“浮躁的環(huán)境有張磊這種溫暖的聲音，才最能打動人心。”10月7日晚，第四季加多寶中國好聲音總決賽在鳥巢圓滿落幕，奪冠的不是大熱門陳梓童、貝貝，而是低調(diào)得近乎神秘的民謠好聲音張磊。張磊為什么會奪冠?在賽后的新聞發(fā)布會上三度榮膺冠軍導師的那英那一句簡潔的回答令人印象深刻。
金罐主場 張磊因?qū)Ｗ⒚裰{好聲音奪冠
答案簡單，冠軍之路卻從不簡單。在如今嘻哈、搖滾當?shù)赖囊魳吠鯂铮裰{無疑屬于小眾，要讓小眾的好聲音贏得大眾喜歡，需要付出比常人多得多的專注和努力。張磊盲選時以一首民謠歌曲《南山南》加入那英隊，之后一路披荊斬棘的過程中，《船》、《虎口脫險》、《寂寞是因為思念誰》等歌曲無一不是專注于對民謠內(nèi)涵的發(fā)掘和詮釋。
專注、極致。在這一點上張磊奪冠之路跟好聲音獨家冠名商加多寶的發(fā)展歷程非常神似。二十年前，加多寶首創(chuàng)罐裝涼茶，開啟工業(yè)化生產(chǎn)之前，涼茶還是局限于嶺南一隅的小眾飲品，經(jīng)過加多寶二十年來專心致志，不遺余力的推廣，今年升級金罐的加多寶涼茶已然風靡大江南北，乃至成為走出國門代表中國文化的“金名片”。
正如營銷專家所言，“聚焦、專注是加多寶品牌營銷的精髓，無論是二十年專注于正宗涼茶，還是四年堅持獨家冠名好聲音，又或是持續(xù)深耕“移動互聯(lián)網(wǎng)+”都是專注理念的完美執(zhí)行，成效也有目共睹。”
夢想契合，冠軍與涼茶中國夢的齊飛
專注固然重要，贏得冠軍還需要切中時代的脈搏，擊中大眾隱蔽的內(nèi)心感情?；仡欉^往，民謠也曾經(jīng)有過八十年代的鼎盛輝煌，誕生了羅大佑、李宗盛、郭鋒、老狼等一批優(yōu)秀歌手，以及《童年》、《外婆的澎湖灣》、《橄欖樹》、《同桌的你》等眾多經(jīng)典曲目。而后隨著經(jīng)濟大潮洶涌，人們工作生活節(jié)奏日益加快，欣賞民謠的感情基礎滿滿消退。如今，經(jīng)過三十多年的高速奔跑，中國經(jīng)濟進入中高速發(fā)展的新常態(tài)，人心思靜，“懷舊”，“尋找精神家園”，“重拾傳統(tǒng)文化”，成為越來越引發(fā)共鳴的精神價值。張磊的出現(xiàn)以及奪冠，可謂響應了時代的呼喚，如一縷清風，讓久被遺忘的中國民謠再一次煥發(fā)了勃勃生機，開啟了屬于民謠好聲音的黃金時代。
同樣，加多寶中國好聲音四季下來依然如此火爆，接連刷新收視紀錄，說明人們對于好聲音背后代表的精神家園有一種共同的向往。飲料界亦是如此，隨著人們生活水平提高，對快餐文化的日益反思，可樂代表的碳素飲料已經(jīng)消費乏力，而走健康路線，代表傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的金罐加多寶卻更受歡迎。據(jù)官方透露，今年推出的金罐加多寶銷量同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，在低迷的飲料行業(yè)可謂一枝獨秀。
除此以外，張磊對民謠的專注和熱愛還代表了一種夢想，一種使命。在“鳥巢沖刺夜”張磊以一首《寂寞是因為思念誰》贏得94.6的驚人高分，一位專業(yè)評審眼框濕潤起立為張磊長時間鼓掌，他說“在張磊身上看到了民謠復興的夢想”。有趣的是，在好聲音總決賽當晚，那英也把自己的代表《夢一場》和張磊的成名曲《南山南》進行巧妙的結(jié)合串燒，引發(fā)觀眾狂歡。
正如中國好舌頭華少在總決賽中所說，“每一個為夢想努力的人都是自己人生的冠軍”。為民謠努力的張磊是這樣，為發(fā)掘全球好聲音的中國好聲音節(jié)目也是如此，而二十年專注于做正宗好涼茶的金罐加多寶更是在為全體國人的“涼茶中國夢”奮勇前進。網(wǎng)絡流傳張磊將以“涼茶哥”的身份代言加多寶，拭目以待。
