味，北京商報記者在京東商城發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的價格為5.9元/350ml。
中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，百事此次推出含乳飲料一方面是面對自身碳酸飲料業(yè)績下滑，公司進行產(chǎn)品多元化的投資，從而獲得新的盈利增長點；另一方面，近年來，植物蛋白飲料、維生素功能飲料、含乳飲料在市場上成為主流，百事此舉也想抓住主流消費群體，避免被邊緣化。
百事此次推出的含乳飲料，銷售渠道沒有依托百事現(xiàn)有的眾多流通渠道，目前只是在京東獨家銷售，百事公司大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官施博諾表示，“此舉完全打破了傳統(tǒng)銷售的地域劃分，消費群體涉及一二三線甚至更低線的城市”。
有業(yè)內(nèi)人士則表示，百事在中國推出含乳飲料的前景并不樂觀，一方面是國內(nèi)含乳飲料的每一個細分品類也都有了較為成熟的品牌，百事作為新進入者很難在短時間內(nèi)獲得較大的市場份額；另一方面，由于百事此前在中國市場沒有推出過含乳飲料，新產(chǎn)品的品牌嫁接也將面臨大問題。
北京商報記者昨日就百事新推出的含乳飲料后續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)系了百事公司，但截至發(fā)稿并未得到回應(yīng)。（記者 錢瑜 實習(xí)記者 孫昊天）
