雀巢咖啡旗下風(fēng)靡歐美的雀巢咖啡Dolce Gusto（多趣酷思）膠囊咖啡機(jī)自進(jìn)入中國以來就以個(gè)性和創(chuàng)造力切入咖啡市場(chǎng)。在營銷上，雀巢咖啡Dolce Gusto也一直不斷尋找新的消費(fèi)者興奮點(diǎn)。最近，它與“城會(huì)玩”的英倫經(jīng)典小車MINI推出了全球限量款，兩個(gè)明明都可依靠歷史積淀、品味顏值打動(dòng)消費(fèi)者的品牌，偏偏要突破傳統(tǒng)玩轉(zhuǎn)潮流，又引得粉絲們心跳不已。
緣何與MINI跨界？
咖啡與汽車跨界，如果說“界”是指不同品牌、不同類別、不同平臺(tái)、不同領(lǐng)域，更不如說是以此而對(duì)應(yīng)產(chǎn)生的不同用戶體驗(yàn)！所以，跨界營銷的“界”，是用戶體驗(yàn)。此次兩品牌的首次跨界之作——雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機(jī)MINI限量版，充分體現(xiàn)著兩個(gè)品牌之間共同的有型有趣DNA，聯(lián)名定義“型趣相投”的咖啡體驗(yàn)。
談到此次和MINI的合作，雀巢大中華區(qū)食品與飲料部咖啡業(yè)務(wù)部門資深副總裁葛文（Altug Guven）表示，雀巢咖啡Dolce Gusto和MINI的合作是全球性的，在其他市場(chǎng)受到了兩個(gè)品牌粉絲的追捧；在中國，Dolce Gusto也成為中國都市人群的生活理念和品位的代名詞，我們的合作必將在中國都市生活先鋒派里掀起新的話題。
型趣相投引領(lǐng)全新消費(fèi)者體驗(yàn)
雀巢咖啡Dolce Gusto和MINI都對(duì)設(shè)計(jì)和有趣的生活態(tài)度有一種樸素的情懷與執(zhí)著。外觀設(shè)計(jì)上，兩個(gè)崇尚設(shè)計(jì)的品牌都使用了跑道式的機(jī)身線條，橙色和黑色的結(jié)合勾勒出經(jīng)典的摩登質(zhì)感。比外觀更驚艷的是它們出色的性能。
雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機(jī)的出現(xiàn)，用創(chuàng)新技術(shù)為消費(fèi)者打造了一種全新的咖啡體驗(yàn)。采用瑞士技術(shù)，與具有百年歷史的意大利咖啡機(jī)制造商德龍合作，功能強(qiáng)大且使用簡單。Dolce Gusto品牌負(fù)責(zé)人Elaine Yang女士說，膠囊咖啡的創(chuàng)新，讓咖啡愛好者們一鍵便開啟前所未有的樂趣，一分鐘把咖啡館搬回家，猶如置身于MINI 趣味無窮的駕乘體驗(yàn)之中！
搭配使用的智能膠囊均從歐洲進(jìn)口，目前已上市十種經(jīng)典咖啡和飲品，如卡布奇諾、拿鐵瑪奇朵、巧克力奶茶等。隨著此款咖啡機(jī)在中國更大力度的推廣，未來將會(huì)有更多膠囊風(fēng)味陸續(xù)上市。
線下2015上海世界咖啡節(jié)型趣現(xiàn)身
2015年9月16日，這款全球限量的膠囊咖啡機(jī)現(xiàn)身于2015上海世界咖啡節(jié)，驚艷亮相吸引了大批熱愛咖啡的潮人白領(lǐng)駐足，欣賞此款出身名門具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)基因的跨界之作，并現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)?zāi)z囊咖啡機(jī)帶來的制作樂趣。
線上天貓官方首發(fā)
同期在線上，雀巢咖啡Dolce Gusto與天貓電商平臺(tái)緊密合作打造爆款，9月18日零點(diǎn)已經(jīng)在雀巢咖啡Dolce Gusto天貓旗艦店限量預(yù)售，22日正式發(fā)售。天貓看重兩個(gè)國際品牌雀巢咖啡Dolce Gusto和MINI的合作將給用戶帶來的驚喜，全力配合希望更多人了解到這款創(chuàng)新產(chǎn)品。
聯(lián)手Uber，跨界合作再發(fā)力
雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機(jī)MINI限量版以其不凡的血統(tǒng)和顏值在消費(fèi)者中掀起新一輪購買熱潮的同時(shí)，又迎來了“城市出行新貴”UBER的加入。
9月28日—10月30日，雀巢咖啡Dolce Gusto與UBER聯(lián)名發(fā)起的“成為合作車主 贏取限量版咖啡機(jī)”活動(dòng)中，這款全球限量版咖啡機(jī)吸引了廣大白領(lǐng)司機(jī)的廣泛參與；并且在活動(dòng)期間，Uber移動(dòng)端App頁面也借助雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機(jī)MINI限量版元素，做了相應(yīng)的定制化修改。
Uber作為一二線城市白領(lǐng)人群首選的出行軟件，它的加入使得本次跨界活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“三足鼎立”，精準(zhǔn)覆蓋了雙方的受眾目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了共贏。
雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機(jī)品牌介紹
Dolce Gusto是雀巢咖啡推出的一款膠囊咖啡機(jī)。于2006年相繼在瑞士、德國和英國推出。第二年，該產(chǎn)品在西班牙問世。目前，雀巢咖啡Dolce Gusto多趣酷思膠囊咖啡機(jī)已在全球70多個(gè)國家出售。2013年10月22日，這一風(fēng)靡歐美的膠囊咖啡機(jī)進(jìn)駐中國大陸市場(chǎng)。2014年9月25日，全新機(jī)型MINI ME靈巧上市。2015年9月18日，與MINI跨界合作的全球限量款膠囊咖啡機(jī)型趣登場(chǎng)。
Dolce Gusto源于意大利文。Dolce 是「甜的，形容詞」，Gusto 是「味道」，連起來就是甜美味道?，F(xiàn)代咖啡店已經(jīng)融入了家的感覺，而不久之后，消費(fèi)者希望能在家里擁有一個(gè)“咖啡店”。正是為了迎合消費(fèi)者對(duì)“家一般的舒適”、“多樣的選擇”和“易沖調(diào)”的追求，雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。
雀巢咖啡Dolce Gusto沖破了咖啡調(diào)制和享用的傳統(tǒng)理念，它打破常規(guī)的外形就像一尊精美的藝術(shù)品，喚醒并搭建它與所處空間的聯(lián)系，打造與擁有者的專屬紐帶。它希望把咖啡帶來的愉悅與家的歡樂融合在一起，把享用咖啡的樂趣延伸到?jīng)_調(diào)階段甚至更早，給人一種愉悅的期待。
這款膠囊咖啡機(jī)是雀巢咖啡歷史上最具創(chuàng)意的產(chǎn)品之一。采用瑞士技術(shù)，與具有超過100年歷史的意大利著名咖啡機(jī)制造商德龍合作，功能強(qiáng)大且使用簡單。小小一臺(tái)機(jī)器能產(chǎn)生最高15bar高壓，可以與咖啡館專業(yè)咖啡機(jī)相媲美；采用Thermoblock瞬間加熱技術(shù)，無須預(yù)熱；獨(dú)創(chuàng)的8段式控水技術(shù)精準(zhǔn)把控濃淡選擇。智能咖啡膠囊嚴(yán)選阿拉比卡（Arabica小粒種）咖啡豆，精心烘焙研磨，一分鐘內(nèi)消費(fèi)者可在優(yōu)雅從容中制作一杯曼妙口感的頂級(jí)咖啡。而且以創(chuàng)新的技術(shù)和設(shè)計(jì)為雀巢咖啡品牌注入了時(shí)尚的活力。
目前共推出5款機(jī)型——未來感設(shè)計(jì)的Circolo、流線造型的Melody、輕巧可愛的Genio、靈巧質(zhì)感的MINI ME和帥氣的MINI限量款。10種口味膠囊——花式咖啡的拿鐵瑪奇朵、卡布奇諾、摩卡、焦糖拿鐵瑪奇朵，黑咖啡的美式濃黑、美式醇香和意式濃縮，首款冰咖啡膠囊冰卡布奇諾，以及風(fēng)味飲品類的巧克力牛奶和港式奶茶。
緣何與MINI跨界？
咖啡與汽車跨界，如果說“界”是指不同品牌、不同類別、不同平臺(tái)、不同領(lǐng)域，更不如說是以此而對(duì)應(yīng)產(chǎn)生的不同用戶體驗(yàn)！所以，跨界營銷的“界”，是用戶體驗(yàn)。此次兩品牌的首次跨界之作——雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機(jī)MINI限量版，充分體現(xiàn)著兩個(gè)品牌之間共同的有型有趣DNA，聯(lián)名定義“型趣相投”的咖啡體驗(yàn)。
談到此次和MINI的合作，雀巢大中華區(qū)食品與飲料部咖啡業(yè)務(wù)部門資深副總裁葛文（Altug Guven）表示，雀巢咖啡Dolce Gusto和MINI的合作是全球性的，在其他市場(chǎng)受到了兩個(gè)品牌粉絲的追捧；在中國，Dolce Gusto也成為中國都市人群的生活理念和品位的代名詞，我們的合作必將在中國都市生活先鋒派里掀起新的話題。
型趣相投引領(lǐng)全新消費(fèi)者體驗(yàn)
雀巢咖啡Dolce Gusto和MINI都對(duì)設(shè)計(jì)和有趣的生活態(tài)度有一種樸素的情懷與執(zhí)著。外觀設(shè)計(jì)上，兩個(gè)崇尚設(shè)計(jì)的品牌都使用了跑道式的機(jī)身線條，橙色和黑色的結(jié)合勾勒出經(jīng)典的摩登質(zhì)感。比外觀更驚艷的是它們出色的性能。
雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機(jī)的出現(xiàn)，用創(chuàng)新技術(shù)為消費(fèi)者打造了一種全新的咖啡體驗(yàn)。采用瑞士技術(shù)，與具有百年歷史的意大利咖啡機(jī)制造商德龍合作，功能強(qiáng)大且使用簡單。Dolce Gusto品牌負(fù)責(zé)人Elaine Yang女士說，膠囊咖啡的創(chuàng)新，讓咖啡愛好者們一鍵便開啟前所未有的樂趣，一分鐘把咖啡館搬回家，猶如置身于MINI 趣味無窮的駕乘體驗(yàn)之中！
搭配使用的智能膠囊均從歐洲進(jìn)口，目前已上市十種經(jīng)典咖啡和飲品，如卡布奇諾、拿鐵瑪奇朵、巧克力奶茶等。隨著此款咖啡機(jī)在中國更大力度的推廣，未來將會(huì)有更多膠囊風(fēng)味陸續(xù)上市。
線下2015上海世界咖啡節(jié)型趣現(xiàn)身
2015年9月16日，這款全球限量的膠囊咖啡機(jī)現(xiàn)身于2015上海世界咖啡節(jié)，驚艷亮相吸引了大批熱愛咖啡的潮人白領(lǐng)駐足，欣賞此款出身名門具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)基因的跨界之作，并現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)?zāi)z囊咖啡機(jī)帶來的制作樂趣。
線上天貓官方首發(fā)
同期在線上，雀巢咖啡Dolce Gusto與天貓電商平臺(tái)緊密合作打造爆款，9月18日零點(diǎn)已經(jīng)在雀巢咖啡Dolce Gusto天貓旗艦店限量預(yù)售，22日正式發(fā)售。天貓看重兩個(gè)國際品牌雀巢咖啡Dolce Gusto和MINI的合作將給用戶帶來的驚喜，全力配合希望更多人了解到這款創(chuàng)新產(chǎn)品。
聯(lián)手Uber，跨界合作再發(fā)力
雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機(jī)MINI限量版以其不凡的血統(tǒng)和顏值在消費(fèi)者中掀起新一輪購買熱潮的同時(shí)，又迎來了“城市出行新貴”UBER的加入。
9月28日—10月30日，雀巢咖啡Dolce Gusto與UBER聯(lián)名發(fā)起的“成為合作車主 贏取限量版咖啡機(jī)”活動(dòng)中，這款全球限量版咖啡機(jī)吸引了廣大白領(lǐng)司機(jī)的廣泛參與；并且在活動(dòng)期間，Uber移動(dòng)端App頁面也借助雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機(jī)MINI限量版元素，做了相應(yīng)的定制化修改。
Uber作為一二線城市白領(lǐng)人群首選的出行軟件，它的加入使得本次跨界活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“三足鼎立”，精準(zhǔn)覆蓋了雙方的受眾目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了共贏。
雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機(jī)品牌介紹
Dolce Gusto是雀巢咖啡推出的一款膠囊咖啡機(jī)。于2006年相繼在瑞士、德國和英國推出。第二年，該產(chǎn)品在西班牙問世。目前，雀巢咖啡Dolce Gusto多趣酷思膠囊咖啡機(jī)已在全球70多個(gè)國家出售。2013年10月22日，這一風(fēng)靡歐美的膠囊咖啡機(jī)進(jìn)駐中國大陸市場(chǎng)。2014年9月25日，全新機(jī)型MINI ME靈巧上市。2015年9月18日，與MINI跨界合作的全球限量款膠囊咖啡機(jī)型趣登場(chǎng)。
Dolce Gusto源于意大利文。Dolce 是「甜的，形容詞」，Gusto 是「味道」，連起來就是甜美味道?，F(xiàn)代咖啡店已經(jīng)融入了家的感覺，而不久之后，消費(fèi)者希望能在家里擁有一個(gè)“咖啡店”。正是為了迎合消費(fèi)者對(duì)“家一般的舒適”、“多樣的選擇”和“易沖調(diào)”的追求，雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。
雀巢咖啡Dolce Gusto沖破了咖啡調(diào)制和享用的傳統(tǒng)理念，它打破常規(guī)的外形就像一尊精美的藝術(shù)品，喚醒并搭建它與所處空間的聯(lián)系，打造與擁有者的專屬紐帶。它希望把咖啡帶來的愉悅與家的歡樂融合在一起，把享用咖啡的樂趣延伸到?jīng)_調(diào)階段甚至更早，給人一種愉悅的期待。
這款膠囊咖啡機(jī)是雀巢咖啡歷史上最具創(chuàng)意的產(chǎn)品之一。采用瑞士技術(shù)，與具有超過100年歷史的意大利著名咖啡機(jī)制造商德龍合作，功能強(qiáng)大且使用簡單。小小一臺(tái)機(jī)器能產(chǎn)生最高15bar高壓，可以與咖啡館專業(yè)咖啡機(jī)相媲美；采用Thermoblock瞬間加熱技術(shù)，無須預(yù)熱；獨(dú)創(chuàng)的8段式控水技術(shù)精準(zhǔn)把控濃淡選擇。智能咖啡膠囊嚴(yán)選阿拉比卡（Arabica小粒種）咖啡豆，精心烘焙研磨，一分鐘內(nèi)消費(fèi)者可在優(yōu)雅從容中制作一杯曼妙口感的頂級(jí)咖啡。而且以創(chuàng)新的技術(shù)和設(shè)計(jì)為雀巢咖啡品牌注入了時(shí)尚的活力。
目前共推出5款機(jī)型——未來感設(shè)計(jì)的Circolo、流線造型的Melody、輕巧可愛的Genio、靈巧質(zhì)感的MINI ME和帥氣的MINI限量款。10種口味膠囊——花式咖啡的拿鐵瑪奇朵、卡布奇諾、摩卡、焦糖拿鐵瑪奇朵，黑咖啡的美式濃黑、美式醇香和意式濃縮，首款冰咖啡膠囊冰卡布奇諾，以及風(fēng)味飲品類的巧克力牛奶和港式奶茶。
