在國內(nèi)啤酒市場整體出現(xiàn)負(fù)增長情況的時(shí)期，卻有一道亮麗的風(fēng)景線脫穎而出，武漢百威啤酒在今年上半年實(shí)現(xiàn)了10%的正增長的業(yè)績，其中聽裝啤酒的業(yè)績增幅達(dá)到了15%。
國內(nèi)啤酒整體下滑
從最新發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015年7月，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量524.03萬千升，同比減少8%；今年上半年國內(nèi)啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量2457萬千升，同比下降6.2%。
在這樣的大環(huán)境下，國內(nèi)幾大啤酒巨頭亦未能幸免。雪花啤酒母公司華潤創(chuàng)業(yè)稱，上半年啤酒銷售量為624.9萬千升,同比下降0.8%；青島啤酒2015年半年報(bào)顯示，今年上半年青島啤酒銷量為491.8萬千升，低于去年531萬千升，期內(nèi)營業(yè)收入同比減少5.26%；燕京啤酒今年上半年實(shí)現(xiàn)啤酒銷量296萬千升，低于去年同期的307萬千升。
高端轉(zhuǎn)型，不拼酒量拼質(zhì)量
從武漢百威方面了解到，目前的啤酒市場已經(jīng)不是當(dāng)初拼酒量的年代了，人們越來越注重健康飲酒，在啤酒的品質(zhì)上追求更高端、高品質(zhì)的產(chǎn)品。而百威作為高端產(chǎn)品的代表，在消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變的市場中有了更好的發(fā)展契機(jī)，推出的聽裝啤酒更能被消費(fèi)者接受。
外資重視中國市場，大力增持
很多國外企業(yè)對現(xiàn)在中國啤酒市場的態(tài)度是，啤酒行業(yè)產(chǎn)量下滑，是一種調(diào)整，并不意味著行業(yè)成為夕陽產(chǎn)業(yè)，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、價(jià)格提升，能夠帶來了利潤的整體提升。
目前，根據(jù)市場的調(diào)查，很多外資企業(yè)都對國內(nèi)的各大啤酒行業(yè)進(jìn)行了資金的增持。摩根士丹利對國內(nèi)的青島啤酒和燕京啤酒都相繼進(jìn)行了一定的增持；百威英博擬通過旗下公司英特布魯，斥資16億元將持有的珠江啤酒股份比例將從現(xiàn)在的25.62%升至29.99%。
編后語：國內(nèi)啤酒行業(yè)的看整體下滑，在外資的增持下或許會(huì)有完美的轉(zhuǎn)機(jī)，未來的發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)更巨大的收益。
